“主心骨”黄章全面回归至今，魅族通过调整组织架构、明确市场定位、制定品牌理念等一系列动作重回正轨。1月15日，魅族科技在沟通会上公布了“惟精惟一”的全新品牌理念。魅族首席营销官兼总参谋杨柘透露，今年起，“惟精惟一”的理念将贯穿魅族研发、设计、服务等多环节，“让魅族重回魅族”。
值得关注的是，黄章为魅族15周年打造的“梦想机”魅族15 Plus将成为品牌在2018年的首款旗舰机，并成为执行“惟精惟一”品牌理念的“排头兵”。同时，依靠魅族15 Plus，魅族品牌将重塑品牌形象，进军中高端市场。
在业内人士看来，魅族在此时公布这一品牌理念，是在向2016年迷失的魅族道别，也希望藉此把改革的决心向外界释放，回归专注产品的魅族。
此外，今年，人工智能领域或将得到爆发，手机厂商的竞争核心也将聚焦在人工智能与手机应用结合方面。知情人士透露，魅族将在5G和人工智能方面布局，提前应对技术变革。
魅族回归初心 聚焦“灵魂”重塑品牌形象
在相对低调的度过2017中场调整期后，魅族在2018年开年之际宣布“惟精惟一”将作为品牌的“魂”帮助魅族“重回魅族”。
“惟精惟一”出自《尚书·大禹谟》：“人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允执厥中。”意味着生活之中处处有哲学，不管做什么事情需要永远专注，不忘初心以达到最佳，永远遵循正确的中庸之道。乾隆帝也在其御宝“田黄三连印”上刻下此字，以彰显施政思想。可以说，“惟精惟一”代表着中国自古以来掌控命运，追求极致的智慧结晶。
而在黄章看来，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精纯工艺，和精益求精的态度。“一”则代表专一用心，专注用户体验，坚守自我，不随波逐流的本心。“惟精惟一”的理念将成为魅族今后发展的“魂”。
“产品是身体、躯壳；服务、营销相当于魄；企业的理念、信仰、主张，才是魂。企业最终比拼的、去差异化的关键就是魂。当魂、魄、体一气呵成贯穿全部时，将产生巨大的价值。”杨柘表示。
在业内人士看来，魅族在此时公布这一品牌理念，是在向2016年迷失的魅族道别，也希望藉此把改革的决心向外界释放，回归专注产品的魅族。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，在2016年里，魅族前所未有地高产，在12个月中一共发布了14款手机产品，虽然销量得到短期提升，但这样缺乏精品、违反商业逻辑的发展无法持久。
“魅族今年提出的“惟精惟一”品牌理念，也是品牌在鼎盛时期黄章带领团队的核心，反映了魅族聚焦精品，重塑品牌形象，提升品牌价值的决心。创始人的信念上升为公司理念后，将为市场、用户注射一剂强心针。”孙燕飚告诉记者。
杨柘坦言，近两年来，中国手机市场不断增长，但魅族的市场销售总量却没有发生变化，说明市场没有真正接纳品牌。此时魅族“重回魅族“，是要把魅族品牌的气质与活力注入到新产品中，并通过精益求精的态度，在技术、无微不至的人性化服务等角度进行创新。”
“梦想机”魅族15 Plus春季发售 将成品牌新旗舰机
“惟精惟一”看似只是一个口号，但对魅族来说，这个口号将会从产品的设计、工艺贯穿企业文化、管理流程，最终成为企业信仰。
值得关注的是，在产品方面，黄章亲手打造的“梦想机”——魅族15 Plus成为魅族执行“惟精惟一”品牌理念的“排头兵”。据悉，“梦想机”系列将于春季面世，定位中高端，是魅族在2018年的首款旗舰产品。
杨柘在接受记者采访时表示，“梦想机”魅族15 Plus从头到尾的每一个细节都由黄章亲自把控，打磨时间长达12个月，产品“很黄章”。
“梦想机”90%的配件是定制的，所有差异都在细节中体现。为了看起来舒服，屏幕尺寸也是定制的，在屏幕供不应求的情况下，这样的定制可谓‘别无分号’。Flyme系统上很少出现卡顿，在安全性，隐私保障性较好”。杨柘透露。
曾任职于魅族的一位手机业内人士告诉记者，一直以来，黄章对产品的要求可谓达到极致，对产品的看法也有独到之处，主导的多款手机做到了行业第一。相比于产品，“梦想机”定制90%的零部件做法也“很黄章”，说明无论是魅族还是黄章本人，都对新机抱有极大的信心。
而在孙燕飚看来，“梦想机”发布重点是让魅族有了能抗衡其他品牌的真旗舰机。
上述曾任职于魅族的人士表示，2016年，魅族的机海战术导致品牌创新能力不足，一年发布的14款手机中，7——8款手机雷同，更缺乏能被记住的旗舰机。孙燕飚告诉记者，去年，魅族PRO 7手机虽然有“画屏”的突破，被魅族公司视为旗舰机，但市场反响平平，加之遭受全面屏手机的冲击，造成品牌在2017年缺乏一款扛起销售重任的旗舰机型。连续两年旗舰产品不温不火，这在手机行业可谓一大硬伤。
“今年，魅族虽然仍为中国排名前八的主流手机品牌商，但亟须一款真旗舰产品作支撑。”孙燕飚告诉记者，研发旗舰机也是魅族前段时间进行组织架构调整和制定全新品牌理念的目的之一，如果“梦想机“把品牌旗舰机的短板补齐，魅族也将得到进一步发展。
杨柘则表示，“惟精惟一”理念将成为魅族员工的潜意识，覆盖设计、研发等各个环节，不断鞭策员工，在产品、设计等方面不打折扣。
“未来，魅族不仅要在产品方面回归‘小而美’，还要有品位，有品质，有品格，把优点传承下去。”杨柘介绍道。
品牌定位中高端 人工智能成突围关键
专注精品、保证品质的态度也预示了魅族将在品牌定位的层面发生变化。
杨柘透露，今年起，魅族品牌将更加专注于中高端市场，面向商务、政企、高端、精英人群，打造不同以往的品牌形象。魅族会追求少而精，每年仅发布两个系列的产品。
同时，品牌文化建设将成为魅族在2018年的重点。通过对全新品牌形象的打造，魅族品牌将融入更多科技与精品气质，为魅族品牌注入新的品牌基因。魅族还将在2018年与高通、三星结成战略联盟，在核心配件方面保证高端。
魅族在品牌定位方面的转变也符合中国手机市场的发展现状。
多家调查机构发布的数据显示，2016年下半年至今，随着消费升级和手机产业的发展，中低端的“千元机”市场占比不断萎缩，而中高端机市场得到发展。
事实上，目前，宣布转型、发力中高端的不止魅族，无论是拆分品牌还是通过不同系列攻城拔寨，都意味着手机行业的头部玩家们将开始在中高端市场进行贴身肉搏，激烈程度更胜以往。
对此，杨柘表示，魅族定位中高端，不是与苹果、华为、三星对标，争抢上述品牌的消费者，这是违反商业本质的。每一个品牌、产品都有自身的气质，魅族接下来会顺着这个气质去找到符合这个气质的目标人群，而不是分流竞争对手的。
孙燕飚认为，一直以来，魅族都抓住了学生市场，品牌及产品定位也更加容易让学生接纳，用户基础较好。而学生市场的成长潜力巨大，可与其他市场进行平稳过渡，学生人群的可塑性也较高，更为适合品牌向中高端市场转型。
孙燕飚分析，接下来，决定品牌在中高端市场位置的焦点将是旗舰机，而异形全面屏和人工智能的应用将直接影响旗舰机是否有话语权。
人工智能的应用包括屏幕数控、语音识别、屏下指纹、人脸识别等技术。目前，部分手机厂商已在拍照、语音交互等方面的人工智能领域进行探索，而魅族早在10年前就已在技术领域对标国际品牌，拥有研发底蕴，也将找到适合于自身的人工智能应用场景和基点。
“如果说2017年是全面屏发展的元年，那2018年将是人工智能与手机结合的1.0时代。手机厂商的竞争核心将聚焦在人工智能与手机的具体应用方面，对品牌来说，这是一个新的机会。”孙燕飚表示。
接近魅族的人士透露，在技术方面，5G和人工智能技术或将在2018年迎来爆发，魅族也已开始在相应领域积极布局，提前应对技术变革。
