全年举办国家级赛事18项、省级赛事5项，赛事活动场次761场，参赛人次1.5万；乡镇、村(社区)公共体育设施覆盖率达到100%……雁门关下，山西代县这座拥有17万人口的晋北小城，围绕体育大做文章、做大文章，搅热了“一池春水”，搅活了“一方经济”。
7月10日，山西省忻州市代县县委宣传部主办，中新社(北京)国际传播集团山西分公司承办的“聆听代县故事，走进名城代县”媒体行活动正在进行，媒体代表团走进代县新城体育馆，感受这座“体育小城”的蓬勃活力与创新魅力。
民众正在代县新城体育馆进行体育活动。 郭峰 摄
自2024年代县入围全国第二批全民运动健身模范县(市、区)创建名单以来，该县围绕全民运动健身模范县创建目标，积极完善场地设施、丰富赛事活动、提升竞技水平，推动“体育+”融合发展。
截至2024年底，代县人均体育场地面积已达3.12平方米，行政村和社区平均健身场地面积超过1000平方米，实现了全县195个行政村和11个社区全民健身路径全覆盖。县城4个体育场馆年接待健身民众300万人次，经常参加体育锻炼人数占常住人口的43.8%以上。
“目前，县里正在举行第三届‘代州黄酒杯’挠羊赛，参赛人员上至古稀老人，下至幼童，覆盖全年龄段，是一项真正的全民活动。”代县体育中心主任李东东介绍，8月7日至10日，代县还将举办2025年“雁门关武术英雄会”全国杨家武术邀请赛暨山西省三十四届传统武术锦标赛，正在紧张筹备中。
体育赛事的频繁举办，不仅点燃了全民健身热情，更催生了体育赛事经济。代县通过举办高规格、高水平的赛事活动，吸引了来自全国各地的运动员和游客，带动了文旅、餐饮、住宿、交通、体育装备销售等相关产业的发展。
“体育赛事直接拉动酒店入住率和餐饮收入，在赛事举办期间，代县的酒店经常出现‘一房难求’的情况。全县酒店、饭店基本上‘旺季靠旅游，淡季靠体育’。”李东东说。
“聆听代县故事，走进名城代县”媒体行活动正在进行。 郭峰 摄
在推动体育事业发展的同时，代县积极探索“体育+”模式，拓展体育发展格局。在“体育+文旅”方面，代县推出了向所有参赛选手免费开放雁门关景区、家属半价的优惠政策，将赛事活动流量转化为文旅经济增量。
在“体育+产业”方面，代县与代州黄酒企业联动，通过赛事推广黄酒品牌。以“代州黄酒杯”冠名系列体育赛事，将黄酒产品作为奖品等形式，让代州黄酒走进了更多年轻人和外地人的视野。
“许多运动员和游客因赛事而来，却因代县的美丽风光和丰富文化而留下，实现了‘一人参赛全家旅游’‘一日参赛多日停留’。”李东东说。当地将继续提升赛事规模、质量和影响，围绕“赛事经济”，打造品牌性活动，让体育成为民众幸福的“助推器”和地方发展的“金名片”。
