如果用一个关键字来形容你的2020年,你会选择什么样的字眼?
对于长城汽车来说,恰当的形容词有很多,有人认为是“涨”——股价大涨300%,市值突破3200亿元;有人认为是“潮”——哈弗大狗、欧拉猫系列玩出潮流新花样,让所有人看到了一个不一样的长城汽车;但最贴切的显然是“变”。在三十岁生日这年,长城汽车重整行囊再出发,将过往的辉煌与成就一并抛之脑后,以创变开启全新的下个三十年。
今年7月,长城汽车在三十周岁生日时,开启了一番“居安思危“的思考,而后,长城汽车董事长魏建军发了一封长长的公开信,宣布开启变革之路。正在进行的变革之下,长城汽车焕发出了更多活力。今年以来,长城旗下多款黑马车型引领着各自的细分市场,就是这份活力的最佳表现。
数据显示,长城汽车在11月销售新车145240辆,同比增长26%,环比增长7%,再次实现同环比双增长。至此,长城汽车在今年前11个月累计销售新车961489辆,按照这样的增长速度,长城汽车全年有望超额完成销量目标。
为何长城汽车能够在如此动荡的环境下实现销量屡创新高。外界普遍认为,这与其率先转变思维,向着“用户为中心”型研发模式全面转型密切相关。
“这几年,汽车行业一直在谈品牌年轻化,结果很多品牌越做越窄,认为品牌年轻化的目的是把产品卖给年轻人。实际上,我们认为,品牌年轻化的重点,不是要锁定年轻人,而是要让品牌焕发一种年轻、新潮、积极向上的状态,这个状态吸纳的绝不仅仅是年轻人,是面向所有想拥有年轻化状态的群体。“以年轻化为例,长城汽车副总裁傅小康的这番话,可以说是精准洞察了汽车企业年轻化的真正需求,而非人云亦云。
除了在制造与营销层面精准洞察消费者需求之外,长城汽车也没有放弃一直以来“过度研发“的领先优势。继7月一口气发布三大技术品牌“柠檬、坦克与咖啡智能”后,长城汽车又在12月发布了全新的柠檬混动DHT技术,被业内评价为“直指丰田、本田”。
据了解,柠檬混动DHT技术是全球领先的高效、高性能混动方案,覆盖了城区道路中低速出行、长时间驻车、高速/城市环路等几乎全部出行场景,能为用户带来油耗更低、动力更强、体验更舒适的出行生活。
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。对于以开“百年老店”为目标的长城汽车来说,三十岁仅仅意味着其告别了无忧无虑的青春期,正式踏上增量之旅的一个新起点。而3000亿的市值加持下,显然长城汽车的这条路还将走向更远的明天。