5月28日，记者从太原市驱车一个多小时，走过一段很长的乡村公路之后，来到广誉远位于晋中市太谷区的新址办公大楼。这一天，广誉远2020年度股东大会在此召开。虽交通不便却无法阻止投资者及股东的热情，股东大会会议室却早早坐满了人，原定的座位座无虚席，最后甚至需要加座。
作为“东道主”的广誉远董事长张斌亦热情满满，做了长达1小时40分钟的2020年董事会工作报告，除详细介绍了广誉远2020年所做的重点工作以及未来计划外，还耐心的与投资者们进行了互动交流。对此，张斌颇为习惯，他深知宣传对于一个药企的重要性，每一次演讲就是对广誉远的宣传，不能错过任何一次机会。山西资本圈亦得以与张斌董事长进行了深入交流。
坦然面对质疑 广誉远笃定厚积而薄发
年报显示，广誉远2020年实现营业收入11.09亿元，同比下滑8.85%；归属于上市公司股东的净利润3200.3万元，同比下滑75.40%。而2020年广誉远在营销费用上却增加了7.89%，主要用于终端营销以及广告投入。
如此操作不免引来诸多质疑，对此张斌却非常坦然：“在高速增长和高质量增长之间，我们选择高质量增长，那势必有一个积累的过程。这几年的蛰伏是为了广誉远以后更快、更稳的发展。”同时，他表示：“广誉远作为有480年历史的老字号制药企业，有深厚的文化底蕴和好的产品，为了让更多的人认识广誉远，需要更好的品牌影响力，在这方面广誉远做的还不够，还需要加大力度。”
在品牌推广上除了传统硬广的投入，广誉远还做了诸多新的尝试，如在电视剧《那年花开月正圆》、《欢乐颂》、《三生三世十里桃花》等热播电视剧中，创新性地运用“创可贴”植入营销；同时，公司2021年围绕“为非遗中药打call 庆广誉远480周年”主题，广誉远推出了抖音挑战赛等一些颇具创意的系列品牌传播活动。
另一方面，近几年学界对中药有效性展开了激烈的讨论，作为中药老字号广誉远不免受到波及。对此，广誉远不断加大产品临床循证医学研究投入，与北京协和医院孙爱军教授团队等开展定坤丹临床实验研究，跟西苑医院等13家院校合作开展龟龄集研究，和广东省中医院等院校开展安宫牛黄丸应用研究等。张斌介绍说：“目前定坤丹的相关研究已经涵盖了月经病、不孕症、辅助生殖、多囊卵巢、子宫内异位症等多种疾病治疗领域，这说明经典名方的很多价值还需要我们不断去挖掘。”截至2020年年底，这些研究的相关报告发表近200篇，其中SCI期刊收录论文逾10篇。
除了循证医学研究，广誉远还建立了地产中药功效物质研究与利用山西省重点实验室，随后还建立了山西省广誉远中药研究院、山西省中药经典名方工程研究中心等，推动经典名方的成分研究。通过连续五年追踪不同批次的中药成分变化，广誉远中药的指纹图谱一致性保持在92%以上。用科研数据打破了对广誉远重要产品有效成分含量稳定性的质疑。除此之外，中药基础成分研究还让广誉远明确了中药效果的物质基础，科学阐释经典名方的主治功能。
“这些投入并不会在1-2年之内为业绩带来巨大的改变，但为了企业未来10年甚至20年的长远发展，我们不得不投”，张斌如此总结。
从“远嫁”到“回归”山西 广誉远坚守行稳而致远
早在2003年，作为山西知名中药品牌的广誉远被陕西民企东盛集团收购，并由其整合重组后注入旗下注册地位于青海的上市公司——东盛科技，随后上市公司亦更名为广誉远，可谓前后“离开”达18年。直至2021年1月，广誉远决定将注册地址由青海变更山西之后，才得以正式“回归”山西。
不过，张斌对记者解释，“虽然公司此前注册地在青海，但生产基地、销售早已回到山西”，其中公司于2015年投资8亿的新厂房在太谷破土动工，三年之后拿到国家药品GMP批文正式投产，目前产能可以实现80亿。同时他还强调，“我们近十年来广誉远的建设、发展都是以太谷为中心，而将来也会如此。”
而对于未来广誉远的布局，张斌讲了很多，其中一个重要板块便是广誉远未来将围绕精品中药进行大健康产业转型，中医讲究“治未病”，即未病先治，恰好符合了时下消费者追求健康养生的消费观念。“2020年新冠疫情对广誉远的业绩产生了很大影响，但是也不能忽视这场疫情带来的机遇”，张斌说：“一场疫情刺激了消费者对于养生的需求，为广誉远提供了新的机遇。”广誉远抓住这个机遇，开发多款产品，积极拓展大健康板块业务。股东会上张斌展示了即将推出的袋泡药茶产品，无论从形式还是包装上，更符合眼下消费潮流。
除了创新，广誉远也有自己的坚持。随着多年的技术发展，广誉远的车间早已实现了现代化，但是对于原料的选用和制作工序却一直将古法延续至今。人参、鹿茸、阿胶等贵系原材料的选用，九蒸九晒的传统炮制工艺，无疑增加了产品成本，降低了广誉远产品在定价普遍较低的中药市场的竞争力。“但是只有坚持这些，才能保证产品功效，比起成本，做出有效的产品才是一个制药企业的责任”。
虽然从日常经营上广誉远笃定选择深耕蛰伏夯实基础，但对于未来的目标，张斌也显示出不小的野心：“从整个战略的目标来讲，我们希望用3至5年的时间把广誉远做到30至50亿的水平。到2030年，我们希望广誉远能够成为一个突破百亿的，集生产、制造、服务为一体的大型中药集团企业。”
