地处山西中北部的忻州，山川相间，气候独特，是黄土高原上闻名遐迩的“杂粮王国”。近年来，忻州市将区域公用品牌建设作为破题关键，以“忻州小杂粮，健康大产业”为旗帜，开启了一场深刻的产业变革。2025年，这场变革步入快车道，一系列创新举措落地生根，交出了一份品牌影响力显著跃升、市场渠道立体拓展、产业根基持续夯实的亮眼答卷，为乡村产业振兴和农业高质量发展注入了澎湃动力。
品牌宣传：让“忻州杂粮”名片亮起来
清晨的忻州古城，青石板路上已经迎来了第一批游客。他们一抬头就能注意到，沿途50个灯杆灯箱上，“忻州小杂粮健康大产业”的字样正静静诉说着这片土地的特产。2025年，我市依托忻州古城约1600万人次的年人流量，巧妙地将地域文化与杂粮品牌相融合。
“在古城做宣传，不仅是广告，更是一种文化输出。”忻州市杂粮产业发展中心相关负责人表示。与此同时，在全市范围内设置的2251块楼宇电视广告大屏幕，滚动播放着“忻州杂粮”推介宣传片，总曝光量约达2700万人次，让杂粮品牌深入市民日常生活。
忻州，让“忻州杂粮”品牌走出去的步伐更加坚定。一列穿梭于省内外的高铁动车上，“忻州杂粮”品牌的桌板和头枕广告陪伴旅客度过旅程，2025年受众达152万人次；而在北京丰台高铁站候车大厅，忻州杂粮宣传片每天与南来北往的旅客见面，曝光量超270万余人次。
“从本地到全国，从静态广告到动态宣传，我们构建了一个立体的品牌传播矩阵。”相关负责人介绍说。这种多层次、全方位的宣传策略，让“忻州杂粮”品牌认知度显著提升，为产业发展奠定了市场基础。
园区赋能：产业集聚效应日益凸显
位于忻州城区的杂粮产业园区，2025年有超过3万人次的考察调研团队前来取经。在这里，参观者可以通过观看宣传纪录片、品鉴杂粮美食、了解杂粮文化，全方位感受忻州杂粮的独特魅力。
“园区不仅是生产基地，更是品牌展示窗口和产业孵化平台。”园区负责人表示。通过发放宣传资料、组织品鉴活动，园区有效提升了“忻州杂粮”的产业认同度和市场信任度。
在忻州，科技创新为传统产业注入了新动能。2025年，忻州师范学院“小杂粮产业学院”正式成立，与中国科学院等科研院所商谈合作，建立起产学研合作机制。这一举措为忻州杂粮产品研发提供了强有力的技术支撑与专业指导，推动杂粮产业从传统生产向科技引领转型。
产销衔接机制也在不断完善。园区组织农产品供应商与销售企业对接，形成了“产供销”一体化链条，实现了链上企业互利共赢。同时，园区积极拓展省外市场，组织销售企业与雄安新区等地的相关主体开展供需对接活动，推动杂粮产品进商超、设专柜、入社区。
数据显示，我市2025年度入驻园区企业、品牌授权企业达11家，截至同年12月底，已开设专营店48家、专柜241个、网店34家，完成营业额2290万元。晋美山村（北京）科技有限公司开设的“忻州杂粮主题馆”微信小店，整合23家企业73款产品统一销售；新引进的企业投资建设了“忻州杂粮”线上销售平台，建立资金监管机制，推动线下线上销售融合发展。
品牌授权：严格标准下的有序扩张
品牌价值需要通过优质产品来承载。2025年，忻州市杂粮产业发展中心牵头联合市综检中心，为18家企业的43项产品免费提供检验检测服务，严把质量关，为优质杂粮企业“走出去”奠定坚实基础。
“我们坚持‘优中选优’的原则，确保每一款授权产品都能代表忻州杂粮的最高品质。”品牌管理部门负责人表示。在2024年授权部分产品使用“忻州杂粮”区域公用品牌的基础上，2025年根据企业自愿申报原则，又授权22家杂粮企业的69项杂粮产品使用“忻州杂粮”区域公用品牌。
品牌授权的有序扩张，不仅扩大了“忻州杂粮”的市场覆盖面，也带动了本地杂粮企业的规范化、标准化发展。获权企业纷纷表示，使用区域公用品牌后，产品市场认可度明显提高，销售额也有显著增长。
渠道拓展：线上线下融合的新零售格局
渠道建设是品牌落地的关键一环。2025年，忻州市杂粮产业发展中心分别与晋美山村(北京)科技有限公司、天津漫步星河科技有限公司、寻亲志愿者朱玉堂（个人带货主播）等8家企业和个人带货主播签订“忻州杂粮”区域公用品牌运营授权协议，授权这些主体在北京、天津等地以及互联网平台运营推广“忻州杂粮”品牌，销售忻州杂粮系列产品。
“我们既重视传统渠道，也积极拥抱新零售模式。”渠道拓展负责人介绍。截至2025年12月底，这些授权企业带动销售2000万元左右，有效提升了“忻州杂粮”市场认可度与产品销量。
线上渠道的拓展尤为亮眼。除了常规电商平台，忻州杂粮还尝试了直播带货、社群营销等新模式。寻亲志愿者朱玉堂等个人带货主播的加入，不仅带来了销售额的增长，更通过其个人影响力，增强了品牌的情感连接。
科学支撑：建立完善的产业知识体系
产业的长远发展需要科学支撑。2025年，在2024年完成5类杂粮资料整理的基础上，忻州持续推进剩余9类杂粮资料的收集、梳理与完善工作，最终形成了涵盖14大类杂粮的完整资料库。
这份资料库内容丰富，包括各类杂粮的生育期、主要成分及用途等核心内容。同时编制的《14类杂粮的每百克营养含量表》《有关14类杂粮的知名企业及科研机构表》，为产业宣传推广、政策制定与决策部署等工作，提供了全面、精准的数据支撑。
“我们希望通过科学知识的普及，促进公众对杂粮的科学认知与合理膳食。”资料编纂负责人表示。这些科普资料不仅服务于产业发展，也通过多种渠道向公众传播杂粮营养知识，培育健康消费观念，从需求端拉动产业增长。
忻州杂粮2025年的发展实践表明，传统农业产业完全可以通过品牌化、标准化、科技化和市场化，实现高质量发展。从宣传推广到渠道建设，从品质管控到科技支撑，忻州杂粮已经构建起一个相对完整的产业生态系统。“小杂粮，大产业”不再是一句口号，而是正在逐步实现的产业蓝图。
随着品牌影响力的不断扩大、销售渠道的日益完善、科技支撑的持续加强，忻州杂粮产业正朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。未来，忻州杂粮将继续深化品牌建设，拓展市场空间，加强科技创新，推动产业融合，让这一传统优势产业在新时代焕发更加绚丽的光彩，为乡村振兴和农业现代化贡献更多“忻州力量”。
