—— 我省会展业品牌创新面临诸多考验引发的思考
      所谓会展业，是指会议业和展览业的总称。它是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。
      作为市场经济高度发达后孕育的新兴行业，会展业对经济社会发展助力良多。我省也曾多次提出把太原建成会展名城。但这一构想却遇到了举办硬件设施有限与缺少产业支持等困局。现今，全国许多大中城市都在发展会展经济，且竞争非常激烈。在此时，太原要做大会展经济，成为华北地区会展名城，还面临着诸多考验。
      2007年我省首届煤博会的成功举办，让全省第一次真切感受到会展经济的巨大潜力，会展业这个概念真正扎根在山西老百姓脑海中，真正拉开了我省会展业的序幕。随着我省会展业办展数量逐年上升，参展规模不断扩大，展会级别逐年提高，“第六届中国中部投资贸易博览会”、“第二届中国(山西)特色农产品交易博览会”相继在并举办，我省成为会展业加速发展的新军。
      太原市贸促会相关负责人表示：“从目前情况来看，我省会展业的国内影响力及国际化程度、城市主题文化活动和地区特色展览有待进一步提高。在品牌实力不断增强、专业化特色逐步显现、国内外影响力不断扩大的同时，如想做强做大，还需做些‘功课’。”
      过去“跑龙套”如今“唱主角”
      会展业，素有“触摸世界的窗口”之称。虽然过去也举办过一些不同内容的展会，但由于资金、规模、档次等方面都有不足，我省的会展业并未给世人留下深刻印象。
      会展业这个概念真正扎根在山西老百姓脑海中，还是在2007年我省首届煤博会的成功举办之后。作为煤炭博览会的举办地，首届煤博会期间，太原乃至周边城市许多行业的“爆热”效应，让全省第一次真切感受到了会展经济的巨大潜力，带来了巨大的物流、人流、资金流、信息流，为太原的经济建设起到了巨大的推动作用。
      太原市贸促会会长刘晋萍表示，“首届煤博会无论从宣传力度、展会规模，还是配套服务等方面来讲，都是之前的会展无法达到的新高度，它的成功举办，可以说真正拉开了我省会展业的序幕。从那之后，我省的会展数量、规模、质量、档次都上升到了一个新台阶。”
      “如今，会展业在我省贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，在全省经济舞台上扮演着越来越重要的角色。”刘晋萍这样形容会展业在我省经济发展中的地位。
      今年，第六届中国中部投资贸易博览会、第二届中国(山西)特色农产品交易博览会相继在并举办。两个大型展会都取得了颇为丰硕的成果，更是推动着省城经济社会发生全方位变化。可以看出，无论是大型项目的密集度、群众参展的热情度，还是硬件———“规模宏大”的长风商务区，太原都具备了迎接经济新浪潮的条件。正在谋划转型跨越的龙城，显露出对发展契机的极度渴求、对资金项目的“如饥似渴”和对锤造发展潜力的空前魄力。
      中博会、农博会、能博会以及近期内的太原国际汽车展览会，虽填补着本地会展品牌的一个个空缺，却远远不够。太原需要以之为契机，放开手脚，持续发力，为龙城崛起锻造出坚实而亮丽的会展品牌。
      建设城市新地标打造会展新领地
      山西省的会展业起步晚，发展较缓慢，与周边省市差距较大。为了打造太原会展品牌，太原市成立了山西省首家会展行业协会————— 太原会展行业协会，为太原会展业的发展起到了积极的推动作用。
      在谈到山西会展业发展历程的时候，刘晋萍说：“近几年来，山西会展业从无到有，从小到大，行业经济效益逐年攀升，加之场馆建设日臻完善，已成为山西太原经济的助推器和新亮点。此前，太原市能承办大型会展的地方，数来数去只有两个———煤炭博物馆和省展览馆。宝马、奔驰、悍马等豪车在我省随处可见，但就因为没有合乎标准的场地，一些世界顶极的车展却被无奈拦在了山西门外。”
      中国（太原）煤炭交易中心以其6万多平方米(室内加室外)的使用面积一跃成为山西第一展览场馆。刘晋萍表示，作为一座拥有2500多年历史的文化名城，太原不仅是我省的经济、政治、文化中心和中国北方的商业重镇、交通枢纽，更是集金融、交通、游乐、餐饮为一体的现代化服务中心。煤炭交易中心的投入使用，给太原市带来巨大的经济契机，更加完善太原作为区域性和新城市的功能，成为太原打造会展中心城市的一个重要里程碑。
      为此，太原市会展办提出，计划用5年左右的时间，力争把太原市建设成为华北地区具有较大影响力、设施现代化、项目品牌化、市场规范化、管理科学化、运作国际化、服务专业化、特色鲜明的国际性专业会展名城。到“十二五”末，举办各类相关活动100项，举办20个较大影响展会，展馆面积达20万平方米，从业人员达到2万人左右，展会直接收入达到3亿元左右，带动收入达到30亿元左右。
      博采众长当“学徒”“创新特色”找出路
      冷静分析太原市会展工业的现状和前景，目前依然还存在着不少薄弱环节。各类会展人才紧缺，会展业统计工作空白，展会招商招展渠道狭窄等。同时，太原市多数会展企业都在“散兵作战”，缺乏合作与交流，资源重复浪费。扶持龙头企业，做大会展品牌将成为山西会展“突出重围”的必由之路。
      对此，太原市会展办一位负责人表示，“除了看展览还能看什么？要想成功举办一次展会，除展会自身的价值外，还需要一个城市各个方面的配套建设。住宿餐饮业，有没有接待国际客商的高档酒店？文化产业方面，有没有参加展会之余可以参与的文化活动？交通方面，客商能否出门就乘坐到整洁而又服务良好的交通工具？会展业作为一项产业，它最终的落脚点还是‘市场’。有了市场才有生命力，才能长久发展，最后才算落到实处，留得住客商。办会展真的不是摆空架子，一次会展如果没有市场基础，就吸引不来参展商，老百姓也没兴趣，最终只能是‘昙花一现’，没有‘结果’。如此一来，下次再想举办也就成了泡影。”
      会展业界的竞争与其它行业一样，归根到底是大规模会展公司间人才的竞争。虽然目前太原会展行业协会的会员有130多个，但其中大部分是广告公司。刘晋萍告诉记者，全省有规模的专业会展公司不过30多家。数据显示，目前全省在册的36个会展单位中，太原拥有25个。会展业务并未完全按照市场规则运转，而是依靠人脉关系生存，服务水平也较低。2008年全省会展业法人单位共有从业人员433人，具有研究生及以上学历人员占1.85%，具有高级技术职称的占3.46%，高级技师占0.92%，仅相当于全国平均水平。
      刘晋萍表示，尽管目前太原有实力的专业展览公司还不多，但未来将积极鼓励有实力的国内外企业来太原从事会展业务，鼓励国际著名的展览机构来太原设立分支机构；通过优质企业的进入提升现有会展企业的实力，争取在几年内培植几家规模较大、竞争力强的会展企业和中介机构，进一步推动我省会展业的前进步伐。当山西猛醒于会展的魅力时，已经有太多竞争者走在前列，用“软实力”来弥补“硬伤”，山西需要品牌的力量。山西会展业既要当“学徒”，又得敢于“自主创新”，如此才能实现飞跃，走出困境。
      未来经济的加速新“引擎”
      据有关资料显示，国际展览业的产业带动系数为1∶8～1∶10，即展会所带来的住宿、餐饮、交通、通讯、旅游、贸易等相关消费收入可达展馆收入的8倍以上。
      “会展给一个城市带来的人流、物流、信息流、资金流是任何活动都无法取代的。会展从实际收入来看，并不明显，它主要是对当地的经济拉动比较大。”刘晋萍认为。
      “中博会”、“农博会”、“能博会”以及太原国际汽车展览会，太原会展业呈现出迅猛发展之势。不但促进了太原会展业的飞速发展，同时与之密切相关的服务业、餐饮业势必也将迎来“春天”。不仅提升了太原对外开放、招商引资的力度，更吸引众多大项目、好项目落户山西，助力经济。会展为太原打开了一扇窗，让更多的人了解太原不断改善的投资环境、不断完善的城市建设、不断取得的种种成就。“随着各类大型展会的成功召开，太原作为一个新兴会展城市愈加受人关注，可以说，太原发展会展经济的新一轮春天已经到来了。”刘晋萍如是说。
      太原市会展行业协会副秘书长田丽红对记者说：“毫无疑问，前不久投入使用的山西国际展览中心是省内展馆面积中最大的。就软环境、硬设施而言，在全国也属于前列。由于过去太原缺乏高水平、高配套的大型展馆，很多高等级的综合性展会都不愿来太原设展。现在，我们有了展览中心这个‘金字招牌’，就能以更自信的姿态、超一流的环境来吸引品牌展会、品牌企业来太原设展、参展。相信太原会展将会取得更骄人的成绩。”
      广州会展产业研究所所长、广州大学旅游学院教授刘松萍在2011新晋商联盟大会暨晋商论坛上表示，会展对城市的作用体现在哪里？首先是对经济投资的拉动作用。举办大型会展的城市或地区，通过增加对大型会展场馆、一定规模和标准的宾馆、饭店、娱乐设施等基础设施的投资，产生投资乘数效应，实现由投资拉动的经济增长模式；其次是会展经济对城市形象的推广作用。会展是提高举办地知名度的首选载体，会展不仅是经济活动，也是文化活动和文化现象，同时对城市形象的提升和城市管理水平的提高等方面都起到积极的促进作用。
      短 评
      会展业发展，应处理好“两只手”的关系
      会展业被称为“刺激经济增长的强劲引擎”，更有人将会展业形象地说成“无异是坐着飞机在举办的城市上空撒钞票”。随着我国社会经济的发展，会展经济快车载着诱人的蛋糕飞速地启动了。要让会展业真正发挥对经济的强大引擎作用是一项复杂的系统工程，它需要加速会展业资本化，需要与世界接轨，需要规划会展人才建设，但当前最为关键的还是在于正确发挥政府作用。也就是说，一方面，企业有形的手按市场规则运作，依靠政府而不依赖政府；另一方面，政府无形的手负责宏观指导，政府支持而不干预，帮助企业而不包办代替。如此正确处理好这“两只手”，会展业才具备健康发展的最重要前提和基础。