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王者归来:新“XI福” 再起航

   日期:2016-09-20     浏览:116    评论:0    
核心提示:专访世界黄金协会中国区董事总经理王立新  记者/任心悦    沉淀了十余载的囍福,正在以全新的姿态荣耀回归人们的视线。囍福品牌的再次起航,大有王者归来之势。即将在9月9日举办的百泰集团黄金珠宝大楼落成典礼暨和囍合福囍福盛典,让这个有着十多年历史的品牌再次成为9月珠宝展行业内最瞩目的焦点。  特别是现阶段
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     专访世界黄金协会中国区董事总经理王立新

  记者/任心悦

  

 

  沉淀了十余载的“囍福”,正在以全新的姿态荣耀回归人们的视线。“囍福”品牌的再次起航,大有“王者归来”之势。即将在9月9日举办的百泰集团黄金珠宝大楼落成典礼暨“和囍合福”囍福盛典,让这个有着十多年历史的品牌再次成为9月珠宝展行业内最瞩目的焦点。

  特别是现阶段婚庆人群精神层面的追求和升华及行业发展大背景下,“囍福”产品和渠道建设的升级换代,可以说给消费者和业者带来了机会。而同时,世界黄金协会作为全球性黄金行业推动者,一直都在通过对主要国际市场的营销活动,传播黄金的独特品质与内在价值,其所赋予“囍福”的文化附加值,不仅是对品牌含金量的高度提纯,更是在时代变迁、消费群更迭过程中对市场同类产品发展方向的引领。

  对此,《中国黄金珠宝》杂志记者专访世界黄金协会中国区董事总经理王立新,从四个方面揭示“囍福”品牌的王者归来及给业者带来的全新机遇。

  

 

  逆势而上 大有作为

  在黄金消费略显疲软的当下,再次逆势而为大手笔推广“囍福”品牌,并非“任性而为”,世界黄金协会可谓做足了功课,不论是前期的市场调研,还是后期合作伙伴的选择。

  黄金作为黄金珠宝首饰行业的重要品类,在经历金价大幅下滑的市场波动后,市场供需出现稳中有升的新局面。2015年上海黄金交易所黄金累计实物交割2596吨,同比增长23.5%,其中,婚庆首饰市场对黄金仍然是刚性需求,整体需求量呈强势上涨趋势。

  据国家最新的消息,目前中国有9000万对达到婚龄的适婚人士,“市场蛋糕”的规模已近6000亿,可见黄金婚庆首饰具有非常巨大的潜在市场。王立新表示,根据世界黄金协会最新的市场调研结果显示,百姓对黄金还是有着很强的认知和喜好,购买力在所有首饰中占比最大。“婚庆首饰现在也占有很重的市场份额,婚庆首饰目前是刚需,面对消费者的更新换代,我们希望继续维系婚庆市场稳定的市场占有率。”王立新直白地说道。

  消费形态的转变决定市场变革的来临。90后、95后、千禧一代,这些带有强烈时代特征的“小孩子们”,正在以破竹之势成长为当之无愧的消费主力军。王立新认为,随着90、95后都达到适婚年龄,婚庆黄金首饰市场的新一代主流消费群体已经形成,消费主力的年轻化,令市场向满足消费者心理需求与情感价值诉求的方向回归,因此,在这个过程中重新推出一个符合新生代消费群价值观,又有世界黄金协会权威背书的高附加值品牌,显得尤为重要。

  王立新表示,在当前市场比较低迷的情况下,一些有前瞻性的企业会有一些新的市场推广计划,而协会目前还是主要帮助配合国内的一些黄金饰品的生产、加工、零售业者进行规划推广。作为此次囍福的独家合作伙伴—深圳百泰集团,就有着很强的合作意愿。“双方理念契合,都有推广婚庆市场的诉求,因此一拍即合。”王立新解释道。

  创新与传承

  十多年的积累沉淀,如今再次起航,带给消费者和业者更多的是创新与改变。与市面上其他婚庆产品相比,囍福更注重设计的创新和文化的传承。

  

 

  在这诸多的市场变化中,最突出的莫过于消费目标人群的转变。王立新表示,“囍福”结婚金饰的目标人群将是90后、95后,他们对黄金的认知程度、关联度没有父辈那么深,对黄金的保值意义也不是很看重,面临的消费选择非常多,对产品的要求也不一样。“这样的情况下,就使新的金饰的生产、设计、加工能够满足这些消费者的诉求具有更多挑战性。”

  据了解,与以往的“囍福”大克重的以传统风格为主的素金产品不同,此次产品有18k金、22k金,还有黄金为基材的镶嵌类。“这次我们更注重在表现形式上有新的突破,不论是材质,还是展现形式。”王立新说道。

  市场上传统婚庆产品都是以厂家设计师研发为主,而此次世界黄金协会正计划大手笔举办“囍福结婚金饰国际设计大赛”,集结和整合全球最顶级设计师和工匠师为待嫁新娘精心创作和打造祝福。“结婚,是一个人一辈子中的大事,囍福所推出的每一款结婚金饰,都要追求她的高附加值和高品质,绝对不能是市场上哪里都能买得到的滥品”。王立新说。囍福结婚金饰,贵在传承和时尚,王立新表示,希望通过这样一个有实力的全球设计大赛,把传统文化的概念元素与国际上对婚庆首饰的创新思路结合起来,并把中外结合的想法更好的做一个落实。同时,能使这些有重大意义、寄托着亲情爱情的婚庆首饰容易实现日常佩戴,在可佩戴的时机上,能满足多种场合的佩戴需求。“未来我们也希望引导行业市场向这个方向发展,毕竟只有一次利用价值的首饰,它的吸引力自然就不高了”,王立新说道。

  

 

  “囍福”即将上市的新品,定位全球华人结婚金饰的高端品牌,将以价值认同和时尚语言,以爱的传承,与消费者建立起深层次的情感联系,在消费形态年轻化的趋势中紧贴市场,抓住消费痛点,实现利润空间的扩大和品牌附加值的持续增长。蓄势已久的全新“囍福”,将在行业的期待中揭开全新篇章。

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