“品牌是一口深井，越挖越神奇。”著名品牌专家赵加积认为，现在创办“品牌”专版，可谓正逢其时。一是中国经济目前正从“快增长”转向“慢增长”，从“量增长”转向“质增长”，从“粗放经营”转向“精细经营”，从“产品经济”转向“品牌经济”；二是外交部部长换坐红旗轿车，引发中国品牌热，必将推动产品品牌建设；三是山西从“一煤独大”转向“以煤为基，多元发展”，山西的文化资源、品牌资源重于煤炭资源，但挖掘不深，创意不足，需要重点推动。

 

赵加积认为，今天，晋商品牌的第三潮扑面而来。随着“晋善晋美”效果凸显、山西品牌中华行影响显现，种种迹象表明，晋商品牌进入新的发展时期。“工信部及国家发改委等9部委已经发文，要求加快中国工业品牌建设步伐，今年9月将开展中国工业品牌评价及100件品牌的认定活动，是山西品牌建设最大的利好。”

 

记者获悉，此前，由赵加积主编的《晋商品牌第三潮研究报告》作为中国民间首部蓝皮书发布后，被省委书记袁纯清等领导批示，并被全国媒体传播。

 

“我们创办品牌专版的目的，是把它办成区域的智囊、企业的经营智库和品牌的园丁。”赵加积说，中国及山西品牌资源十分丰富，但有“园”少“丁”，有“库”少“智”。产品是创造制造价值，品牌是塑造附加值；产品是卖推销，品牌是卖文化艺术营销；产品是卖物质享受，品牌是卖精神及文化追求。“品牌的附加值、品牌的文化艺术营销及文化追求等，都需要传播和广告来塑造和确定心智定位。”

 

“文若求同，天下无可读之章”，赵加积说，品牌的坚持性与品牌的长久性，品牌的差异性与媒体的求异性相吻合，决定了品牌创办理念是无心栽柳，草船借箭，捕捉差异，见异传奇。

 

“三晋都市报的品牌专版，内容很吸引人，为山西品牌建设吹响了号角。通过这组报道，可以让更多人了解到了品牌的重要性。”省工商局商标处副调研员王文军说，“品牌”专版的内容实实在在，实用性、可鉴性强。与网络媒体相比，纸质媒体需要求新，办出自己的特色，通过深度报道吸引读者。

 

王文军介绍，省工商局通过在基层对一些企业的调研，了解到很多企业要么品牌意识欠缺，要么意识到了品牌的重要性，但不知道如何运作，难以让品牌发挥价值。“这时就需要媒体的宣传，给企业提供指导意见，让更多企业家了解品牌的重要性。”

 

王文军说，“十二五”期间，山西省的著名商标、驰名商标、注册商标在量上都要有大的增长。但现实情况是，山西许多好东西率先被其他省份抢注。“比如，大同云冈石窟本来是我省大同的重要旅游资源，但是在申请注册时，却只能注册一个书籍，作为旅游胜地的云冈石窟，被南方一些人抢先注册了。”他说，山西的“晋善晋美”为山西许多企业家树立了一个好榜样，山西企业家要树立起品牌意识，保护省内资源产业。

 

“根据这么多年来在企业的工作经验，我觉得任何一个企业都要注意两个方面的问题，一是观念问题，从上到下的观念；二是政策问题，需要政策支持。”山西省机电联合会会长吕尚伊说，从全世界汽车产业来看，大概有100年的历史，但只有3个品牌影响了全世界的汽车产业格局，一是奔驰，创造了汽车，创造了价值；二是福特，让老百姓都能买得上、用得着，普及性好；三是丰田，物美价廉。

 

中国汽车产业要有叫得响的品牌，必须把品牌的特性融合到一块，才具备市场竞争力。“品牌是企业文化的集中体现，山西要改变一煤独大的局面，需要让社会各界都有品牌意识，明白品牌就是力量。”吕尚伊表示，山西的好产品没有形成产业效应和品牌效应，因此提升大众品牌意识刻不容缓。

 

“我从微信上看到三晋都市报社开办这个品牌专版的消息，非常高兴，感觉到咱们山西的品牌研究又注入了新的活力。《品牌》杂志社2002年就成立了山西省品牌学会，一直致力于山西省的品牌建设发展。我认为，山西的品牌工作应该在三个方面做突破，即政府引导、社会助推、主体自身发热。”《品牌》杂志社主编田德生说，山西企业家的品牌知识理论太欠缺。

 

他举例说，“有个做涂料生意的老板，我和他谈要做品牌，他说，我们现在先要做著名商标，要争取做中国驰名商标，品牌的概念先不要谈，先要考虑怎么把库存的商品卖出去，换回来钱。你看，这就是一些企业家的意识。跟他很长时间沟通，他一直认识不到什么叫真正的品牌，以及品牌的重要性。还有一个做馍片生意的企业家，我和他说要搞品牌建设，他说品牌那是跨国企业的事情，我们不做品牌。很多煤炭企业都在做转型跨越，一夜之间，车间盖得很漂亮，厂房盖得很漂亮，我跟他们讲，你们要先做品牌规划。就拿房地产企业来说，好多房地产企业，房子还没有开始盖，售楼处的房子已经建起来了，而且建得很漂亮，广告也打得很响。现在谈转型，好多企业投资建设很漂亮的厂房、车间，我觉得他们首先应该想一想产品生产出来能不能卖得出去。媒体应该调查一下，转型跨越，山西的这些新兴产业，究竟转到哪去了？包括产品有没有市场，前期的品牌规划究竟有没有做，注册没注册商标，等等。”

 

会上，山西品牌网李智泉认为，对于品牌建设，媒体的推介作用不可忽视。“山西品牌网本身也是专门为山西企业打造的一个互联网平台，是为咱们山西的企业，尤其是山西中小型企业宣传和鼓劲的一个非营利性的网站。”他说，三晋都市报品牌专版，主要是为我们山西企业品牌做工作，我们会积极配合，把三晋都市报的品牌专版搞好，为山西的发展做贡献。

 

在回顾山西改革开放30多年来山西企业品牌建设的成败得失后，与会专家一致认为，“文化山西”是比“煤炭山西”更有潜力的品牌，需要全社会倾力关注，更需要政府主导推进。如今，省委省政府提出了转型跨越发展，其实首先要解决的是转型问题，只有转型成功，才会实现跨越。由于品牌建设的特殊性，以往的急功近利、一夜暴富等思维模式，是造成山西品牌建设落后的重要原因。包括企业家在内的山西各界，应该熟悉品牌建设的基本知识，熟练掌握品牌运作方法，在深厚的历史文化传承上做文章，围绕省里确定的发展目标，以品牌建设推动美丽山西建设，让包括新晋商在内的文化符号，成为未来山西的知名品牌，誉满全球。