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名酒功勋70人:郝鸿峰与酒仙的千亿版图

   发布时间:2023-02-23 16:26     浏览:7256    
核心提示:2月21日,名酒70年 一起向未来中国名酒品牌70周年系列活动名酒70年功勋70人颁奖典礼在海口举行。酒仙集团董事长郝鸿峰先生荣膺名酒70年 功勋70人称号,并接受了组委会的隆重表彰。名酒70年 酒仙是后来的先行者从1952年的第一届全国评酒会举办至今已有70年时间,在这70年间,无数的酒业从业者前赴后继,造就了中国酒业如今在
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2月21日,“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动——名酒70年功勋70人颁奖典礼在海口举行。酒仙集团董事长郝鸿峰先生荣膺“名酒70年 功勋70人”称号,并接受了组委会的隆重表彰。 

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名酒70年 酒仙是后来的先行者 

从1952年的第一届全国评酒会举办至今已有70年时间,在这70年间,无数的酒业从业者前赴后继,造就了中国酒业如今在世界的地位。经行业推选和组委会评审和公示,有70位为中国酒业建设发展做出突出贡献的优秀公民入选了“名酒70年 功勋70人”名单。

 在这70人中,酒仙集团董事长郝鸿峰是酒水流通领域的领军人物,他所带领的酒仙集团在过去的十四年中,先后经历垂直电商时代、新零售时代、直播时代,从籍籍无名成长为如今的中国酒类流通巨头,为无数的名酒提供了广泛的流通渠道。 

2022年5月,酒仙网正式去“网”,将品牌升级为“酒仙”,进一步打造“集零售与品牌运营于一体的综合性酒业集团”。在郝鸿峰看来,曾经的“网”,已不能诠释今天的酒仙,酒仙集团的去网化亦是顺势而为,不只是单纯地将线上商业模式转移到线下,而是整个商业逻辑的改变。从改变战略导向,到改变增长逻辑,酒仙从过去追求简单的规模增长,转为追求企业价值增长,塑造具有可成长性的新的增长模式。

酒业的变革 酒仙的序章 

酒仙之所以能拥有如今的行业地位,与郝鸿峰的“掌舵”密不可分。2009年,郝鸿峰在山西太原创立酒仙网,以电子商务模式一夜之间火遍太原。2010年,酒仙转战北京,正式开启全国化运作。

随着名气越来越大,郝鸿峰开始把更多的精力放在产品上。2014年8月,郝鸿峰率领团队卯足劲打造新品,在酒质、外观设计、品牌故事、包装、定价上重点发力,与泸州老窖合作推出“三人炫”,最终创造1年300万瓶,销售额超过2亿,好评率高达99%,一个月内重复购买率高达98%的光荣战绩。

在新零售的概念推出之时,酒类零售行业也已经在转型线上过程中获得了大量影响供应链决策的数据,使线上线下深度融合的模式能够在全产业链上改变行业进销存模式,降本增效。因此,郝鸿峰抓住这次机会,发展线下连锁专卖店,大刀阔斧扩张酒仙名酒城与酒快到。

依托“酒仙”线上自有平台及酒城、酒快到的品牌连锁店等渠道,酒仙与国内外酒企在酒水采销、产品开发、品牌合作与推广等方面深度合作,推动“保真、快到”的渠道品牌与“高性价比”的酒类专销产品及品牌的双品牌驱动战略。

下一个五年 奔赴千亿

酒仙去“网”的谋局,早在几年前就已初显端倪。2020 年,酒仙内部孵化了直播团队,以自有KOL+直播代运营+品牌自播为主要模式,成功捧红了“酒仙网拉飞哥”、“酒仙一姐格格”等多名头部直播达人。其中,仅拉飞哥一个IP,便创造了一年带货4亿元的惊人战绩。现阶段,直播版块也仍是酒仙布局线上的重要窗口,而酒仙也在不断探索打通直播与新零售系统的方式,让线下新零售门店链接到时代风口之中。

为进一步争取会员以及增加用户粘性,酒仙更是探索出了一套独特的方法,在酒水销售上,从“618”到“双11”,从“炫酷品牌日”到“超级品牌盛典”,从“日常酒友互动”到“大客户品鉴”,酒仙从多个维度实现了直接触达会员的有效交互。

在产品构建方面,酒仙利用其平台和数据优势,不停拆解演练,反复进行场景匹配,接连推出爆品,先后打造了容大酱酒、庄藏、五粮液集团密鉴、状元塔、克拉克、金汾河等多款大单品。其中,容大酱酒品牌价值已经达到102.49亿元,并斩获了“茅台镇四大酱酒传奇品牌”称号。

有了产品体系的有力支撑,酒仙集团也开启了新一个五年计划:2023年作为酒仙集团计划五年目标第一年,剑指千亿销售、万亿市值的目标。

在郝鸿峰的运筹帷幄下,酒仙集团在战略、品牌、营销等多个方面提出的全新思路与路径,构建了完整的“生态圈”,同时也勾画出了一份酒仙集团千亿雄心的最佳战略路径图。恰逢中国名酒70年,酒仙集团会继续寻求突破,优化自身综合实力,打造成为中国酒业的榜样型企业,为中国名酒的下一个70年做出贡献!

 

投诉邮箱:tougao@shanxishangren.com
 
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