文化是旅游产业中不可或缺的重要元素，也是旅游产业叫响卖座的重要组成部分。今年在湖南长沙举办的中部六省博览会上，省旅游局局长席小军强调：“山西旅游资源的核心是文化内涵和文化底蕴，所以，我省旅游必须要打好文化牌。”那么，我省的文化旅游优势究竟突出在何处？游客以及业内人士对我省文化旅游又是如何看待的呢？

王牌：文化成为我省旅游产业的核心元素

文化旅游顾名思义就是游客通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。近年来，随着旅游业发展的逐步壮大，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。

与全国其他旅游强省相比，我省可能没有较为突出的自然风光，但是如果对比旅游文化的内涵和底蕴，我省在全国范围内可以称得上是佼佼者。

细谈文化旅游，不难发现，从南到北，我省的文化内涵无处不在，五台山的佛教文化，在全国范围内首屈一指，享负盛名，各路游客无人不知。而随着电视剧《乔家大院》的热播，晋商文化也越来越被人了解，很多游客到晋中更多的就是了解晋商文化的底蕴与内涵。回头再看洪洞的根祖文化，已经成功举办数界的洪洞大槐树根祖文化节“海纳百川”，每年都会吸引着世界各地的华人来此寻根问祖，这种特有的文化内涵都是独一无二的。“旅游产业要发展要壮大，就是要紧抓当地的独一无二的特色资源，加以包装宣传后打造成为成熟的特色旅游产品推广到市场。而就山西而言，文化无疑就是旅游产业中的核心元素，紧抓这一王牌，我省旅游产业将会得到长足的发展进步。”谈及文化旅游，旅游业某资深专家表示。

招牌：文化是旅游从业者眼中的“招牌菜”

“在山西这块宝地之上，文化旅游就是我们眼中的一道主菜。”谈及文化旅游，省城某旅行社负责人尚先生讲道。“在山西搞旅游已经多年了，就我而言，我觉得做的最好的旅游产品就是文化旅游，由于我从事的是地接旅行社，所以接触的外地游客比较多，而外地人来山西，主要就是冲着我们这里的文化而来，在此之中五台山所负盛名最为响亮，对于周边例如河北、北京、天津、河南等一些地方的游客有着很强的吸引力，而山西文化旅游所造成的影响也是文化旅游产品为大众所接受的一项重要因素。”

五台山景区负责人表示，五台山之所以在全国享负佛教旅游胜地也正是因为特定的文化内涵底蕴，五台山是首批国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园、首批国家5A级旅游景区，也是中国第38处世界遗产地。地形复杂、气候多变，蕴藏着丰富的动植物资源，拥有独特而完整的地球早期地质构造、地层剖面、古生物化石遗迹、新生代夷平面及冰缘地貌，完整记录了地球新太古代晚期至古元古代地质演化历史，具有世界性年代地层划界意义和对比价值，是开展全球性地壳演化、古环境、生物演化对比研究的典型例证。五台山至今仍保存有自唐代以来中国7个朝代的寺庙68座，寺庙建筑、佛塔、雕塑、壁画、碑刻等佛教遗存，全方位见证了近两千年间佛教中国化的成功演变及其在东亚地区的传播过程，为消失的中国皇家道场文化和生命力依然旺盛的文殊信仰文化提供了独特的见证。古老而独特的地貌和清凉高寒的气候，与佛教文化相依相衬，孕育了世界佛教的文殊信仰中心。而正是由于这些特有的因素，五台山景区在全国的佛教文化旅游的“领头羊”位置无可撼动。

头牌：文化是游客选择山西的重要原因

如果把旅游当成是一桌饕餮盛宴的话，文化绝对是盛宴上的“头牌大餐”。谈及文化旅游，资深旅游姜先生这样说道：“出于对旅游的特殊爱好，每一年我都会拿出一般的时间畅游祖国的大江南北，说实话我去过很多风光秀美的地方，而这些地方较为突出的自然风光也给我留下很深的印象，但是对于文化旅游，至今我也没有找到能与山西相媲美的地方。文化旅游无非就是突出四个层面：以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。而这些方面山西都有较好的诠释，从南到北走一圈，能感受到风格迥异的文化内涵。”

而据记者了解，很多外地游客选择山西多数都是冲着我省无可比拟的文化内涵而来，很多游客都称，山西的文化元素就是吸引我们来的首要因素，感受自然风光我们可以去海南，但是领略文化底蕴，没有地方可以替代山西。

洗牌：山西文化旅游需要集中包装重组

在采访中，很多旅游从业者以及本地外地游客都表示，虽然我省有着很好的旅游文化氛围，但是布局相对零散，宣传不够集中也是制约我省文化旅游发展的瓶颈。

有专家表示，现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展关系，从而提升产业素质，获得可持续发展。文化旅游是一项充满憧憬、创意的文化活动，必须以观念创新推动文化旅游产品的开发。在文化旅游产品开发中，需要按照全面创新的战略要求，用新的思维认识、开发和管理文化旅游产品。

山西文化旅游要得到长足的发展进步，需要政府做引导，从业者积极配合实施，制定更加具体详细的措施来力推山西文化旅游在全国的影响力。我们有着得天独厚的文化底蕴和内涵，我们的旅游产业也要依托文化来叫响卖座。如果得到系统的重组与宣传造势，文化因素将会让“晋善晋美”在全国越叫越响。