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血亏12亿,75岁陶华碧直播带货失败,老干妈将何去何从

   发布时间:2023-03-28 15:58     浏览:129    
核心提示:2022年,老干妈首次跌出贵州民营企业百强榜单前十,相较于2021年营业额直接缩水12个亿,陶华碧无奈直播带货,企图自救,然而直播3个月,仅换来80万的成交量。家喻户晓的国民品牌老干妈面对此次危机将何去何从?是置之死地而后生?还是一蹶不振,从此被市场抛弃?想要抓住一个人的心,先要抓住他的胃!一瓶辣椒酱帮助老干妈
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2022年,老干妈首次跌出贵州民营企业百强榜单前十,相较于2021年营业额直接缩水12个亿,陶华碧无奈直播带货,企图自救,然而直播3个月,仅换来80万的成交量。家喻户晓的国民品牌老干妈面对此次危机将何去何从?是置之死地而后生?还是一蹶不振,从此被市场抛弃?

想要抓住一个人的心,先要抓住他的胃!一瓶辣椒酱帮助老干妈抓住了中国十几亿人的胃,也让陶华碧从一个小摊主变成年入千万的公司老总!十几年间,陶华碧一直坚持选用最好的辣椒,诚信经营,让老干妈从一个名不见经传的小牌子变成了家喻户晓的国民品牌,年销量更是高达6亿瓶,远销欧美等20多个国家,市场占有率高达90%,是辣酱行业当之无愧的龙头老大!

然而就是这样一个品牌,如今却风雨飘摇,深陷滞销泥潭,面临破产危机!

陶华碧退休后,将总经理职位传于大儿子李贵山,本想退居二线,安享晚年,却没想大儿子一心沉迷房地产,斥超4亿巨资买下天价地皮,开发“云润天阳”楼盘。然而政策瞬息万变,由于预判不足,导致资金链断裂,无奈只能放弃,“云润天阳”成了有名的烂尾楼,负债约10亿。

这次进军房地产的失败只是老干妈颓败的第一步。陶华碧直接开除大儿子李贵山,将二儿子李妙行任命为总经理。李妙行的做法才是将老干妈推入深渊的关键一步!

李秒行上任后,就进行了一系列大刀阔斧的改革,包括为增加利润而将贵州辣椒换成了价格便宜一半的河南辣椒,一时间,“老干妈变味了”“老干妈不好吃了”等等言论在互联网随处可见,失去了消费者的胃也就抓不住他们的心,那么何谈销量?没有销量哪里来的营业额?老干妈经此一役元气大伤!

然而危机接踵而至,配方泄露、请外国人迷惑代言、工厂大火等一系列遭遇令老干妈一蹶不振!

无奈陶华碧重新出山,改用原贵州辣椒、增加产品种类,亲自直播带货,然而这一系列的措施并没有让老干妈焕发新机,反而愈发显现颓败之态,日落西山。

在两个儿子任职期间,市场格局发生了翻天覆地的变化,辣酱种类增多,资本加持下的新品牌迅速发展,而老干妈并未发现危机,反而进军房地产行业,口味单一的老干妈注定被市场所冷落。

后来直播带货行业兴起,老干妈仍然没能赶上潮流,固守成规,坚持传统做法营业,恰又在此时,二儿子改用便宜的辣椒导致老干妈味道下降,屋漏偏逢连夜雨,后续一系列的意外事故更是雪上加霜!

此次陶华碧直播带货的失败,也说明老干妈正在被消费者冷落,老干妈正面临着前所未有的危机,一个不慎,可能从此消失于市场!

回顾老干妈的发展历程,诚信经营是它的立根之本,如今却落得如此局面,希望老干妈能够迎来靠谱的接班人,诚信整顿,再次拿回市场!

 

投诉邮箱:tougao@shanxishangren.com
 
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