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碧生源迎来电商2.0时代 年轻化传播方式再造爆款--晋中晋商

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-03  来源:中国网  阅读数:554
核心提示:随着电商平台的不断发展,传统销售渠道面临着越来越大的挑战,很多企业也都逐渐意识到电商时代的到来是不可避免的,纷纷开拓线上渠道对商品进行销售推广。作为国产老牌企业的碧生源,对营销推广方面有着深入的研究。打造的两袋茶明星产品,更是广告营销方面的经典成功案例。早在几年前,碧生源便早早感知到了电商大环境的到来,着手

随着电商平台的不断发展,传统销售渠道面临着越来越大的挑战,很多企业也都逐渐意识到电商时代的到来是不可避免的,纷纷开拓线上渠道对商品进行销售推广。

作为国产老牌企业的碧生源,对营销推广方面有着深入的研究。打造的两袋茶明星产品,更是广告营销方面的经典成功案例。早在几年前,碧生源便早早感知到了电商大环境的到来,着手布局电商渠道对产品进行销售,覆盖了天猫,京东等电商一流大平台,并在2017年2月宣布和1药网达成战略合作,通过提供全方位的服务,宣传信息的精准投放提升顾客服务体验。

近日,港交所公布了碧生源控股有限公司(股份代号:926)2018年上半年的业绩公告,在公告中,碧生源控股有限公司详细阐述了集团于上半年在市场、营销等方面的战略安排。

碧生源方面介绍,集团电商于2018年上半年开发唯品会、拼多多、辣妈计划等新平台业务,针对垂直人群进行拉新推广,不再单纯依靠京东、天猫等平台流量,从多渠道获取新的用户群体,达成销售转化。在推广方式方面,由之前的传统广告、电视广告、直钻等推广方式,转变为投入直播、抖音等更加新颖易传播的推广方式。

同时,碧生源总结认为,传统电商只注重前期的推广,销售成单即完成,不考虑后续复购情况,新的电商发展趋势更注重消费者服务和一站式需求解决。

根据这个现象,碧生源集团从自身出发,不断加快由传统电商向新的电商模式转变。采取用低客单产品或爆款产品拉新—向已消费顾客推荐新品—通过CRM呼叫中心等方式跟踪解决用户需求,产生复购的消费模式,从而形成消费闭环。

同时,碧生源也针对经销商客户,注重与C端沟通,通过获取用户信息提供针对性的服务,深度解决用户问题。

集团电商团队完成架构升级,由北京一地转变为北京、杭州、广州三地办公,极大提升了工作效率。北京站主要负责京东平台及华北经销商运营支持,电商整体包括为产品管控、仓储物流、数据分析等提供支持保障。杭州站主要负责阿里系店铺运营、阿里健康整体沟通协调。广州站主要负责唯品会、拼多多平台运营维护,呼叫中心CRM管理。


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2018年轮值单位主席团:主席单位-珠海市山西商会,副主席单位-美国晋商总会、福建省山西商会、新疆山西商会、山西省民营经济促进会;

2017年轮值单位主席团: 主席单位-内蒙古晋商联合会,副主席单位-山西省物流商会、深圳市山西商会、淄博市晋商商会、广东省山西商会、山西省古玩协会;

发起人和秘书处:山西商人网

联合发起机构:

1.北京山西企业商会;2.天津山西商会;3.太原新晋商联盟;4.湖北省晋商商会;5.河南省晋商会;6.深圳市山西商会;7.河北省山西商会;8.陕西省晋商商会;9.昆明市晋商商会;10.辽宁省山西商会;11.苏州市山西商会;12.鄂尔多斯山西商会;13.山东省山西商会烟台办事处(分会);14.甘肃省晋商商业联合会;15.重庆市山西商会;16.吉林省山西商会;17.南京市晋商商会;18.新疆山西商会;19.青海省山西商会;20.福建省山西商会;21.海南省山西商会;22.宁波市山西商会;23.满洲里山西商会;24.四川省山西商会;25.黑龙江山西商会; 26.日本山西商会;27.山东省山西商会;28.广东省山西商会;29.贵州省山西商会;30.内蒙古晋商联合会;31.晋商联盟控股股份有限公司;32.华夏晋商投资股份有限公司;33.山西省陕西商会;34.江阴市山西商会;35.山西省广东商会;36.青岛市山西商会;37.淄博市晋商商会;38.长治新晋商联合会;39.临汾市新晋商联合会;40.山西老乡会文化传媒有限公司;41.日照市山西商会;42包头市山西商会;43.蒙古国晋商总商会;44.新加坡晋商商会;45.山西省徽商商会;46.哈尔滨市山西商会;47.普洱市山西商会;48.山西省鞋业商会;49.山西省重庆商会;50.太原市西安商会;51.太原市宝鸡商会;52.山西省甘肃商会;53.山西省福建商会;54.太原市成都商会;55.晋城市民营经济联合会;56.浙江省山西商会;57.山西省民营经济促进会;58.中华晋商会;59.山西省物流商会;60.太原市永嘉商会;61.山西省企业在线交流协会;62.太原市网络营销协会;63.山西省黑龙江商会;64.山西省古玩协会;65.中国旗袍专业委员会;66.太原市新平遥商会;67.山西省吕梁商会;68.太原市昔阳商会;69.连云港市山西商会;70.大连市山西商会;71.山西省民间工艺美术家协会;72.廊坊市山西商会;73.山西省民营科技促进会;74.宁夏山西商会;75.加拿大晋商联谊会;76.榆林市晋商商会;77.太原市原平商会;78.山西省果品流通协会;79.太原职业经理人协会;80.山西省国际商会特色产业分会;81.太原市阳泉商会;82.德国国际企业家商会太原代表处;83.山西省民营企业资产置换协会;84.加拿大晋商会(CanadaShanxiBusinessAssociation);85.太原市高新技术产业协会;86.美国晋商总会;87.太原市果品协会;88.徐州市山西商会;89.山西省食品冷链行业协会;90.阳城县中小微企业创新联合会;91.山西省沐浴健康养生行业协会;92.太原市小微企业创业创新协会;93.山西省互联网农商企业联合会;94.珠海市山西商会;95.山西省湖南商会;96.厦门市山西商会;97.太原市平定商会。

荣誉顾问

1. 李建国 晋商联盟控股股份有限公司董事长、北京山西企业商会会长

2. 远勤山 大运集团董事长、广东省山西商会会长

3. 樊建川 建川博物馆馆长、四川省山西商会会长

4. 张勇 鑫苑(中国)置业有限公司董事长、河南晋商会会长

5. 杨志刚 《天下山西名人》执行总编

6. 刘之强 博鳌书院院长

高级顾问:

1. 王雪野 中国传媒大学MBA学院副院长

2. 侯宁 知名财经专家、天使投资人

3. 崔满红 山西金融职业学院院长

4. 张跃华 著名书画艺术家

荣誉理事长:振东集团总裁李安平

荣誉副理事长中国石油流通协会秘书长王文澜

发起理事

陈明亮 北京福阅投资有限公司 总裁

郝鸿峰 酒仙网 董事长

李亚斌 中投亿星新能源投资有限公司 董事长

赵贵廷 北京金典永恒公关策划有限公司 总裁

王丽红 山西晋商会馆有限公司 董事长

王向东 北京山西企业商会常务副会长

宋文斌 山西领先大屏传媒 总经理

李亚栋 山西汇银安盛投资有限公司 总裁

上官军乐 山西豪门吉品 董事长

常务副理事长:

信通中国董事长兼CEO 郝金玉

副理事长:

赵一弘 碧生源董事长

张文泉 戎子酒庄董事长

卫江峰 临汾新晋商联合会会长

高山 广州世腾环保包装有限公司|山西龙腾鑫悦食品有限公司(品牌产品:高山五谷纯粮酿正宗山西老陈醋) 董事长

吴沪先 长治市北方富泰投资有限公司董事长(中国晋商俱乐部长治市运营管理中心主任)

彭晋峰 晋城市长江实业集团董事长(中国晋商俱乐部晋城市运营管理中心主任)

龙雪松 白鹭南沙总部董事长(中国晋商俱乐部广东省运营管理中心主任)

史光荣 蒙古国晋商总商会会长 北京晋华投资有限公司董事长

段晓辉 众创空间科技集团总裁(双创与投融资委员会主席)

宋文成 中古恒基资产管理(北京)有限公司董事长

侯计香 中德橡树园董事长/德国晋商俱乐部主席

石勇 山西晋源通能源科技有限公司董事长

--秘书处--

刘文斌:晋商生态研究院院长,中国晋商俱乐部秘书长,全面负责晋商生态的战略规划设计。

马文青:常务副秘书长,全面负责俱乐部秘书处日常运营管理,全力配合刘文斌秘书长实现晋商生态新时代的战略规划,并且具体负责执行和管理。同时兼任晋商年会总监。

石磊:副秘书长,兼任文化传媒委员会主任,以委员会资源为依托,负责俱乐部文化传媒产业类项目组织、调研、风控、执行。同时兼任晋商年会导演。

赵锐:副秘书长,兼任媒体工作委员会主任,负责以俱乐部为基础、以媒体工作委员会媒体专业资源为依托,以发现传播当代晋商之美为起始,传播当代民营企业家之美,负责运营管理和维护“商帮网”。

李志:副秘书长,负责中国晋商俱乐部北京总部日常联络工作。

 

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