“对于一个国家来讲，如果没有品牌，它的经济总量再大，都是趴在地上的经济，永远不是站立的经济。当下，山西应帮助一批有条件的品牌先发展起来；还要把山西的文化用活，每个品牌至少要能讲出3个有内涵并令人难忘的故事；同时，要加强传播，山西品牌向外传播的力度不够。”艾丰语重心长地说。12月1日，省科协主办的“专家与媒体面对面”第八场活动在省城举行，主题为“山西品牌的突围之路”。有“中国品牌之父”美誉的名牌理论权威专家，中国名牌战略推进委员会副主任，品牌中国产业联盟主席、理事长，中国名牌战略最早倡导者之一的艾丰先生与中国管理科学研究院研究员、山西品牌资深研究专家，“山西品牌第一人”赵加积先生，就“山西如何才能打造出更多深入人心的品牌？”“山西品牌如何才能走出娘子关，走向世界”，谈了他们多年的研究成果。

 

山西是个资源大省、品牌小省。两位品牌专家都认为，山西的知名品牌数量在国内屈指可数，其品牌影响力与经济发达省份相比，有不小的差距。一方面，山西省经济结构呈现“一煤独大”的局面，单一的经济结构使得其他行业的品牌建设发展缓慢；另一方面，山西企业的品牌意识不强，拓展品牌市场的动力也不强。艾丰强调，企业的品牌战略规划对于企业的发展有着重大的意义，品牌是企业强有力的核心竞争力，重视、塑造、宣传个性鲜明、独特的品牌形象，对企业的发展具有巨大的助力。对于山西来说，要政府、企业、中介机构（包括宣传机构）三位一体形成合力才能打造出更多富有山西特色的品牌。

 

赵加积说，经营品牌就是要营销一种琳琅满目的场面，演绎一个娓娓动听的故事，塑造一种栩栩如生的形象，点亮一盏闪闪发光的明灯，留下一种久久难忘的定位。“品牌是熬出来的，企业要有这个进取精神和韧性、耐性，才能打造出深入人心的品牌。”