近日，椰树集团对外开放工厂参观，其中，多位参观者事后反映，企业工厂悬挂的广告涉嫌低俗营销。3月2日，有消息称，海口市市场监督管理局已就此事约谈企业。当天，新黄河记者就擦边广告一事致电椰树集团，该公司广告部门相关负责人以“详细情况不方便透露”为由拒绝接受采访，仅表示“企业会内部处理此事”。
事实上，这不是椰树集团第一次被曝出广告低俗擦边。据不完全统计，该公司因低俗广告问题，已经累计被罚超过百万元。最近的一次是2024年5月，该公司同样因广告语含有违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监管部门处以40万元罚款。然而，值得玩味的是，这家椰汁赛道的龙头企业为何敢于屡次挑战宣传底线，屡罚屡犯背后到底有何玄机？
“擦边惯犯”被曝雷人低俗广告语，椰树回应“企业内部会自己处理”
事情的起因来自于一次工业园区开放日。2026年春节期间，椰树工厂免费开放吸引大批市民游客，每天有上千名参观者前来，其中有很多带着孩子来的家庭游客。
参观结束后，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等难以入目的粗陋文案。
对此，有网友表示，在性别平等、职场尊严备受关注的当下，该公司居然还能堂而皇之地把“女员工的胸”写进官方宣传语里，既不加遮掩，也不觉羞惭，仿佛还带着一种“我就是敢这么说”的自信与挑衅，实在是匪夷所思。
3月2日，新黄河记者就广告低俗擦边一事致电椰树集团，该公司广告部相关负责人对该事件详情不置可否，称“这件事我们企业内部会自己处理”，然后匆匆撂下一句“详情不方便透露”后便挂断了电话。
当天，有媒体报道，海口市市场监督管理局已就此事对企业进行约谈。
事实上，对于椰树集团这一“擦边惯犯”来说，被约谈甚至被罚款早已是家常便饭。梳理可见，仅过往六七年间，椰树集团因广告低俗问题已经被官方处罚多次，被罚金额累计超百万。
2019年3月，椰树集团因违背社会良好风尚等被罚款20万元，理由是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。2021年3月，椰树集团发布招聘广告，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。
2024年5月6日，椰树集团有限公司因使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语表述，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元，海口市市场监管局认为，广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形。
2024年5月10日，海口市场监管部门工作人员曾公开表示，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，监管部门要求企业限期缴纳罚款。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。
罚小钱换流量，椰树低俗广告背后的“经济账”
值得注意的是，对于当地市场监管部门的约谈和处罚，椰树集团并不买账。
2024年5月9日晚间，椰树集团官网发布“一担心”“两不服”声明回应称：担心名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。椰树方面辩称，所谓“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语是科普教育，不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。
椰树集团的“担心”和“不服”，引发了广泛质疑。其中关于“担心的是名牌被毁”“砸掉员工饭碗”“椰农椰子卖不出去”等内容，被不少网友认为是在“打苦情牌”，同时也被读出了潜在的威胁含义。
“为什么椰树一点也不吸取教训？问题恐怕还是罚的几个钱，远不如低俗广告带来的收益，所以在违法的路上越走越远。”有业内人士分析表示，椰树并非不懂对错，而是算透了一笔流量账。在如今流量成本居高不下的市场里，请明星代言、投主流广告动辄数百、上千万，而他们只要缴纳远低于明星代言的罚款，就能换来全网热议、热搜刷屏、媒体轮番报道，相当于花小钱买到大曝光，还能顺便立个“反向宣传天花板”的人设。
湖南工业大学专家陈得之发文表示，椰树集团采用的是一种“明知故犯”的营销策略。回顾其企业宣传史，从“我从小喝到大”的双关语，到被罚40万元的“擦边”文案，再到如今的“大大大”，椰树走的是一条“黑红也是红”的流量捷径。“每一次争议，都伴随着舆论声讨和行政处罚，但也每一次都让椰树的名字再次出现在公众视野。”
这种“以黑为荣、不以为耻”的宣传观，已形成一种畸形的路径依赖：与其花大力气做正经广告，不如“擦边”一次来得快、来得响。即便被罚款、被批评，也不过是“流量成本”的一部分。于是，低俗不再是意外，而成了一种“风格”；争议不再是危机，而成了一种“曝光”。
有专家发问，作为一家老牌知名企业，明明手里握着这么好的牌，明明可以靠匠心与口碑赢得长久尊重，为什么非要在广告语上这么“作”？明明是国民老字号，为什么偏偏要靠低俗博眼球，把一手好牌打得充满争议。
有媒体指出，对于椰树方面反复地拿低俗擦边当“卖点”，监管部门也应该警觉：既然屡次被罚都不知悔改，那是不是意味着处罚力度不够、整改跟进不足？椰树或许是当地的重要企业、纳税大户，但也不意味着在市场监管中享有豁免权。
