常德日报记者 姜美蓉
随着电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）不断刷新中国影史纪录，“哪吒”这个超级IP，不仅点燃了观众的观影热情，更催生了人们“边看边买”的消费新生态。
在常德，除了园区与“哪吒”有关的玩具生产企业开足马力加大生产；潮玩市场上盲盒、手办、艺术绘本等联名商品一“吒”难求；美食界也刮起了“哪吒”旋风，商家围绕相关主题开发餐饮项目，让粉丝在大饱眼福的同时，也大饱口福。
线上线下一“吒”难求
随着《哪吒2》的票房迅速攀升，其IP衍生的消费呈现出井喷之势。相关潮玩行业负责人介绍，《哪吒2》相关商品的搜索和成交连续半个多月来呈现“爆炸式”增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中极为少见。
在市城区一家商场内的潮玩店，记者看到“哪吒”手办销售一空，电子屏上的海报提示消费者可以参与预售。店家称，目前发货已经排到了7月。一款获得官方授权的卡牌，全国累计一周卖出超70万张，累计成交额轻松突破百万元。
企业12条生产线全线生产“哪吒”系列产品（资料图）
湖南桑尼森迪玩具制造有限公司拿到了《哪吒》电影系列周边3D塑胶类玩具生产的全国唯一授权，随着《哪吒2》的火热上映，公司生产的卡通玩具成为市场爆款。企业相关负责人称，5个工厂约60条生产线集中马力生产“哪吒”系列产品，月产量能够达到600万到800万个盲盒。
位于常德经开区的常德桑尼森迪国际文化传媒有限公司是其旗下的五大生产基地之一，大年初五便召集工人紧急复工，目前公司的12条生产线满负荷作业，600多名员工日产量达20万只。可以预见的是，随着这部电影在海外上映，“哪吒”IP的热度短期内不会退潮，今年公司预计年产值可达到10亿元。
跨界联名破壁出圈
除了“哪吒”周边潮玩的销量惊人，“哪吒”IP的吸睛能力也让各大企业看到了机遇。
在荣耀线下门店里，各种“哪吒”视觉元素巧妙植入，潮范十足。在长城坦克汽车的广告上，“一定红”联名款吸睛无数。快餐品牌麦当劳携手“哪吒”发布贺岁短片《哪吒的年夜饭》，重点突出了当季主打的新年新品“牛运金通”。
儿童洗护品牌“兔头妈妈”和“哪吒”联名，以广告短片、联名周边等形式推广儿童防蛀牙膏，在广告短片中，扛着糖葫芦的“哪吒”以“推荐官”的身份向吃糖导致蛀牙的小朋友推荐兔头妈妈防蛀牙膏，收获了许多孩子的喜爱，家长亦乐意为之买单。在“兔头妈妈”天猫旗舰店可以看到，印有“哪吒”形象的牙膏、杯子、礼盒等皆已上架，其中单支售价为39.9元的儿童防蛀牙膏单品售出超100万单，为天猫儿童牙膏热卖榜第一名。
从萌萌的毛绒挂件到精美的艺术绘本，从让人爱不释手的众筹手办到独具创意的联名商品，消费者的热情如熊熊烈火，从线下一路烧到线上。中信出版精心打造的《哪吒三界往事绘本》预售量高达7.3万本。在阿里鱼“造点新货”平台上，关于“哪吒”的数据更是惊人。“哪吒”众筹项目上线仅两周，众筹金额就达到目标筹集金额的25000%，小哪吒、敖丙以及敖光的手办单款销量皆冲破2万件。
“吒”味美食人气爆棚
2月18日，市民王女士在市城区某蛋糕店购买了一款哪吒造型的蛋糕。她表示：“最近《哪吒之魔童闹海》的电影火出圈了，在给孩子买生日蛋糕的时候，特地找到这家能做哪吒造型的蛋糕店。”该店工作人员透露，因为最近电影火爆，店里就推出了几款与哪吒造型相关的蛋糕，特别受欢迎。
在市城区一家电影院，工作人员告诉记者，他们与《哪吒2》同步售卖的一款“哪吒”造型的爆米花桶，上架几天就已卖空，如今是“一桶难求”。
《哪吒2》爆火后，一股“哪吒美食热”也在常德悄然兴起。蒙牛乳业则凭借限定包装强势抢占商超货架。00后消费者小黄坦言：“原本对乳制品没啥兴趣，可这哪吒包装太亮眼，还是忍不住搬回家。”
此外，“哪吒蛋糕”“哪吒糖葫芦”等商品频频刷屏，记者在多个社交媒体搜索发现，近期不少商家不约而同推出了蛋糕、汤圆、糖葫芦等“哪吒”主题美食，广受消费者关注。
手工趣味面点（网友供图）
在市城区朗州路上的一家手工面点店，一组与“哪吒”造型相关的趣味面点爆单，“5个一组30元，都是我们自己手工原创的，这几天卖爆了，每天都是加班加点在赶单。”该店老板坦言。
记者发现，伴随着“哪吒”IP的火爆，各类商家“蹭流量”的行为也面临一定的法律风险。针对市场上多数“哪吒”主题美食存在并未获得官方授权的问题，有关法律专家提醒，“哪吒”这一人物名称和传统形象是一种公共资源。如果商家仅是对神话传说中的人物名称“哪吒”以及传统“哪吒”形象进行了利用，并不会构成侵权，但若利用《哪吒之魔童闹海》的人物形象、视频片段、台词、电影名称等，则构成对相应著作权和知名商品名称权益的侵犯。
经济漫谈
魔童“哪吒”的“钞能力”
姜美蓉
《哪吒2》的大获成功，对于中国动画电影产业而言，无疑是具有里程碑意义的。它宛如一面旗帜，高高飘扬，彰显着中国文化自信。
以往全球动画市场长期被好莱坞主导，东方故事鲜少有大放异彩的机会。如今，“哪吒”打破这一局面，让世界见证了中国动画电影的强势崛起。《哪吒2》在全球大获成功的根源，在于传统文化与现代审美的深度共鸣。
放眼消费市场，年轻人从热衷手办收藏，到愿意为联名产品买单，说明魔童“哪吒”已经成为一个具备“钞能力”的超级IP，具有不可限量的经济价值。
这种情怀消费，其实也是一种文化寻根行为。在全球化浪潮下，年轻群体渴望找到属于自己民族的文化印记，《哪吒2》IP正好满足了这一需求，它以新颖的形式将传统文化融入日常生活，使得文化传承不再是空洞的说教，而是实实在在的消费体验。
这种蓬勃兴起的“情怀经济”，已然成为近几年各地文、商、旅、体融合发展的全新引擎，可强力推动消费从基础功能需求向着更高层次的精神价值大步升级。
中国传统文化源远流长，“哪吒”只是其中的一个经典形象。从“哪吒”IP衍生经济蕴含的长期价值来看，中国悠久的传统文化还犹如一座待挖掘的富矿，有待进一步释放它的超级活力。
