作者：王雪野，中国传媒大学教授 、MBA学院副院长，中国晋商俱乐部高级顾问。

原文见《光明日报》2014年04月12日第10版 。

王雪野：传媒新要素与传媒经济新发展

经济社会的发展、科学技术的进步，永无止境的实践发展与理论探索，使传媒和传媒经济再次成为焦点进入人们的视野。传媒作为生产要素和创新要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。随着传媒要素作用的日益显现，传媒经济也被赋予了新内涵，开启着新阶段，实现着新发展。

突破固有属性的传媒

以云计算、移动互联、社交媒体和大数据为代表的技术进步及其引发的传播革命，使传媒除了既有的传播、行业和产业属性外，作为生产要素参与资源配置和作为创新要素全浸于经济社会运行已渐成常态。

作为生产要素的传媒，除了本身参与市场配置外，还实现对资源配置的影响；作为创新要素的传媒，则体现于传媒在市场实现、资源配置和经济发展中的创新驱动和创新繁殖。

今天，传媒已经完全融入人类的社会生活，控制和影响着人们的所见所闻、所思所想、所作所为。传媒与经济、文化、政治、法律等产生互动，改变着人们日常生活的习惯和观念，并在某种程度上实现着对社会、经济、文化的影响和控制。

从生产要素角度讲，基于自由交换可以使资源得到最充分利用，资源配置可以在理论上实现最优，但交易成本会对资源的优化配置有所限制，而传媒能够使生产与消费间的联系更直接、协调，使资源配置更有效，从而极大降低经济与社会活动成本，提高运行效率。

从创新要素角度讲，传媒除了固有的创新功能外，还有明显的个体群系统功能。当个人或组织发生创新时，传媒会驱动该创新被学习和模仿，并引发新的创新，变个体创新为系统创新。因此，作为创新要素的传媒，在当今以知识经济为主体的社会经济领域中的作用日益重要。

可见，传媒在发展中形成的要素属性，从解决经济稀缺问题的角度突破了以其固有属性诠释的传媒经济概念，注入了新的传媒经济内涵。

新的传媒经济内涵

传媒经济是国民经济的重要组成部分，是最具活力的经济范畴之一。长期以来，人们对传媒经济的认识常囿于以传播媒介为中心、以传播平台为主导而形成的各类经济活动，重点强调的还是传媒行业和组织自身的经济发展及实现。

不断成长的数字及新媒体技术，在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局，使得各种媒体不得不在处理数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的过程中向全媒体发展。所以，当今的传媒，既是作为介质、产品、组织、行业和产业的传媒，也是作为生态的传媒，更是作为生产要素和创新要素的传媒。传媒作为要素融入全行业或全产业的新属性，催生了传媒经济新内涵。作为生产要素和创新要素的传媒经济界定，既是对其客观性的确定，也是对其自我存在的意识确认，且这种意识确认具有相对独立性和主观能动性。

传媒经济一方面体现为经济规律和经济理论应用于传媒行业、产业和组织，以解析经济影响力如何指导传媒活动；另一方面体现为传媒要素在渗透和融合中应用于经济、社会、政治、文化，并发挥导向、引领、促进、实现、创新和持续等作用。因此，传媒经济应包括两层含义：一是传媒以组织、行业或产业形态，通过融入社会、经济、产业和组织进行的从宏观到微观的经济活动总称；二是传媒以生产要素和创新要素形态，通过市场配置和资源创新，在经济、产业、组织和社会各层面进行的经济活动总称。

传媒经济的新发展

随着传媒要素在社会经济领域中的作用日趋突显，发展中的传媒经济也在某种程度上实现着对宏观经济系统、产业经济系统、区域经济系统和金融系统等的联结与价值裂变增殖。

传媒经济属于知识经济范畴，所以对于传媒经济发展的认识，必须根植于传媒经济实践，对其思考和研究也应摆脱构筑公理化体系的束缚，排除完全理性、一般均衡和比较静态等分析模式，全面引入发展和演化思维。传媒经济的核心问题，应定位于在发挥资源配置功能基础上的资源创造；传媒经济的发展思维，应定位为对经济系统中新奇事物的创生和传播，以及由此导致的结构转变。传媒经济的运行是非线性、非均衡和复杂性的，所以思考其发展的重点应置于新偏好的形成、技术和制度的创新以及新资源的创造。

20世纪80年代初至今，中国传媒业的单一事业体制、事业性质企业化管理、事业和企业性质分类的三个体制阶段，致使传媒经济也相应经历了三个发展阶段。随着改革的全面深化和传媒业发展新阶段的开始，传媒经济实践创新和理论发展的探索窗口得以再次开启。社会化媒体、移动终端和大数据进一步加速了传媒经济的发展，也促使我们不得不以人性、社会性、系统性和动态性为基点，思考传媒经济的发展问题。

作为生产要素和创新要素的界定，使传媒的资源配置和资源创造功能发挥和价值实现作用日渐清晰，使人们对传媒从传统意义上的报纸、杂志、广播、电视扩容到互联网和电信，从传统意义上的传播工具裂变为浸入全行业、全领域的资源要素有了更深入的理解。传媒经济的新发展，使其在继续成为国民经济中最具活力经济范畴的同时，也更加有效地促进资源配置、融合和创造，并极大地提升了对经济和社会发展的效能贡献比。