12月8日，记者从中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行的新闻发布会上获悉，2021至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。山西古建的出圈，让山西从文化沃土变成了游客心中的打卡热地。
“十四五”期间，山西省从三个方面持续加大品牌打造和宣传力度，厚积薄发，守正创新，推动山西文旅知名度、美誉度和影响力大幅提升。
营销破圈，“宝藏山西”形象深入人心。敏锐抓住“文旅热”发展契机，从多样化、个性化、品质化的旅游需求出发，突破从“我有”到“游客想要”的思维转变，以年轻人喜欢的表达方式激活传播效能。实施了“山西文化传播者”计划、“七个一百”“Z世代网红种草计划”等系列宣传，输出海量创意内容，让“五千年文明不再高冷”。省文旅厅官方账号各类话题总传播量超120亿，“宝藏山西”形象深入人心。
品牌立魂，表里山河独特魅力升级。深入挖掘文化内涵，深耕文旅品牌建设。立足山西最具辨识度的古建、非遗、康养、红色等资源，精心推出产品包、景点群和线路套餐。打造“重走梁林路”“跟着悟空游山西”“华夏文明小学士”、文物主题游径等多个具有影响力的产品品牌。“游山西·读历史”“100件文物读中华文明史”等被评为全国旅游宣传推广优秀案例。聚焦地域特色，着力打造三个热点门户城市。大同成为中国文旅黑马，太原双登亚洲和中国“100个必打卡目的地”榜单，运城成为最受欢迎的小众旅游目的地之一。
统筹赋能，持续擦亮山西文旅品牌。创新组建文旅融媒体中心，整合资源，实现省市协同、内外联动，构建起“全方位、多层次、立体化”的传播矩阵。全网关联山西文旅信息传播互动量达710亿次，形成强大的宣传声势。深化跨界合作，打造了“与辉同行”山西行、“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等一系列标杆活动。其中，集语音讲解、AR互动、集章打卡、创作激励于一体的“跟着悟空游山西”通关文牒深受游客喜爱，使游客既感受到山西“历史的深度”，又有“体验的温度”。“与辉同行”山西行成为年度文旅推广典范；“跟着悟空游山西”全网传播量突破500亿，成功带火山西古建；《浪浪山小妖怪》让山西文旅持续保持高热度、高话题度，成为全国文旅品牌建设的“山西样板”。
省文旅厅副厅长赵军龙在会上表示，将乘势而上，深入挖掘中华优秀传统文化内涵，把服务做细、产品做优、故事讲活，持续打响“五千年文明看山西”品牌，让山西这座没有围墙、没有屋顶的大地上的博物馆，吸引更多游客探寻表里山河的独特魅力！
