近日，2025年国际篮联（FIBA）亚洲杯在沙特吉达火热展开，16支球队轮番上演巅峰对决。作为FIBA全球合作伙伴，伊利携旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相赛事现场，以体育赛事为支点扩大中东市场影响力，展现品牌全球化实力。
赛事期间，Joyday和Cremo在场馆环廊搭建4个全天候冰淇淋供给站，为超过5万名观众提供多样化选择。支棒、脆筒、杯装、三明治等丰富的产品种类吸引了沙特、菲律宾、约旦、黎巴嫩等多国消费者品尝和购买。
在伊利集团董事长兼总裁潘刚提出的国际化理念的引领下，伊利积极布局海外市场。受气候影响，沙特冰淇淋市场需求旺盛。2023年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住机遇，快速布局主流渠道。凭借长期积累的品牌影响力和产品力，以及经销商深耕沙特市场多年的核心优势，Joyday的月销量从4万根突破到50万根。
为进一步拓展中东市场，伊利集团旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陆沙特，在利雅得、吉达、达曼、麦加、麦地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等来自泰国的特色产品已进入当地的商超和社区零售终端，为中东消费者提供美味新选择。
Joyday和Cremo成功开拓中东市场的背后，离不开伊利集团强大的全球化实力支撑。潘刚曾表示，“世界发展需要全球聚力”，只有稳步推进国际化战略进程，才能在世界舞台上走得更稳、走得更远。通过不断拓展全球布局，伊利集团在全球拥有15个创新研发中心、81个生产基地、2000多家合作伙伴，旗下液态奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷饮等产品已销往60多个国家和地区。
潘刚还表示：“远见成就未来、合作方能聚力、互惠即为共赢”。在潘刚引领下，伊利始终秉持互利共赢的理念，以“全球化思维、本土化经营”的运作方式，与全球合作伙伴开展友好合作，积极融入当地社会，主动践行社会责任，推动当地经济发展与繁荣。
未来，伊利将不断加深与全球消费者的情感联结，持续传递健康生活理念，为提升中国企业的全球影响力注入坚实力量。
