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从清明到“五一”,露营经济的网红之路

   发布时间:2022-04-22 14:20     来源:新消费日报    作者:财联社 李丹昱    浏览:939    
核心提示:由于疫情影响,出境游、跨省游相继受限,露营的热度在2022年一步步走高。记者从小红书处获悉,今年3月,小红书上包含露营关键词笔记发布量,比2020年同期增长超5倍。露营成为生活消费新趋势,一级市场、二级市场也受到影响。其中,户外露营装备制造商牧高笛已经连续八个交易日收涨,年初至今涨幅为49.88%。另一家聚焦精致露
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由于疫情影响,出境游、跨省游相继受限,露营的热度在2022年一步步走高。

记者从小红书处获悉,今年3月,小红书上包含“露营”关键词笔记发布量,比2020年同期增长超5倍。

露营成为生活消费新趋势,一级市场、二级市场也受到影响。

其中,户外露营装备制造商牧高笛已经连续八个交易日收涨,年初至今涨幅为49.88%。

另一家聚焦精致露营的户外装备品牌挪客Naturehike也于近日宣布完成近亿元融资。探路者、三夫户外等传统装备制造商回归大众视野。

值得注意的是,牧高笛、挪客等国产品牌开始逐渐取代Snowpeak等海外品牌在消费者的心理地位,订单激增。

记者发现在产能、物流等因素影响下,出货时间逐渐拉长,不少订单只能预售,周期在2天~15天不等。

“国产品牌此前以代工、出海为主,市场环境突然转变,供应链、仓储等压力较大,对其亦是考验。”零售行业分析师凌飞宇对记者表示,受疫情影响,这一压力会在五一前后达到峰值。

来源:视觉中国

01

露营经济大火,国货崛起

回顾牧高笛股价走势,充分反映了露营在国内市场从小众走向大众的过程。

2017年3月7日牧高笛上市,发行价16.37元/股,连续14天涨停,第15天盘中高点78.59元/股,此后进入下跌通道,一直到2021年2月,都未有起色。

2021年8月,牧高笛股价连续上涨,9月6号创下阶段高点44.6元/股。截至4月21日收盘,牧高笛逆势上涨,报62.20元/股,涨2.12%。

正是在2021年下半年起,精致露营成为主流,国货品牌牧高笛、挪客、黑鹿、黑狗将重点布局这一赛道,探路者等专注性价比较高的装备。国货品牌的强势崛起,也逐渐挤压了snowpeak等海外品牌的市场。

黑鹿品牌总监叶啸认为:“我们国内的生活方式也好、地域也好,都是跟国外有一定差异。但其实作为国产品牌,我们是商家的本身自己也是消费者,所以我们更了解消费者,生产出来的产品一定是更符合国情的。”

国货崛起直接带动了线上装备销售热潮。

根据天猫方面提供的数据,今年3月份,露营相关消费的同比增长达到100%。行业趋势还是聚焦在“精致露营”,目前渗透空间比较大。成交侧的体现:精致露营相关的天幕、户外灯架、营地车等的增速更高,是传统露营用品的二倍多。

02

消费端热情高涨,

但品牌面临产能压力

但随着精致露营市场被打开,牧高笛、挪客普遍开始面临产能压力。

“五一假期”将近,牧高笛客服对记者透露,目前订单激增,仓库属于爆仓状态,出货时间已经无法保证;而挪客在京东等平台则出现缺货现象。

事实上,由于露营装备及周边产品较鞋服产品体积更大、形状多样,所需的仓储空间更多、打包更复杂,对仓储面积、人员水平要求普遍较高。

今年1月牧高笛曾变更募资投向转为智能装配仓储,就是为了解决仓储瓶颈。牧高笛方面表示,在公司业务快速增长形势下,仓储瓶颈限制开始显现。

目前牧高笛衢州单层仓库主要用于原材料仓储,配套生产所需,而目前品牌业务的成品仓库全部向外部租赁。

但租赁仓库租金支出吞噬牧高笛部分利润;同时衢州适合公司用于仓储的面积均较小,不利于快速响应。

这也成为国货露营设备品牌的通病,一位电商平台工作人员透露,精致露营热度突然升高,黑狗、牧高笛、挪客等品牌都在寻求更大仓储面积,自建速度较慢,当前只能依靠租赁。

03

露营经济的烦恼:

营地运营者却难言赚钱

尽管精致露营快手崛起,但仍以一二线城市为主。据去哪儿网数据显示,北京、成都、广州为五一假期露营最热城市,其相关露营公园的门票预订量,同比去年同期增长超3成。

必须指出虽然露营装备制造商盈利提升,但现阶段露营地运营者们却还没能共享这一消费红利。

来源:视觉中国

北京通州森林公园一位工作人员对记者表示,由于露营地收费普遍较低,甚至不收费,营地还要承担卫生、水电等成本,旺季才能实现略有盈余。“放开草地给露营者,只是为了减轻疫情期间的成本压力,但后续维护草坪的成本也不低。”

在露营热门城市浙江安吉,一个面积在十来亩的营地年租金在10万元左右,加上帐篷等基础露营设备,年投入在5万元。

而露营品牌大热荒野创始人朱显在接受《华尔街见闻》采访时曾表示,包括人力成本在内,一块营地一年的投入就要超过百万。

但从业者们更担心的是露营这阵“风”能吹多久,年轻人的热情能持续多久?

正如2020年崛起的密室逃脱、剧本杀一样,新鲜事物层出不穷,但留下反复消费的人,却越来越少。

纵观整个行业,设备制造商牧高笛的代工业务仍占据50%以上营收,探路者等设备制造商也在运营代工业务,有一定的抗风险能力。

但对于营地创业者而言,抗风险能力普遍不高。

小红书平台上有营地负责人直言:“露营说到底还是小众市场,营地经营的门槛也更高,长期经营是一个大问题。有可能出现之前的民宿热一样,消费市场赚不到钱就包装成投资项目,割投资者的韭菜。”

 

投诉邮箱:tougao@shanxishangren.com
 
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