上线5天，注册用户就突破了1亿。Threads的快速走红让埃隆·马斯克和马克·扎克伯格的线下“约架”升级为两大社交平台的战争。
Threads是meta内部研发的一款短文字社交产品，主要功能和推特类似。据公开资料显示，meta研发Threads始于2022年11月。彼时，meta的员工在一场会议中构思出Instagram的新功能“Instagram Notes”，即用户能在Instagram上分享短文。2023年1月，meta内部正式启动Threads项目，来单独打造一款以文字为主的社交APP。
经过5个月的产品打磨，meta于美国时间7月5日开放用户下载。开放首日，meta首席执行官扎克伯格就在Threads上实时更新“战绩”。“两个小时注册用户超过200万，4个小时超过500万，7个小时超过1000万，6日早上Threads用户注册量已超过3000万。”
就在扎克伯格连续发布4条数据以表达喜悦之情时，meta也收到了来自推特的律师函，指责“meta的模仿品（Copycat）Threads应用程序意图利用推特的商业机密和其他商业资产来加速meta竞争应用程序的开发”。
但推特的律师函并没有打击扎克伯格发布“战绩”的心情。7月10日，扎克伯格在Threads上证实，Threads注册人数已经破亿，用户增速打破了ChatGPT此前创下的两个月破亿的纪录。
Threads实现用户快速增长的秘密是什么？Threads会成为推特最大的竞争对手吗？
01
马斯克送给Threads的两次机会
Threads的注册人数能在5天内破亿，离不开meta庞大用户量的加持和马斯克的两次“助攻”。
为快速积累用户，meta将Threads与Instagram关联在一起。用户登录Threads时，会直接弹出Instagram的登录页面，Instagram的用户名可以直接用于Threads登录，免去了前期繁琐的注册流程。Instagram用户也可以选择关注与他们在Instagram上关注的相同人。
由于Threads和Instagram账户通用，这意味着，Instagram的10亿（Instagram月活跃用户10亿，日活跃用户有5亿）用户都将成为Threads的潜在用户。
除背靠Instagram这棵大树外，竞争对手推特的执行主席兼CTO马斯克也给了Threads两次快速发展的机会。
从meta员工构思“Instagram Notes”这一功能的时间节点上看，马斯克间接助推了Threads雏形的诞生。
2022年10月底，刚刚完成推特收购的马斯克在公司内部展开“大整顿”。裁撤近半数员工、取消远程办公、收取8美元“蓝V”订阅费用，马斯克的一系列的操作直接导致推特用户平均推文数量下滑。
皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项调查显示，自从马斯克接手推特后，该平台上最活跃的用户群体（按推文数量排序为前 20% 的用户）在过去几个月里发帖量大幅下降。
推特去年年底的动荡让meta员工看到了推出一款短文字社交产品的窗口期，这就有了后来meta员工构思“Instagram Notes”的故事。
如果说马斯克对推特的整顿让meta看准了推出文字社交产品的时机，那么马斯克近日的操作则直接把用户推向了竞争对手Threads。
7月2日，针对“用户抱怨无法发布推文，还会收到‘超出限制’的错误提示”的问题，马斯克在推特上公布临时解决方案——限额浏览。
“认证用户每日最多阅读6000条推文，未认证用户每日最多阅读600条推文，而新注册的未认证用户每天只能阅读300条推文。”马斯克在推特上表示。
为了表示对用户的“诚意”，随后马斯克又发布一条推文称，他很快会将已认证的用户浏览推文的限制增加到8000条，未认证的用户增加到800条，新注册的未认证用户增加到400条。
随着马斯克这一临时限流政策的推出，“再见推特”很快成了美国社交平台的热门话题。
为了缓解用户被限流的沮丧，Threads瞅准时间，提前一天放开用户下载，原定于7月6日才开放的用户下载，5日就已经开放。
Threads是有备而来，马斯克也不忘在推特上怒怼。对于网友发表的“马斯克：维护言论自由；扎克伯格：维护品牌自由”的言论，马斯克毫不客气地@该网友，并附上“Zuck is a cuck”。
马斯克的愤怒有迹可循。有数据显示，截至2023年1月，推特的用户或达5.56 亿。从2006年创立到5亿多的用户，推特用了17年，而Threads上线5天用户就破亿，这种差距和压迫感对于推特不言而喻。况且，在马斯克看来，Threads就是赤裸裸的抄袭。
一个细节值得注意，登录Threads后再登录推特，会弹出一个“是否允许从Threads粘贴的提示”。
02
“复刻”推特 又难成推特
同为主打文字社交的产品，Threads真的是完全抄袭推特吗？
《深网》体验Threads后发现，Threads和推特在功能和收费上还是有很多不同处。Threads缺少一些关键功能，需要持续改进。
左边为推特首页，右边为Threads首页。来源：深网腾讯新闻
进入首页后，推特首页上方会有“为你推荐”“正在关注”两个分类，而Threads没有这个分类，直接显示用户内容。
其次，在搜索部分，Threads只能搜索用户，不能搜索内容；而推特能搜索“热门”“最新”“用户”“照片”“视频”等多个板块。
左边为推特，右边为Threads。来源：深网腾讯新闻
在用户发文方面，目前Threads支持文字、图片、视频、带链接发布，而除这些基础功能外，推特不仅可以语音输入，还提供GIF动态图及定位等多个功能。
不过，Threads和推特对发布文字数量的限制不同，Threads有500个字符的输入限制，而未经验证的推特用户最多只能输入280个字符，Twitter Blue订阅者每月支付8美元即可将字符数限制增加至25000个。
左边为推特，右边为Threads。来源：深网腾讯新闻
从个人主页上看，推特的个人主页功能明显比Threads更为丰富。此外，Threads还没有话题标签功能，也不能私信。
显然，Threads要追赶推特还需在功能和细节上不断完善。而且出于用户隐私法规相关问题的考虑，meta目前尚未在欧盟地区发布Threads。
从表面上看，Threads正在“复刻”推特，但meta并不承认这一点。
最大的差异化在于，Threads走的是Web3去中心化路线。
根据Threads发布方Instagram的官方介绍，该应用未来将基于去中心化的ActivityPub协议之上，成为Fediverse的一部分，这意味着未来Threads上的用户，还能够与其他基于去中心化协议的、并不受meta控制和拥有的平台进行通讯交流。
去中心化，意味着Threads或许不会像推特一样依赖广告等传统商业模式变现。
对于何时变现，扎克伯格在Threads上表示，“首先把产品做好，然后让它能够实现10亿用户的清晰路径，只有到那个时候才会考虑商业化。”
