从三尺讲台步入商海，把初心梦想照进一壶清香型白酒，18年的文化浸润，影响了李守效20余年商海中沉浮的岁月......
晋商是明清时期称雄于国内外商界500年之久的强大商业集团，也指山西从事商业工作、经营商品交易的商人。内蒙古地区，则是晋商起步、发展的乐土，在这里工作和生活的晋商数目在全国范围内首屈一指。今天，我们一起来了解一下，旅蒙晋商李守效以及他的“将军笑”。
李守效出生于1956年9月，祖籍山西，从小在内蒙古长大，是家中独子。青少年时期的李守效，最大的理想就是成为一名军人保家卫国，所以，在李守效年满18岁后，就积极报名参军入伍，只可惜，因为种种原因，未能实现理想。
1974年9月，没能如愿入伍当兵的李守效，成为了卓资县马盖图学区石窑湾学校的一名人民教师，这三尺讲台，一站就是十八年。
由于当时改革开放的需要，李守效被抽调参与当地企业新员工的培训工作，第二年，李守机缘巧合之下又被分配到了内蒙古外贸公司，开始做外贸方面的工作。正是这一次的经历，坚定了李守效辞职经商的想法，也为日后他的创业打下了基础。
转眼间，到了1998年，这一年正值香港回归祖国，然而对于李守效而言，面临的则是关系到他以后的人生路程，继续打工还是辞职经商？思虑再三，李守效选择辞职创业。
也是在这一年，李守效创办了内蒙古广达物资商贸有限公司，一家从事进出口贸易流通的民营企业，先后做过钢材、煤炭、皮革、食品等方面的进出口贸易，还组织公司团队开始了与哈萨克斯坦从阿拉山口岸进口钢材的贸易流通业务。
2012年，内蒙古山西商会在呼和浩特成立，李守效担当重任，着力培育晋商时代新人。
创业经营公司多年，始终坚持军人情怀的李守效成了一名儒商，伴随着这个情怀，李守效的贸易公司越做越大，他对中国的酒文化也感触颇深。一次偶然的机会，李守效察觉到了汾酒的发展潜力。
2015年9月，内蒙古广达物资商贸有限公司投资成立了中国书画家联谊会八一将星书画院内蒙古分院(后更名为中国书画家联谊会将军笑文化艺术交流中心)，同年年底，李守效抢占先机注册了“将军笑”商标。一句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，让杏花村白酒红遍大江南北，也让李守效决定与山西杏汾酒业合作研发生产“将军笑”清香型白酒。
在这之前，广达商贸公司的“将军笑”酒，是一款只在商会、煤炭供应商以及亲友等内部流通的原浆酒。将军笑酒的生产制作，继承了传统的酿造工艺，以绿色、健康、原生态为宗旨，其最大的特点便是不加香精香料塑化剂，用杏花村原浆酒与芦荟精华液调味，口感更胜一筹，是一款生态养生酒。
2016年，公司同中国农科院、中国食品工业发酵研究院对将军笑白酒进行了全面检测，所有指标均符合和高于国家标准。经过市场的优胜劣汰，“将军笑”白酒在中国市场占据了一席之地，李守效儿时盼望穿军装保家卫国的梦想，在“将军笑”中以另一种形式得以实现。
2018年，李守效以将军笑文化艺术交流中心的名义投资参与了大型电视剧《太行之嵴》的制作，为传播红色文化贡献力量。在第八届内蒙古品牌大会上，“将军笑”以品牌价值13.65亿元荣获“2021内蒙古百强品牌”，在总榜单中排名第54位，董事长李守效荣获“2021年度内蒙古品牌人物——内蒙古品牌建设榜样奖”。
在2021年度，内蒙古百强品牌榜单上，将军笑排在榜单第54位，品牌价值13.7亿元。
就像李守效自己所讲的那样，18年的教育生涯奠定了他做事有板有眼、做人诚实守信的坚实根基，影响着他20余年商海中沉浮的岁月。在内蒙古广达物资商贸有限公司不断做大做强时，李守效对初心与梦想的坚守从未改变，也从未停止。
