历经百余年岁月，东方快车早已超越交通工具的属性，成为奢华旅行与异国探险的文化符号。如今，这一百年传奇正将目光投向中国游客。
3月16日，2026亚洲旅游大赏（LuxeAsia2026）在上海启幕。在此次展会上，雅高集团与路威酩轩集团合作推出的高端旅行品牌“东方快车”（Orient Express）首次亮相亚洲。随着全球旅游市场的全面复苏，中国正成为各主要旅游目的地和国际运营商重点关注的核心客源地。
如今的“东方快车”已不再局限于一列观光列车，而是发展成为一家拥有各类奢华酒店、游艇和铁路线路的综合性实体运营商。
东方快车（Orient Express）首席执行官吉尔达·佩雷斯-阿尔瓦拉多（Gilda Perez-Alvarado）在开幕式中透露，位于罗马和威尼斯的历史宫殿酒店将先后开业，全球最大的帆船游艇“科林斯号”也已准备就绪。在铁路线路方面，穿行于意大利的“甜蜜生活号”已经开通，而连接巴黎与伊斯坦布尔的经典线路预计将在2027年底恢复。
会场上，不少参展商表达了对中国市场的强烈关注。
“虽然母公司雅高奢华品牌曾多次参展，但这是‘东方快车’首次在该博览会上进行全面展示。”佩雷斯-阿尔瓦拉多在展会现场接受记者采访时透露，品牌目前已在大中华区建立了一定的业务联系，他们此次从巴黎专程来到上海，是为了进一步与中国买家进行面对面的商务洽谈。
“上海及整个中国已是全球最成熟的旅游市场之一，这里的游客不再仅仅满足于享受顶级的硬件设施或购买高档商品，他们更看重文化、深度以及人际连结的旅行体验。”她表示。
不仅是欧洲奢华品牌，俄罗斯头部旅游运营商同样在积极布局。俄罗斯快线控股集团（Russian Express Holding）在2025年服务了约80万名旅客，其中多数客群偏好高端与定制旅行。
该集团首席商业官安东·萨沃斯蒂亚诺夫（Anton Savostyanov）向记者表示，亚洲已成为俄罗斯高端旅客的绝对热门，2025年中国占据了其目的地份额的15%。随着俄罗斯民众对中国的兴趣持续升温，预计2026年赴华及东南亚的旅游流量将实现30%的大幅增长。
“我们试图结识新的合作伙伴，并希望在中国建立良好的关系，因为俄罗斯对中国的旅游兴趣正在不断增长。 俄罗斯人希望能来这里旅游，我们也希望为他们提供这样的机会。”他透露，该公司正在扩大产品组合，并寻求与中国的酒店、旅游公司和有关部门的合作。
萨沃斯蒂亚诺夫认为，不断完善的设施与便利的交通是中国加速吸引外籍游客的重要原因。作为本次博览会的东道主，上海在入境游市场上的亮眼表现也为这些国际商务合作提供了坚实基础。记者从展会上获悉，2025年上海全年共接待入境游客936万人次，同比增长39.58%，创下近年新高。
上海旅游行业代表介绍，上海目前拥有19条轨道交通线及高速磁悬浮列车，实现了上千家退税商店以及高等级景区、星级酒店外卡支付设备的全覆盖，为国际游客提供了高效便捷的出行环境。
在具体的文旅体验方面，游客不仅可以游览拥有特定主题园区的迪士尼乐园、海昌海洋公园以及大型室内滑雪场，还可以前往松江影视基地感受热门剧集《繁花》的实景拍摄地。同时，全年超过4万场的各类演艺及体育活动，如一级方程式赛车赛事和国际顶级艺术大展，也为来到上海的全球旅客提供了丰富多元的文化选择。
记者了解到，本届2026亚洲旅游大赏将持续至3月19日。展会期间，来自全球的顶级豪华酒店、定制旅行机构与高端目的地管理公司，以及资深旅行设计师、媒体和旅游生活达人将齐聚上海，预计参会规模将突破2000人次。
