社会中的各行各业都有宗师：裁缝无不知轩辕；工匠无不知鲁班；兵家无不知孙武；说客无不知苏秦；医生无不知华佗……商人不可不知陶朱公。
提起陶朱公，可能有些人并不熟悉，但说到范蠡，相信就有很多人恍然大悟了。没错，将军、隐士、商人，他的三重身份交织在一起，的确令人匪夷所思！
范蠡留给世人的传说，不止匡君复国的忠义，也不止爱慕西子的深情，更不止寄情山水的淡泊，还有君子取财的智慧。所以他不仅是历来文人墨客笔下的主角，也被民间奉为“东南西北一个中”的“九路财神”之一，在今天的财经领域依然被视为一代神话。
范蠡作为商人，是从辅佐越王勾践复国，功成身退之后开始的。他隐姓埋名，自称“鸱夷子皮”，一边经商一边旅游，只借着一点盘缠就将七十二峰一览无余，期间三次成为富翁，又三次散尽家财。最后他定居在宋国陶丘，也就是现在的山东菏泽，自封名号“陶朱公”。
在历史的长河冲击下，范蠡的经商之道凝成了一颗颗晶莹剔透的晶石，沉淀在财经领域的河床上，供后人拾遗。《商训十二则》《十二戒》《经商十八法》“三谋人、事、物”“三略货、价、市”等无一不是商人们奉之金句的商业经。
总而言之，范蠡的财经思想可以总结为五个字：天、地、人、神、鬼。
天：经商之道
虽然人的是非成败不是先天决定的，但是人们的天赋、意识、心志等生来就各不相同。经商也要有一定商业头脑，光有资金有市场未必就能够赚取相应的利润，关键还要看怎么经营。
商业是根据市场变化而变化的行业，而市场又会根据商人与客户的行为变化而浮动，所以出手经商最基本的能力就是对环境的审视与利弊的权衡。
天地万物虽然每天都在发生变动，但总有一定规律可循。天行日月，晨昏而替；草木枯荣，春秋乃始。宏观的经商之道就是探寻并掌握市场中事物变化的规律，适时做出应对。
地：立身之本
有天赋，有智慧，顺应天道时局，也只能说明具备了天时而已。天时、地利、人和缺一不可，那么接下来的地利就是商人游走于市场之间的立身之本——诚信。
诚信是儒家“仁、义、礼、智、信”五常之一，是每一个社会公民都要遵守的伦理纲常。在商业界中，涉及到人们之间的直接利益得失，诚信更显得尤为重要，甚至可以说是企业安身立命的基础。
同时，待人诚信也是创造人和的必要条件，世上最没有错的人就是守本分的人。因为他不会因为自身的原因造成别人的损失，能不失之于人，就是建立商业人脉的第一步。
人：往来之交
人脉，的确是近来人们关注的重点，同时也是众多企业商家经营的卖点。各种交际网站、交友平台、主题交流会等层出不穷，但真正靠这些表面活动达成战略合作伙伴的又有几人？
真正值得思考的不是“人脉”这一炒作热点，而是以企业为出发点，以商业为关系纽带的交际态度。交际是为了达成合作关系，合作是为了取得最终成果。所以扩充人脉不只是多认识几个老板而已，关键是让对方承认你是值得信赖的合作伙伴。
人的交往是企业交往的基础，要想争取对方的信任，需要的是真才实学，而不是茶余饭后的夸夸其谈。正是人际交往的轻浮和浅薄，才引发了现今与日俱增的信任危机。
神：谋利之法
兵者谋胜，商者谋利。《孙子兵法》曰：“能因敌变化而取胜者，谓之神。”市场上的资金不是凭空产生的，而是源源不绝的流动循环的。所以只要有流入就会有流出，只有人得利就会有人失利，至于如何取得商战的胜利，让资金流入自己这边，就是一门学问了。
范蠡经商时，意识到物极必反的道理，“贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉”。意思就是说货物昂贵到了一定程度，就会使人望而却步，所以无人问津，最后不得不甩卖处理；而反之价格下降到一定程度，就会惹得大家疯抢，造成经济效益不如预期，所以最后还是要价格上调。
这个道理大家都懂，但能举一反三的却并不多。形而下的商品货物是这样，形而上的道义人常也是这样。“水至清则无鱼，人至察则无徒”，经商就是要在谋利的基础上，也要留出消费的空间。
鬼：捭阖之术
俯仰天地，共感人神，就已经能满足商人的基本追求，但是要追求更高的名望与利益，就要有一定的手腕与决断。
这里的“鬼”换个角度也可以理解为“鬼谷”“鬼策”，是企业经营升华的手段。小商谋己，大商谋人，巨商谋天下。即便是马云、马化腾、任正非，作为国内的龙头企业也不知满足，在谈到成功时都保有十分沉重的忧患意识，商道又何其有极呢？
有想法就要有作为，有作为就要有手腕。“阴谋”相对于“阳谋”来说，只是使目的性转实化虚而已，在行为准则上未必违背“君子爱财，取之有道”的道义原则。所以客观的“术”没有是非之分，需要分辨的是主观的“人”。
作为商人，当你认清了自己，就可以去认清别人；当你管理好了自己，就可以去管理别人。一个人或企业的存在价值不在于他自身的资质，而在于他对别人，乃至对这个世界造成的影响。兵、法、道、纵横……诸子百家都是探索人与事物内外关系的学问，懂得用自己的方法加以利用才能成就大事。
陶朱公的五字商训，不仅在为人经商上给人以启迪，同时也在社会生活的各个方面都有广泛的应用。可以说范蠡从文人到将军，从将军到隐士，再从隐士到富翁，他的人生经历涉及了社会生活的方方面面，这也造就了他超乎常人的智商与情商！
