折扣零售这种商业模式进入中国市场，已经有二十年以上，一直算不上主流的零售商业模式，直到最近几年，以奥特莱斯和唯品会为代表的折扣零售企业，反而成为了香饽饽。
2002年，奥特莱斯正式进入中国市场，当时正值大卖场模式在国内遍地开花的时候，奥特莱斯在众多同行里面算不上是最优秀的那个。
但是到了最近两年，尤其是全面放开之后的今年，奥特莱斯开始显露真正的威力了。数据显示，从开年以来奥特莱斯的销售业态大涨了25%以上。
其中表现亮眼的首创奥莱项目，在今年1月到2月更是创造了全国15城22亿的销售额。像比较出名的北京首创奥莱，一度创造了将近7亿的销售额，打破了十年以来的最高纪录。
在追求品质生活和性价比的观念影响下，很多人发现，原来奥特莱斯还是个“宝藏平台”，在奥莱的商场里面，可以买到很多大牌且便宜的商品，让人有一种“淘宝”的新奇感。
网友程欧表示：“在其他商场标价300多的衣服，去奥莱花100多块钱就拿下了，而且奥莱的服务还不差，瞬间感觉自己赚到了。”
在奥莱迎来开门红的同时，同样成立了十几年的唯品会，也迎来了相似的一幕。大量年轻人从大型零售平台涌入唯品会，并且成为了其忠实粉丝。
去年的数据显示，唯品会年活跃会员数量高达670万人，这些铁杆更是贡献了超过41%的线上成交额占比。
从今年2月份以来，唯品会更是实现了“逆风增长”。在零售行业遇冷的情况下，唯品会在多个省市的销量增长超过了30%。
而且值得一提的是，唯品会不仅女装卖得好，销量同比大涨了50%，其他类似母婴鞋服、运动户外、男装这些品类，销量增长也在35%以上。这意味着，唯品会正在逐渐破圈，在多个品类上扩张边界。
奥特莱斯和唯品会，能够在当下的消费市场实现“逆流而上”，归根结底还是因为其好货好价的零售心智。
一方面，大家比以前更加注重生活的品质，对大牌商品的需求增加。另一方面，消费者越来越追求性价比，在消费中变得精打细算，讲究把钱花在刀刃上。
奥特莱斯和唯品会，恰恰满足了消费者的痛点，让很多人发现了“大牌也可以便宜”的事实。
