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总部悄悄出租,小杨哥也扛不住了

   发布时间:2024-08-22 12:38     来源:互联网品牌官    浏览:432    
核心提示:近日,有关疯狂小杨哥杭州总部出租的消息在互联网世界热传,一时之间,引发众多网民的高度关注。古语有言,树大招风。这个道理在
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近日,有关“疯狂小杨哥杭州总部出租”的消息在互联网世界热传,一时之间,引发众多网民的高度关注。

古语有言,树大招风。这个道理在直播电商界同样适用——作为超级头部主播,小杨哥的一举一动都备受瞩目,很可能在行业内外掀起新的风波。

外界的猜测之声此起彼伏,吃瓜的路人在期待:疯狂小杨哥是不是打算“跑路”了?直播电商的从业者在担忧:直播带货的风口是不是真的要散去了?

小杨哥搬家跑路三只羊回应

8月18日,一则名为#疯狂小杨哥杭州办公总部出租#的话题在一夜之间冲上多个平台热搜。

消息的来源是有人在朋友圈发布了一则租赁信息,定位杭州市博地中心,配文言简意赅:“疯狂小杨哥杭州办公总部出租,整层2000平精装交付,租金美丽。”

在该条朋友圈的评论区下,有人好奇地问到:“小杨哥都扛不住了?”博主回复到:“撤了。”

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▲ 图源:微博网友

这段给人无限遐想的对话瞬间让网友炸了锅:总部搬迁,疯狂小杨哥这是要凉凉了?

由于此前疯狂小杨哥也曾流出“退网”传闻,吃瓜网友们纷纷猜测:在当前行业不景气的大环境下,莫非连小杨哥这种行业巨头都扛不住,准备轻装上阵了?

不过很快,三只羊官方也对此作出了正面回应,表示公司正在搬迁之中,新地址位于杭州市西湖区。但对于具体原因和细节,并未给出明确答复。

要知道,2023年4月12日,疯狂小杨哥才在钱江世纪城博地中心租下C座38层整层,开业时还进行了高调的直播,迄今过去了不到一年半的时间。

如今的悄悄搬离也与当初的高调开业形成了鲜明对比,让不少人唏嘘:眼见他起高楼,眼见他楼塌了。

而三只羊集团这次宣布迁址,这不仅让外界对直播电商的持续繁荣产生疑问,也引发了业界对于成本控制、业务布局调整及行业竞争加剧的深入探讨。

 

有业内人士认为,在商业地产租金高昂的背景下,三只羊的搬迁或许是对运营成本的重新评估与优化,但同时也是整个直播电商行业动态的一个缩影。

作为行业内的佼佼者,三只羊的战略调整无疑将影响行业的风向标,预示着更加注重精细化运营和可持续发展策略的行业趋势。

实际上,小杨哥最近的商业动作十分频繁,有不少人在研究他的商业轨迹。

小杨哥,陷入转型困局

我们先来看一下小杨哥近半年来的大事件:

三月份,在315打假活动中被曝光带货糟头肉梅菜扣肉;

五月份,小杨哥在合肥筹备了一场电音节,并开始大幅减少自己的直播频率;

六月份,先是推出自己的处女作短剧,后来被消费者举报售卖假茅台;

八月,启动了“三人行直播大课堂”项目,提供直播培训课程;

前两天,三只羊与极兔速递正式签署全球战略合作协议。

在这些或主动或被动的商业行为中,我们可以用两个词来概括小杨哥的目的——隐退与转型。

就如小杨哥所说,他正不断地扩大商业版图,朝着企业家的身份转型,而不是继续在屏幕前当一个带货主播。

但其实刚开始,小杨哥是想往娱乐主播转型的,毕竟小杨哥直播的爆火离不开其短视频的加持,这也算是某种意义上的“回流”。

不过,短视频的流量虽大,但对现在家大业大的小杨哥来说,短视频终究难登大雅之堂,小杨哥的打算是,通过投资文娱来提高自己的形象。

去年11月,小杨哥斥巨资在合肥举办了一场演唱会,花3000万元邀请了多名明星助阵(张信哲、飞儿乐队、朴树、汪苏泷等大咖)。据当时的报道,这场汇聚流量明星的演唱会的线上观看人数达6572.4万,点赞数高达5.2亿。而演唱会更是成功为其自有品牌“小杨臻选”引流,实现一晚涨粉四百万的壮举。

这场演唱会确实在一定程度上提高了小杨哥的知名度,但随着糟头肉事件,让小杨哥的群众形象再次跌落到谷底。

五一期间,小杨哥在合肥骆岗公园又举办了一场电音节,希望能复刻去年十一月的演唱会模式。

但结果并不如人意,不仅因过于吵闹被居民举报,还因为过于拥挤、软硬件差劲被各路前来狂欢的乐迷们吐槽。

最要命的事,这次音乐节最出圈的是被指宰客,很多网友发文投诉小杨哥电音节宰客,一瓶纯净水卖到20元,场外标价不足十元的红牛,进场后被提到28元一瓶。

对此,小杨哥也是迅速给出了回应,直言自己场外的售卖点都并不归自己管,而是外包出去的,只是做了要求保障供应,并且自己发现价格出现问题后就迅速要求这17个摊位做出调整,并且已经将价格打了下来,一瓶矿泉水从二十元,打五折降到了十块,并表示这个价格低于其他所有电音节的价格。

可正所谓墙倒众人推,即使小杨哥的声明确实有道理,但不少网友对小杨哥的回应并不买账,这次电音节的失败也标志着小杨哥向文娱方向转型的失利。

不仅如此,三只羊还把目光对准了增长更为迅猛的短剧赛道,并于六月推出了处女作《傅爷你的替嫁新娘是大佬》,虽然浏览量已经破亿,但其质量也遭到了观众的吐槽。

在“好事不出门,坏事传千里”的舆论压力下,小杨哥的转型很难成功,加上粉丝群体的固定以及国内市场的饱和,小杨哥只能把未来放在国外市场,希冀去海外寻找新的机遇。

出海寻新找新机遇

早在2023年4月,疯狂小杨哥就在直播中提到:“要挣外国人的钱,因为TikTok后面也会有电商”。

当年9月,三只羊就开始对新加坡市场进行试点;10月组建出海团队人员,成立海外MCN机构“Three Sheep Network”;12月首批国内剪辑师出海。

在不到一年的时间里,三只羊就完成了对新加坡、马来西亚、泰国、越南等地的电商市场布局,动作不可谓不快,决心不可谓不大。

8月12日,三只羊又有了大动作,与极兔速递正式签署全球战略合作协议。并且,美国洛杉矶分公司计划在9月份左右落地。

此次,双方将通过此次合作进一步加速布局东南亚及全球市场业务,携手开发一系列跨境物流解决方案,为全球电商物流市场注入新的活力。

不断出海寻求增量,小杨哥在直播间留下的那句“去赚外国人的钱”明显不是说说而已。

这得益于海外巨大的市场,根据TikTok官方数据,截至2023年中,TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿。

2022年4月,TikTok上线了越南小店功能,虽然比较晚进入市场,但TikTok凭借其在越南庞大的4490万用户规模,很快打开了市场。

而在全球第二大电商市场的美国更是如此,2023年整体电商市场规模约1.14万亿美元,TikTok、亚马逊、沃尔玛和YouTube都加入了直播赛道。

不过海外市场虽然可观,但以“小杨哥”的个人IP很难在海外做到国内这么大的粉丝体量。

寻找、培养海外大主播成了三只羊眼下最要紧的事情,但无论怎么培养都很难说是“自己人”,所以供应链就成为三只羊拿捏新主播的王牌。

因此拿下了业务遍布东南亚、北美等海外市场的极兔,小杨哥这次的选择极其聪明。

但TikTok的海外境况大家也很清楚,时刻面临被封杀的风险。起初,三只羊考虑把出海首站定在印度尼西亚,然而在2023年9月26日,印尼颁布“禁止社交媒体平台进行商品和交易活动”条例,对Tiktok电商出海业务打击重大,三只羊也因此放弃出海印尼,转而选择了新加坡。

海外政策的不稳定性,成为众多想要出海的主播要面临的巨大风险。

但其实转型也好,出海也罢,都是三只羊商业战略中的一环,在当前模式下利润趋于饱和的现状中,小杨哥必须做出新的尝试,哪条路能成功,就走哪条路。

虽然不少网友都不喜欢国内直播带货的模式,但假如这些主播能把更多的精力放在出海卖货上,把dollar赚回来,还是非常值得我们期待的。

 

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