晋商称雄五百年的辉煌，乔家毫无疑问是最杰出的代表。8月3日，太原市委宣传部、太原市贸促会召开的“重塑新晋商形象，再造新晋商品牌”研讨会上，乔致庸的后人乔燕和女士说，听父辈讲，乔家即使在最辉煌的时候，也从来不奢华，但是很讲究细节，注重文化教育。

　 　在研讨会上，听说绝迹70多年的“乔家雪莲酥”被评为“国饼十佳”，乔燕和激动地说，乔家食文化被挖掘、传承下来她很高兴。作为电视连续剧《乔家大院》 的总顾问，让“晋商”一时间风靡天下，但乔燕和没想到当时做这个电视剧反响会那么大。她说，在杭州参加“十大商帮”的会议，大家都把“晋商”排在第一，寄 予很大希望。乔家能鼎盛，主要是乔家特别注重文化教育，注重育人，才有大智慧、大谋略，做别人不敢做的事。“听父辈讲，乔家祖先从来不奢华，但是讲究细 节，家规、店规、员工守则很多。”

　　研讨会上，专家学者们纷纷就新晋商形象、新晋商品牌发表了自己的看法。山西大学商务学院副院长、教授容和平认为，再造新晋商品牌一定要有可供识别的载体，“新晋商”一定要有晋商的“精气神”。李镇西教授认为，目前全国各大商帮的形象都不太好，重塑“新晋商”形象，要重塑区域文化。