游人如织的忻州古城。
2025年春节期间，“中国年在忻州”系列活动吸引了大量游客，古城客流量同比增长78.6%。清明假期短短三天内，景区收入达到859.9万元，同比增长55.09%，人流量突破24.14万人次，同比增长29.99%。这座历经1800多年风雨的文化名城，正以商文旅深度融合的姿态，书写着消费升级的时代答卷。在这里，游客不仅能漫步于古色古香的街道，欣赏传统建筑和非遗表演，还能品尝到各种特色小吃，购买到精美的手工艺品。这种独特的体验，让古城步行街成为游客心中的“网红打卡地”。
政策护航：机制创新促发展
忻州古城的焕新蜕变，离不开创新政策的强力支撑。这座千年古城的复兴，是一场从顶层设计到落地实施的系统工程。忻州市委、市政府创新构建“三级联动”机制：市级统筹规划方向，区级配套资源保障，街级落实精细管理，形成土地、资金、规划“三位一体”的政策支持体系。在具体实践中，政府多措并举释放政策红利，取得了显著成效。一方面，创新消费促进模式，举办“老字号嘉年华”“家电以旧换新”“惠民团车”等特色活动，打造线上线下融合的消费新场景；另一方面，创新运营管理模式，采用“政府引导+市场运作”机制，与袁家村组建专业运营公司，在守住文化根脉的同时充分激发市场活力。这些举措使忻州古城先后荣获“山西省特色商业街”“山西省省级步行街”“山西省省级夜经济生活集聚区”等省级荣誉，以及“首批国家级旅游休闲街区”“第二批国家级夜间文旅消费集聚区”等多项国家级荣誉。此外，忻州古城还通过了国家4A级景区的评定，实现了商业开发与文化保护的双赢。
布局赋能：古今融合促消费
忻州古城步行街秉持“一店一风景，一铺一特色”的匠心规划，构建起600余家特色商户共生共荣的商业生态圈。
在古色古香的老字号面馆内，师傅们手法娴熟地制作传统美食，热情向游客介绍：“我们粗粮细作的河捞面，每日销量可达2000余碗，许多游客都是慕名而来！”专程前来打卡的张先生表示：“在这里，既能满足味蕾，又能感受地道的文化魅力。”经营特色猪蹄店的老板也笑着说“：每天下午四点刚过，店门口就排起长队，高峰期要等近一小时才能买到。我们家的招牌卤猪蹄采用多年秘制配方，近两年销量持续攀升。不少客人吃完还要打包带走，说要让家人也尝尝古城的味道。”忻州古城通过精心规划的商业布局，构建了多元化的消费场景。11大功能板块各具特色：老字号复兴区再现晋商繁华，14个主题院落成为地方文化的展示窗口，温泉酒店与禅修别院则满足了品质度假的需求。古城既保留了市井烟火气，又实现了消费能级的跃升。名创优品入驻后，凭借丰富多样的创意好物，带动古城内文创类商品销售额飞速增长；四十九度温泉民宿以独特的住宿体验，吸引大量游客，客房入住率持续领跑同行。逢年过节，古城民宿常常爆满，一房难求。在运营机制上，古城创新构建了综合管理体系，为商业生态的繁荣提供了有力保障。统一供应链确保食材新鲜直达，商户自治协会维护良性竞争生态，智慧营销平台打通线上线下消费场景。这套组合拳使得商户数量五年间增长124%，营收飙升近20倍，成功打造了一个充满活力的商业典范。这种古今交融的商业魅力，源于古城“修旧如旧、活化利用”的保护理念。通过三期系统性修复工程，城墙砖石、书院雕花等都被赋予新生，在保留原有肌理的同时，为现代商业注入了文化灵魂。
夜经济崛起：全时消费新体验
热浪渐退，入夜后的忻州古城步行街灯火璀璨，各大夜间消费场景人潮涌动，吆喝声与欢笑声交织出一幅充满活力的夜经济画卷。2024年，得益于灯光亮化工程，古城夜间消费总额突破1.5亿元，商铺夜间营收平均增长30%。这种“白+黑”的全时消费模式，成功塑造出“五台山下自在生活”的独特IP，不仅提升了古城的吸引力，也为游客带来了更丰富多元的消费体验。忻州古城围绕夜间购物、餐饮、沉浸式演艺和民俗节目等方面积极打造新消费场景，丰富夜经济业态，满足群众多元化的消费需求。南北大街、泰山庙巷、东大街夜市等街区人气十足，源源不断的客流量激活了夜经济，有力拉动了消费。在古城的夜色中，多种沉浸式活动为游客带来了全新体验。《遇见秀容》沉浸式演艺借助前沿科技，重现历史故事，让游客仿佛穿越时空，感受古城往昔岁月；行进式夜游《一夜春秋》则将赵氏孤儿的传奇故事搬入实景，游客漫步古街小巷，聆听历史回响，感受厚重文化底蕴。古城围绕“中国杂粮之都、温泉康养之都、东方佛教文化之都”三大核心特色，打造多样化的特色集市，初步形成本地生活圈、省内休闲圈、京津冀康养圈三级客源市场。通过广播传播人文历史，做活秀容书院文化地标，打造元好问发光诗句、打磨巷玫瑰花墙等景观，全方位增强文化氛围。今年3月，古城以晋陕特色美食推广泰山庙巷，借助多平台宣传，使客流量和商户收益大幅提升，最高日客流量达8万人次。
