“文化，要传播，要被人们熟知，就需要符号更需要载体。而‘布老虎’就是这样一个文化符号。”记者听完“发现山西”项目负责人梁扬的解释后，仿佛有种恍然大悟的感觉。
说起“发现山西”，他继续解释道：“山西是华夏文明发祥地，遗存下来的物质的、非物质的和自然、人文的宝贵遗产数不胜数。近年来，我省实施文化强省战略，使山西文化的知名度、影响力大大提升，但依然有很多珍贵的文化遗产‘养在深闺人未识’，不用说外省人，即便山西人都知之不多。而开发这个项目，就是为了充分展示山西文化的魅力，提升山西文化的影响力，提升山西人的文化自信。”
而让布老虎做该项目的“形象代言人”也颇有考究。梁扬称，布老虎是山西具有代表性的民间艺术品之一，它象征着一种生活方式，是一种追求简约、朴素、原始的生活态度。
据介绍，目前“发现山西”团队已走过107个山西的村落，探索打造了很多不为人熟知的景点路线，为国内外爱好文化的探索者，提供了一种新的旅行方式。
“以山西元素布老虎为载体，我们通过‘布老虎’客栈、文化主题机场巴士专线，与国内外的旅游者和文化探索者一同‘发现山西’。而‘发现山西’项目，不仅是文化的一个载体，还是更多服务、资讯的聚集地。我们‘发现山西’，来吸引更多投资人投资未知的山西，从而丰富山西的旅游及文化。”梁扬如是说。
