怀仁市某陶瓷企业车间生产场景。 王荣 摄
在“十五五”规划开局起步的关键时期，怀仁市立足“中国北方日用瓷都”优势，深耕陶瓷产业，抢抓节日消费机遇，加快新技术、新产品、新模式、新业态落地转化，以火热的发展势头，为全市产业高质量发展注入强劲活力。
在怀仁市怀益瓷业科技有限公司的打包车间里，工人们分工明确、协作高效，折叠纸箱、包裹产品、贴单装箱，一件件包装完好的陶瓷产品，陆续运至装车区，被整齐有序地搬上货运车辆，承载着年味与期许，奔赴全国各地的消费者手中。开年以来，公司以产品创新为引领，全面推进产业迭代升级，超前布局节日消费市场，精准对接群众节日需求，实现了首季开门红。
据了解，从2025年12月开始，该公司的陶瓷到了销量的旺季,加上过年，怀仁首创年货节通过各大网络平台的推广，产品日销量逐渐增长，公司主打的是一款全家福系列产品，寓意喜气洋洋和团团圆圆。每天有2万多件陶瓷产品从这里出发，通过陶瓷专运绿色通道发往全国各地。
“年经济”的热潮折射出产业升级的成效。怀益瓷业积极拓展多元销售渠道，线上精准布局主流电商平台，线下稳步拓展批发业务、推行灵活便捷的一件代发模式，构建起全方位、多层次、立体化的产销体系。同时，紧跟消费升级潮流，主动谋求转型突破，推动产品向年轻化、个性化、高端化转变，持续挖掘消费新潜力、激活发展新动能。
该公司负责人胡晓丽说：“目前我们主要在线上做得比较多，像京东、天猫、抖音、快手、拼多多、1688国际外贸这些平台都在做，我们也做线下批发、一件代发。今年我们主要想推出自己特有的花色品种，产量、质量和器型都有所变化。”
从“制造”到“智造”、从“跟跑”到“领跑”，怀仁陶瓷始终以“强产业、提品质、创品牌”为战略引领，积极探索“陶瓷+”多元融合发展路径，推动陶瓷产业向规模化、集群化、高端化迈进。目前，怀仁陶瓷已建成120多条生产线，产品涵盖印花瓷、骨瓷等2000多个品类，既稳住了产能优势，又做优了特色产品，让这块金字招牌的含金量不断提升。
据怀仁市工业和信息化局有关负责人介绍，怀仁陶瓷新春订单覆盖全国30多个省市区，主要是山东、河北、河南、吉林等地，同时还通过外贸渠道远销东南亚、中亚等30多个国家和地区，2025年出口订单同比增长30%。接下来，怀仁市会持续推动陶瓷产业智能化升级，稳住产能优势、做优特色产品，助力陶瓷产业高质量发展。
千年窑火生生不息，转型发展步履不停。怀仁陶瓷正以产销两旺的良好开局，不断延伸产业链、完善供应链、提升价值链，推动陶瓷产业向高端化、品牌化、国际化纵深发展，以更加开放、创新的姿态，为朔州“十五五”高质量发展书写陶瓷产业的精彩篇章。
