山西品牌中华行已四站 山西品牌收获多
9月16日，四川省成都市世纪新城国际会展中心。独具三晋特色的厚重城墙顶端，红红的“山西”两个大字格外醒目，空气中飘着浓郁的陈醋香味，一曲曲高亢的山西民歌在展馆内响起，引来众多客商侧耳倾听。与山西民歌、城墙、陈醋一同被人认识的，还有36家企业携带的
9大类近千种山西特色商品。
这次活动，是“山西品牌中华行”活动的第四站，也是晋字品牌拓展西南市场的第一站。
启动仪式、专题推介、现场签约……“山西品牌中华行”这个响当当的标志性品牌，开始在越来越多的人们心中打下深深的烙印，山西省商务厅扩大消费长效机制的创新之举，也逐渐得到
各方好评。
“山西品牌中华行”今年共安排8站活动，目前举行了北京、呼和浩特、广州、成都4站，一半活动结束，人们不禁会问，“中华行”究竟取得了什么样的效果？其社会影响如何？主办方、参展方、消费者各方如何评价？“山西品牌中华行”能让其他活动主办方借鉴些什么？
○声音
“‘山西品牌中华行’活动搞得很好，山西祁县玻璃企业的产品很有特点，希望山西省商务厅、所有山西企业继续努力。”
——商务部副部长房爱卿
“‘山西品牌中华行’平台搭得好，能让一批山西企业走向全国，让世界各地消费者了解山西产品。从这个角度看，中华行就是增加收入、解决就业、扩大消费的重要抓手，也可以看成是民心工程。”
“‘山西品牌中华行’好像播下了晋字品牌发展的种子，今后相关部门还会引导山西企业，把企业品牌之树根扎得更深，叶长得更茂。”
——山西省商务厅相关负责人
传递：众多晋字品牌名扬天下
赴京城、出青城、闯羊城、下蓉城……从今年5月召开新闻发布会，到“山西品牌中华行”每月一站推广活动，细细品味，“山西品牌中华行”可谓是省商务厅高度重视、全力部署、精心策划的一次成功的创新之举，同时也是省商务厅践行省委、省政府扩大消费长效机制的实际行动。中华行每到一个城市，传递了什么？
过去，提到山西，外地人只能想到“煤、焦、镁”和“陈醋、汾酒”。其实，山西拥有中华老字号企业27家、67件中国驰名商标、999件山西著名商标、440件山西省名牌产品，但就是因为缺乏宣传，这些好东西都“藏在深闺人未识”。
“这次中华行是同高手过招，和强手比拼。‘山西品牌中华行’推动了山西品牌走出娘子关，迈向全国大市场，行出了政府扶持企业运营的品牌新轨迹。”省商务厅厅长孙跃进说，真正的品牌不怕市场，而且会占领市场，主动选择北京、上海、广州进行推介，就是要让晋企抱团打天下，中华行减免企业参展布展费，给企业搭平台，就是想让晋企捕捉商机，开拓市场。
“晋山晋水皆风物，地灵人杰超凡俗，秀外慧中神州同，共谱华夏兴盛曲。”9月15日，
成都军区装备部原副部长彭满山将军，参加完“山西品牌中华行”成都站启动仪式，有感而发，当场作诗。
历次活动中，商务部流通业发展司、山西籍在京老领导、四川省商务厅均给予肯定。
收获：群众得实惠，商家赢市场
6月，“山西品牌中华行”在北京首次成功亮相；7月，“山西品牌中华行”在内蒙古大草原劲吹山西风；8月，“山西品牌中华行”一路高歌，在祖国南大门展风采；9月，“山西品牌中华行”转战大西南……一路走来，中华行收获了什么？
韩馨媛，家住成都市洗面桥街，年近七旬的她，9月15日一大早就来到“山西品牌中华行”成都站活动现场，与一帮老姐妹精心挑选山西特产。“山西红枣、小米很好吃，过去在成都很难买到正宗货。‘山西品牌中华行’这个活动特别好，这么多山西品牌产品，而且由于是厂价直销，售价比成都超市里还便宜，有些展位，购买部分商品还能领到礼品，对普通消费者而言，这个活动让我们得到了真正的实惠。”韩馨媛说。
除了成都，在北京、呼和浩特等站，“山西品牌中华行”也受到当地消费者的欢迎。
在消费者得到实惠的同时，山西企业也赢得了市场。“‘山西品牌中华行’第一站北京，吕梁选了6家企业参展，琳琅满目的吕梁特产给北京市民留下了深刻印象。展会首日，吕梁产品销售额超万元，7天累计销售额近20万元。另外，柳林县沟门前风味食品有限公司还与北京的3家企业现场签订了7万元的销售合同，其他企业也都与北京的多家企业达成了合作意向。”谈及中华行，吕梁市商务局相关工作人员说。
最重要的是，政府也因此赢得了民心。商务部原副部长刘向东先后出席“山西品牌中华行”呼和浩特站、成都站启动仪式，与山西企业家进行交流。刘向东表示，“山西品牌中华行”能受到各方欢迎，是因为山西省商务厅在扩大消费长效机制方面进行了创新，做出了很有价值的探索。
转变：运营方式提档升级
“山西商品大集”“山西特色农产品北京展销周”“山西老陈醋中华行”……近些年，为帮助山西企业走出去，山西省相关部门曾主办过多次博览会、参加过多次洽谈会。那么，与过去相比，“山西品牌中华行”究竟有些什么转变？“山西品牌中华行”每站活动均有醋企参加，与过去不同，现在醋企已经从卖醋到卖店转变。“过去酒好不怕巷子深，现在是醋香也怕巷子深。我们在呼和浩特、广州等站活动现场，都开展了向环卫工捐赠的活动，对企业而言，参加中华行不是说现场卖了多少醋，更关心找到了几个伙伴，多了几个加盟店。”金醋科技董事长王建忠介绍，山西老陈醋专卖店目前在全国45个省市开设有150余家加盟店。
另一个转变是，从卖包装到卖健康。“中华行广州站活动，我们向羊城市民推介皇城相府、汾酒文化园、北武当山、蟒河、王莽岭等5个重点旅游景点。展会现场有打折门票和特价路线，宣传时更多强调健身、健康等元素，各方面反馈都很好。”一位参加广州站活动的旅行社工作人员说。
“现在浑源凉粉把无明矾当做主打牌，将营养美味与健康同时交给消费者。”山西大瑞食品加工有限公司，山西品牌中华行前4站活动全部参加，企业负责人说。
“德国的材质、淘宝的价格，我们已从卖产品转变到卖品牌。”山西亨力晨不锈钢制品创意设计有限公司总经理李哲介绍，该公司位于山西太原市，依托太钢，致力于为全球消费者提供高端不锈钢厨具、餐具等研发、设计、生产和品牌推广，其产品特点是耐用和实惠，公司注册商标为“酷肯”，参加活动的重点任务是宣传品牌。
“让柳林碗团从地方小吃变成天下名吃，现在主要是宣传‘沟门前’品牌。”柳林县沟门前风味食品有限公司总经理贾旭东介绍，由于保鲜、保湿技术等问题，柳林碗团长期只能“养在深闺”。参加中华行活动，同过去参展相比，更注重对企业品牌进行宣传。
影响：掀起关爱品牌热潮
“给我三分钟，还你五千年”，省商务厅厅长孙跃进在每站“山西品牌中华行”的企业推介对接会上的这句开场白，成了“山西品牌中华行”活动的标志性语言，这句话给当地留下深刻的影响。
中华行活动走过4站，山西参展产品从430种到980种再到1200余种，种类不断增加，它诠释了“山西品牌中华行”内涵的不断完善和引深，它标志着“山西品牌中华行”走出了新路径，走出了娘子关，走向全国更大的市场。
“每个参展企业都做大做强了，‘山西品牌中华行’自然而然也就成了品牌。”省商务厅相关负责人介绍，通过中华行推品牌可引导、激励企业创品牌、爱品牌。
美国驻华大使馆商务处商务专员张世晨、斯里兰卡驻广州总领事馆总领事亚索佳•古纳
克若等人，通过“山西品牌中华行”活动平台，了解了山西企业，愿意为山西品牌走出国门创造条件。通过推介，越来越多大型连锁企业与山西企业接触，越来越多的省外商会开始主动与山西企业联系，有些商会负责人明确表示，愿意为山西品牌参与全球采购网（链）搭建平台。
