论坛让《浙商》杂志有了更大的运作空间

浙商群体的崛起，受到了海内外人士的广泛关注。浙商出身草根，他们“白天当老板、晚上睡地板”，在“没有机会的地方创造机会、有机会的地方抓住机会”，他们“一有土壤就发芽、一有阳光就灿烂”，他们让“每一寸土地都有铜板在跳动”。浙商的故事为许多地方的人们所津津乐道。

　　随着浙商综合实力的不断增强，在全球经济界的影响也越来越大，这既为媒体发展提供了新契机，也对《浙商》杂志提出了更新、更高的要求。

　　“6月20日我们将在浙江义乌梅湖会展中心举办2008浙商论坛暨浙商(创业与投资)博览会，内容涵盖一系列论坛、创业创新项目交易、投融资洽谈、高端生活消费品品鉴等各大板块。通过对改革开放30年浙商发展的回顾和富有成效的活动，把浙商的创业创新推向又一个新高度。2008浙商创投博览会将成为天下浙商分享资源、资本、资讯与品质生活的互动交流的大平台、年度大聚会。”《浙商》杂志总编辑朱仁华告诉记者，自2004年以来，《浙商》杂志连续举办浙商大会、浙商论坛、浙商(中国)投资博览会，每年的峰会都成了全球浙商的一个“节日”。“古有晋商徽商，今有浙商崛起”，伴随着浙商在全国的影响力越来越大，《浙商》也从一本小众杂志发展成如今期发行量达13万多份、年广告额超千万元的半月刊。

　　“传统办刊思路在新条件下比较困难，当时我们就学习国际经验，通过杂志策划活动形成编读互动和人气。”为此，杂志社积极向电视、论坛、会展活动拓展，创办了《对话浙商》电视栏目，实现了多媒体互动。特别是浙商论坛、浙商大会等的成功举办，使《浙商》杂志得到上自各级领导，下至广大浙商及社会各界的好评和充分肯定。

　　据介绍，参加浙商论坛2005年峰会的有3000多人次，2006年浙商大会暨浙商投资博览会就有15000人，2007年浙商大会更以“科学发展与浙商责任”为主题，推出国内商人群体第一份《社会责任倡议书》，博览会上浙商外出投资和回乡投资签约分别达到100多亿元和77亿元。这些极具创意的活动推广，与杂志的采编、发行、广告相得益彰，《浙商》两年之间就迅速树立起品牌，实现了经济和社会效益的双丰收。

　　《中国新闻出版报》浙江记者站站长吴重生在调研《浙商》杂志后认为：“这是一个酒香也怕巷子深的年代，追求阅读率、收视率、点击率的传播时代，媒介的作用是无可替代的。之前媒体搞活动办论坛也折腾不少，但《浙商》杂志真正把办刊理念突破了，努力与民营经济共同成长。在这样的背景下，采编、经营达到高度统一，刊物、网站、论坛以及其他媒体都聚合到‘浙商’这杆大旗下，整合出了效果和力量。《浙商》杂志迎合主流追求，借助传媒影响力与公信力打造独特的媒体评价体系，使杂志的采编意识与社会脉搏同步前行。”

　　创新服务形式，从单向的内容传输到媒体沟通平台的搭建，是《浙商》杂志的另一个做法。最近金华一家科技型民营企业“绿巨人公司”因缺乏营销思路，好产品“功能米”迟迟难以打开市场。朱仁华亲自带记者到企业做调研跑市场，通过新闻媒体的影响力帮助企业搭建起沟通市场的平台，满足企业的真实需求，为企业提供政策、投资、营销等方面的咨询和建议。朱仁华认为，这既能够扩大媒体自身的影响力，又能够在沟通中与企业主建立起良好的互动关系，更深入地了解读者的需求和渴望。今年以来，《浙商》杂志还联合中信银行推出“2008十大浙商新锐”推荐等活动，都成为报社沟通读者的一个个新平台。