在商业的广袤版图中，迪拜一直是一颗璀璨的明星，散发着独特的魅力，吸引着全球商业人的目光。上一篇文章和大家介绍了迪拜mall的商业魅力，本文围绕此次迪拜考察之旅继续分享沙漠中的商业明珠——阿联酋购物中心。

2025年，阿联酋购物中心迎来了意义非凡的20周年庆典。回溯2005年，这座购物中心自沙漠之上拔地而起时，便如沙漠中骤然绽放的奇迹之花，迅速在迪拜商业格局中占据了举足轻重的地位。与更具旅游属性的迪拜Mall不同，阿联酋购物中心精准定位于中高端市场，它不仅仅是一个购物的场所，更成为了阿联酋商业文化的符号，承载着国家商业发展的辉煌历程，见证着当地消费文化的变迁与升级。

穹顶之下：阿拉伯风情与中高端定位的协同

穹顶是这座购物中心最鲜明的符号。现场观感极为震撼，浓郁的阿拉伯风情扑面而来。这一设计元素将传统建筑语言与现代商业空间完美融合，创造出独特的购物环境。

阿联酋购物中心定位于中高端市场，在品牌选择、空间动线和特色体验方面形成了完整的闭环。该购物中心对英国百货连锁品牌情有独钟，Debenhams与Harvey Nichols两大英伦品牌的入驻，既契合目标客群需求，也注入国际化高端调性。B1层的家乐福以“实用性补充”角色出现，通过衔接停车区与大众购物区的动线设计，在解决日常采购需求的同时，实现大众消费区与中高端业态的互补，覆盖不同客群。

体验层面的设计更显巧思：“中东最大室内冰雪世界”突破沙漠地域的天然限制，以稀缺性极强的冰雪体验，成为吸引客流的核心亮点。与此同时，商场在大众区域设置的超宽外摆区，即便对鼎泰丰这类中高端餐饮也同步开放。这一设计不仅为顾客营造出浓厚的烟火气与社交氛围，更展现出“标准化运营中的体验升级”理念，让商业空间的高端质感与生活温度实现共生共融。

运动街区样本：Go Sport 的活力设计

高楼层运动区如何避免沉闷？阿联酋购物中心的Go Sport给出了答案。它将品牌区设为主通道特色快闪中岛，既突出品牌辨识度，又激活动线；场内的攀岩墙则增添互动性，让运动购物更具趣味。陈列上，Go Sport按功能分区、按年龄布局，逻辑清晰；更关键的是，它以“动作场景”呈现商品——将消费者关心的使用场景直观展示，既降低决策成本，也让高楼层运动区更生动。

100亿扩建：商业进化的新征程

面对阿联酋消费热情的高涨以及竞争的加剧，购物中心所有者Majid Al Futtaim宣布：投入100亿人民币（约14亿美金）进行扩建，新增2万平米空间，重点强化特色体验业态。这一规划不仅是规模扩张，更是对“中高端定位”的深化——通过升级体验，进一步巩固其在迪拜商业中的优势，也体现了商业体“以变应势”的生存逻辑。

结语

从阿联酋购物中心的20年历程可见，商业始终在演变：超一线主商圈头部商业，需平衡“国际传播本地化”与“国际生活本地化”；社区商业则要深耕“本地强连接”，业态分工愈发清晰。而支撑商业迭代的核心，始终是两点：对行业的热爱，让人愿意攻克“难而正确”的问题；对消费者的敬畏，推动商品、空间、服务持续优化——这既是阿联酋购物中心的成长密码，也是所有商业体的发展根本。