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摇曳在太原稻田里的青绿!竹叶青,正成为大健康时代下的酒业宠儿……

   发布时间:2022-06-29 14:19     浏览:264    
核心提示:作为一种不可或缺的生命载体,活动的最大意义在于传递能量,缔造价值。6月26日,竹叶青健康行--稻田公园站在太原晋源区稻田公园正式启动。汾酒集团党委委员、董事,竹叶青产业公司党委书记、执行董事杨波、康培集团董事长康伟、康培集团稻田公园副总经理刘清苑等领导出席。在汾酒大兴竹叶青的路径上,组织全国消费者、经销
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作为一种不可或缺的生命载体,活动的最大意义在于传递能量,缔造价值。

6月26日,竹叶青•健康行--稻田公园站在太原晋源区稻田公园正式启动。汾酒集团党委委员、董事,竹叶青产业公司党委书记、执行董事杨波、康培集团董事长康伟、康培集团稻田公园副总经理刘清苑等领导出席。

在汾酒大兴竹叶青的路径上,组织全国消费者、经销商等广泛开展健康之旅,打造“竹叶青•健康行”活动是竹叶青实现全国推广的重要渠道窗口。以健康为纽带,倡导健康生活方式,传递健康文化,创造健康价值的竹叶青,正成为大健康时代下的酒业宠儿。 

01

活:“动起来”的现场氛围

舞绘千里江山,传递千载诗意。一段火爆全网的《只此青绿》为开场舞,以山水人文风骨,颂赞祖国千里江山。此舞一出,活动调性在无形中层层拔高。

以走秀形式展示的竹叶青酒分享也延续了《只此青绿》缓缓而至的优雅与高贵,模特身着典雅服饰,手握竹叶青酒,高贵气质让活动走向高潮;书法家刘争义老师为竹叶青献墨宝的环节,再为竹叶青添置一份文人兴致;以水墨画为背景的启动仪式成为活动最高的雅致礼遇;尾声《我和我的祖国》调动全场嘉宾气氛,也唱响着竹叶青唤起中国人骨子里对高贵精神的追求。

活动现场,乐诗者作诗,拾花者赏艺,弄茶者品之,好酒者小酌,每一帧都是生活。

当日,天公作美,恰有微风相随,晚间在灯光下摇曳的稻田,宛如片片星海;随风舞动的女士花裙,追随跳动的绅士领结,是兴致使然,更是随处彰显可见的生活小格调。

 

 

 

活跃的是现场氛围,尽兴的是在座嘉宾。而现场能达到如此高度,自然源于主办方相同理念的契合度。

 活动现场,竹叶青产业公司党委副书记、工会主席贾丽霞书记有此致辞:竹叶青产业公司在汾酒党委书记、董事长袁清茂的带领下,正在按照山西省委、省政府对产业转型的总体要求,围绕大健康理念,持续提升露酒市场活力,探索一条“高含金量、高含新量、高含绿量”的文化健康产业新路。

 康培集团稻田公园副总经理刘清苑也表示,稻田公园有意打造为城乡稻田沉浸式研学体验目的地,展现稻田生产生活与田园乡愁,让村民与市民沉浸式体验荷花世界稻花香的美好田园景象。

 融入时代“朝气”,做亮生态底色、守住健康本色。显然,竹叶青酒和稻田公园所践行的理念,正是当前国人最为珍视的健康生活方式。

02

运:“因运而兴”的竹叶青产业

正如活动现场,主持人讲到的:每一个企业、每一个品牌都是因国家而兴,因国运而旺。活动氛围的“活性”,也恰恰彰显了主办方竹叶青的“活性”:是因国运而兴旺旺的复兴产物。

 众所周知,“健康中国”是十九大报告中提出的国家战略,国务院于2019年7月发布了《健康中国行动(2019—2030年)》。事实上,早在2016年国家就将大健康上升为国家战略。

 作为拥有着国家唯一“双非遗”的传承技艺,竹叶青凭借“国艺、国酒、国誉、国宴”的自信底气,率先掌握先机,以大健康为战略,大兴健康之举。围绕“健康国酒”品牌定位,竹叶青酒打造“骨子里的高贵”新形象,强势跨入大健康产业的时代浪潮。

中国酒业流通协会秘书长秦书尧也曾表示,竹叶青酒有着以健康价值为核心的“品质+品牌+品位”竞争力系统,承载健康功能,蕴含健康文化,可以引领健康生活的品位。

2020年,竹叶青迎来全面快速发展期。

这一年,山西汾酒以现金方式增资成立山西杏花村竹叶青产业有限责任公司。当年,配制酒便实现全年营收6.53亿元的超高增长,其主要代表品牌正是竹叶青酒系列。2021年全年,配制酒营收总额12.50亿元,比两年前增长近6倍,同比增长91.39%,增幅创下新高。

经过短时间的品牌振兴,竹叶青目前已成为中国特有的健康露酒,更是健康消费趋势下的时代露酒。

2022年,竹叶青对市场布局模式做出重大调整,从此前的“631”向“2234”全国重点市场布局转变,同时在其他区域精选重点市场、终端渠道进行合作。随着新布局逐渐落地,竹叶青的加速表现或将更加显著。 

汾酒党委书记、董事长袁清茂对竹叶青的发展也提出重要意见。他表示,竹叶青的下阶段工作,要在三个维度着重发力,一是打造“高含金量”的产业链,做到汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌相互融合、共同发展;二是打造“高含新量”竹叶青创新平台,持续提升科技创新、机制创新和营销创新;三是打造“高含绿量”健康产业。以科技创新与跨界合作为抓手,进一步向高附加值的健康产品和健康服务延伸。 

有业内人士表示,露酒是未来增量远大于存量市场的酒种。预计到2025年,露酒的销售收入将达到650亿,比“十三五”增长109.7%,年均递增16%。届时,已经搭乘大健康产业之风的竹叶青,必将引领露酒品类的发展,成为最大赢家。 

03

厚:“千年底蕴”的产品活力

风口之上,产品至上,品质至重。

竹叶青的“破圈”之路在国运,更在作为民族品牌所形成的产品活力。

作为跨越1500年精进而来的民族品牌,竹叶青的产品活力胜在老,能容万年丘壑;贵在新,能汇当下山河。

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竹叶青酒的“老”,胜在把中国古人“道法自然”、“人与自然和谐共生”的理念发扬至今。

竹叶青酒,是中国人的自然健康之酒。脱胎于中国传统文化与传统中医药的结合,竹叶青有两大特点,一是没有任何动物性成分,只用名贵植物药材,二是不主张激进的功能性,而注重调节人体微生态,提高免疫力,这是典型的中医“治未病”的理念。无论是在酿造的工艺上、药材的选择上还是品质的把控上,竹叶青都代表了中国酒的至高品质。

竹叶青酒的“新”,在于品质不断提升。从最初的“竹叶入酒”,到之后的“傅山配方”,再到近代的华罗庚“优选法”,竹叶青的品质一直在不断优化。

在大健康时代的今天,作为中国高端酒的升级者,竹叶青以品味升级、品质升级对准消费升级的时代风口,其新品适时而生。青享系列传承非遗工艺,采取现代提取技术,低糖舒爽;荣耀系列道法自然,融入颐和园皇家园林的四季美景,展现万物生机之美,带来深厚的文化感受,山海长青系列则夯实了竹叶青酒超高端阵营。

与此同时,作为顺应大健康产业发展下的竹叶青,也有意多与医药企业、体育运动项目合作发展。今年年初,竹叶青与华润三九召开加强合作座谈会,是继汾酒与华润创业强强联手后再次谋求深度合作共赢。此前,竹叶青再以380万元冠名山西女篮,以及打造的“竹叶青•健康行”活动等,其都是竹叶青将品牌消费同生活方式、运动健康理念高度绑定的重要举措,充分展现着竹叶青深厚的产品活力。

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露酒时代已至,千年竹叶青正大兴健康基底。时代使然,无论是露酒大运,还是属于竹叶青的大运,显然已踏步而来。

 

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