山西品牌为何短命

历代戍边，多在山西。其表里山河，易守难攻之势在经济一体化的今天似乎无用，住在晋商大院边的孩子们照样抵挡不住可口可乐，肯德基的诱惑和吸引。

当国外巨头以其不可阻挡的势头杀入山西，并开始渗透到普通老百姓的日常生活中时，一向以善贾而闻名的山西人却猛然发现：自己正陷入了自酿的品牌危机之中。

在许多山西人的梦中，都曾回到过十几年前的这么一个早晨：“华杰”表的指针刚刚指到7点10分，妈妈就把你叫醒，你一边用“百草”牙膏刷着牙，一边听着从“春笋”电视里传出的音乐声。等你把牙刷好，妈妈已把热腾腾的“三餐源”馒头和你最爱吃的“同风”火腿端上餐桌……

然而这一切如今都成了回忆，那么多曾经让山西人朗朗上口，耳熟能详的山西品牌有的成为流星，有的已经凋零，伴随着一个个品牌的没落和消失，山西的一些企业或倒闭或被人兼并。至此，山西人才明白:品牌亦是竞争力. 庆幸的是山西还有“奇强”，“汾酒”和“古城”。

当今天山西人在为外地优势企业的纷纷入侵而束手无策之际,许多人不仅想问：山西的名牌为何如此短命？让我们先看一下山西几个昔日名牌的败落之道吧。

1979年的时候，山西长治洗衣机厂（原长治电器厂）争取到了山西省洗衣机定点生产厂的资格，其随后生产出的“海棠”牌洗衣机从1982年起便成了名震华夏的6大洗衣机基地之一，1985年引进先进技术的海棠人创造了全国闻名的海棠速度，1986年，海棠洗衣机已覆盖了全国22个省，市，自治区，拥有用户22多万， 然而就是这个曾以“海棠电器、至诚通天”广告语而闻名全国的著名洗衣机品牌“海棠”也最终没能挺到2003年。2002年12月17日，四川省成都科威电器公司以到期的35万元债务不能如期偿还为由，将山西海棠电器集团股份有限公司（以下简称“海棠电器”）诉至长治市中级人民法院，要求其破产还债。长治中院经过仔细审核后，于2002年12月19日做出“海棠电器破产还债”的裁定。

就这样，“海棠电器”这个拥有30多年生产历史、集诸多荣誉于一身的著名电器制造企业，在2003年即将到来之际被迫宣告破产了。据山西某家媒体记者透露：在长治中院对“海棠”做出破产还债的裁定时，“海棠电器”的上千名职工并不知情，他们是在法院做出这一裁定15天后才得到确切消息的。

 长治市经贸委企业科的一位同志认为，“海棠电器”是长治市仅有的3家省级重点扶持企业之一，一个外省企业仅以30多万元的债务就将“海棠”告破产，这种对上级主管部门不理不睬的态度是否合适？有关部门应慎重反思。而根据最高人民法院出台的相关规定，债权人不分大小，只要能按时提交出“债权发生的事实与证据”、“债权性质、数额、有无担保，并附证据”、“债务人不能清偿到期债务的证据”，都可以将债务人诉至法院，令其破产还债。破产分为企业自己申请破产和企业被债权人申请破产两类，“海棠电器”属于后者，这种情况下，债权人不需要通过企业的主管部门，可以直接向法院申请，如果“海棠电器”自己申请破产的话，那就得事先召开股东大会，并向主管部门申请。“海棠电器”的实际情况是资不抵债，债务约有2.3亿元，在他们没有更好的经营办法时，只能破产还债。“海棠电器”被裁定破产后，还有人传出这起破产事件是“海棠电器”法人代表事先与原告商量好的，事实到底如何，外人不得而知。

　（附：　“海棠电器”是国内最早定点生产洗衣机的专业厂家之一，1983年，“海棠牌”单桶洗衣机以其一流的产品质量被评为当时全国的“六大名牌”之首。1985年开始同日本松下公司技术合作，并利用世界银行贷款，首家引进当时国内最大容量的双桶洗衣机，并创造了“当年投资、当年引进、当年投产、当年创优”的高速度。1988年，其产品获得国家银质奖。1989年就还清了连同本息在内的2290万元的世界银行贷款。在上世纪80年代末、90年代初，海棠电器一度发展成为拥有固定资产1.5亿元，年产能力60万台，年产值3亿元，利税2000万元的国家大型二档企业。风头正劲时，“海棠电器”先后获得“山西省最佳企业”、全国“五一劳动”奖状，其产品进入国家首批免检产品名单，成为全国用户满意产品。）

破产对于“海棠电器”的职工打击是最大的。大家在伤痛之后还存在一些幻想，那就是希望能将“海棠”进行重组，因为海棠不只是海棠人的，也是长治市的、山西省的，30多年的著名品牌不能说丢就丢。

“海棠电器”驻地的苏店镇在过去10几年中衍生出20余家专门给“海棠”生产配套产品的企业，这些企业在“海棠”破产后，目前几乎所有的配件厂都“关门大吉”。
       痛定思痛，长治人在反思教训。“海棠”走向衰败有两个重要原因。一是近年来洗衣机行业竞争的激烈，利润滑至冰点，海棠在没有利润优势的情况下已很难立足市场；二是因为“海棠”没有走产业化发展路子。破产是迟早的事；而意料之外的是，“海棠”不是自行申请破产，而是被债权人申请破产，这个著名企业的破产方式，在山西省少见。

　另外，记者在采访时得知，“海棠电器”被破产后，其在全国各地的经销商并没有停止工作。海棠洗衣机在许多地方还在卖。但江苏一家曾与海棠有业务合作的企业最近已经把海棠商标用来注册了热水器产品。海棠花落山西已成定局。

其实从上世纪80年代初开始，山西不仅有太行缝纫机，环球自行车，春笋电视机和海棠洗衣机。还有同风火腿，三餐源馒头，百草牙膏，芳芳洗洁精等名牌。后来，都没有了。。。。。。

    几乎所有的山西人都想问：山西到底有啥病？为何]保不住这些本可以改善本省产业结构的轻工企业名牌，产品名牌？！答案有时就是那么简单，那么让人痛心。地方政府过度的关心能源重工业，昔日的轻工名牌要么沦为唐僧肉，要么自生自灭。但仅仅是这些么？可能还不全面，可惜我们山西人久在山中不识自身短处，否则也不至于到了21世纪还排在全国倒数前几名了..看来，山西要发展还真离不开外界的帮助或刺激。祝山西好运！