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暴涨240%,京东“爆了”

   发布时间:2023-05-24 14:07     浏览:121    
核心提示:京东创造了一季度的历史最佳盈利水平,但喜忧参半。今年,京东的大动作不少。从百亿补贴、开放第三方卖家入驻,再到5年来最大的组织架构调整、二把手易主,一系列的组合拳,似乎都在业绩做努力。2023年的第一季度,京东再度暴涨。这是继去年二季度利润扭负盈亏后的又一次持续增长。01、大涨240%,但短板暴露不久前,京东集
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京东创造了一季度的历史最佳盈利水平,但喜忧参半。

今年,京东的大动作不少。从“百亿补贴”、“开放第三方卖家入驻”,再到“5年来最大的组织架构调整”、“二把手易主”,一系列的组合拳,似乎都在业绩做努力。

2023年的第一季度,京东再度“暴涨”。这是继去年二季度利润扭负盈亏后的又一次持续增长。

01、大涨240%,但短板暴露

不久前,京东集团发布了第一季度业绩报告。

京东集团2023年第一季度的营收为 2429.56 亿元,同比增速1.4%,经营利润为64亿元。

营收增速算不上亮眼,但其归母净利润为 62.61 亿元,去年同期则净亏损高达29.91亿元;Non-GAAP归母净利润却达到 76 亿元,同比增长达88.3%。

与此同时,平台新入驻商家同比增长了240%,服务收入实现474亿元的收入,同比增长34.5%。

值得一提的是,在报告发布前的一周,有证券机构预测京东的一季度营收将达2383亿元。

所以利润、净利润、商家入驻量大涨的同时,营收数据还高于市场预期。这番数据,京东称之为“创造了一季度的历史最佳盈利水平”。

而在业绩的另一面,有媒体对京东的未来充满担忧。

在营收2429亿元的背后,增长的主要因素并非来自业务发展,而是“节约”出来的。简单来说,平台通过精减业务和人员架构轻装上阵,从而提升了净利润,其中营销费用同比去年一季度就减少了7亿元。

同时,京东的看家类目电子产品和家用电器商品收入在一季度中同比下滑,收入约为1170亿元,去年同期为1183亿元。京东的核心业务,几乎停滞。

作为衡量企业盈利质量的重要指标,京东的净利率也不够出彩。一季度京东的净利率为3.1%,不及阿里的3.6%,抖音的12.68%,拼多多的24%。

这或许暴露出了京东存在成本偏高、经营层面压力较大等问题。

这让我们不得不联想到与业绩报告一同公开的又一消息:京东换帅。

毕竟正值壮年的徐雷,仅任职CEO一年就宣布退休,多少有些说不过去。

02、低价=增长

徐雷不过49岁,正值年富力强的年纪。

虽然徐雷表示,退休是为了有更多时间陪伴家人。但这一说法,并不能说服市场。

徐雷与刘强东的私交甚好,但在核心发展理念方面,一方更强调品质零售,一方则注重低价利好。

从一季度的答卷来看,徐雷所坚持的方向并未给平台带来明显增长。

2022年,京东的收入突破万亿大关,同比增长9.9%。而2020年、2021年的成绩分别同比增长了29.3%、27.6%。

各类核心数据的下滑,或许成为京东短期内再次换人的一个重要导火索。

而新上任的许冉,毕业于北大,在会计师事务所工作了近20年,2018年加入京东任职京东零售CFO,后在2020年担任集团CFO。是一位不折不扣的“后勤人员”,并未担任过任何集团核心电商业务的一线负责人。

但媒体表示,长期和钱打交道的她,像个参谋长一样,能够通过数据、报表把核心问题“耐心、理性、平静”地告诉刘强东。

成为CEO的许冉,再次强调了京东的独特竞争优势——“京东是供应链驱动的平台,而非流量驱动的平台”。

很明显,许冉让平台再度增长的方式,是利用京东供应链的优势,释放更多效率以延续平台的“低价战略”,利好更多消费者。

03、上任即恶仗

“利润增长”的故事,已成为每个平台老生常谈的话题了。“怎么涨”、“如何涨”已不是京东最为关心的方向,“何时涨”才是关注的焦点。

摆在许冉面前的,是即将到来的严峻考验——雷打不动的“618”。

徐雷曾表示,2022是京东19年来最艰难的一次618。在熬过难关后,可见市场会将今年618的期待拔得多高。

今年的618,是京东实行“低价战略”的第一站,也是京东创业20周年的里程碑,更是新晋CEO许冉上任后的首波挑战。

隔壁的淘宝、拼多多、抖音、快手都开始频繁预热,在各种宣发中已透露出一股势在必得的决心。

甚至老对手淘宝天猫,更是喊出了“今年618将是历史上投入最大的一届”的豪言壮语。

许冉的压力真的很大!

但CFO接棒CEO谱写胜利的故事,我们见过了很多。阿里的张勇、字节跳动的周受资、新浪董事长的曹国伟,皆是如此。

如果这事成了,是不是会成为一种公式,“因为CFO更懂赚钱,所以能做好企业”。当然,经营不是玄学,更不是儿戏。许冉需要的是像一位老练的CEO一样思考问题,以及具备宏观视野和吃透各方业务的能力。

倘若能够顺利过了这一关,未来的京东及许冉本人都将再上一层楼! 

 

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