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养元饮品构筑产业新生态 多轮驱动打造新增长极

   发布时间:2021-03-04 15:14     浏览:454    
核心提示:随着城市生活水平不断提高和健康意识不断增强,消费者对于饮品的需求,从单纯的满足消暑解渴的基础需求逐步转向营养、保健的功能要求,植物蛋白饮料市场正在迎来飞速增长,诸多国内外食品饮品巨头均已开始布局。作为国内植物蛋白饮品开创者,养元饮品立足核桃全产业链经营,深耕核桃营养,通过不断探索提升科研技术、完善产
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 随着城市生活水平不断提高和健康意识不断增强,消费者对于饮品的需求,从单纯的满足消暑解渴的基础需求逐步转向营养、保健的功能要求,植物蛋白饮料市场正在迎来飞速增长,诸多国内外食品饮品巨头均已开始布局。

作为国内植物蛋白饮品开创者,养元饮品立足核桃全产业链经营,深耕核桃营养,通过不断探索提升科研技术、完善产品品类和拓展营销新渠道等多维度创新推动业绩增长,在植物蛋白饮品市场激烈竞争赛道中突出重围,多轮驱动打造出了新的增长极。

夯实产业根本 立足产学研创新发展

作为植物蛋白饮料的龙头企业和头部品牌,近年来,养元六个核桃不断在科技研发方面发力,持续加大研发投入,搭建起产学研体系,加快了产品的迭代更新速度,促进了市场活力。

据悉,养元饮品拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室,即中国轻工业核桃饮品重点实验室、院士工作站、博士后科研工作站、河北省植物蛋白饮品发酵工程实验室、河北省核桃饮品工程技术研究中心等多个技术创新平台,而且还通过了CNAS国家实验室认可,具备国际互认资质,确保每一罐核桃乳产品始终如一。在科研加持下,养元饮品品质得到了高度保障,这也为其品类扩张奠定了坚实的基础,开启了不断开疆拓土模式。

养元饮品深知技术是企业立足市场的利剑,从行标到国标的制订实施,养元饮品持续推动植物蛋白饮料行业标准化建设;从产学研战略的深化实施,养元饮品在不断地夯实内在根基,实现了品牌和品质健康、稳健地前行,更推动了核桃乳饮料由风味型边缘饮料成为现在“南北通喝、全国同饮”主流饮品。

丰富产品品类 满足不同群体消费需求

在新时代消费升级的大背景下,植物蛋白饮品迎来了更多机遇和挑战,这也促使以养元六个核桃不断提升产品迭代能力,以更高端、更绿色的产品满足消费市场需求。

自2019年开始,养元六个核桃结合时代与市场变化,针对消费升级,聚焦消费人群,大刀阔斧重组产品战略部,由内而外自上而下实行产品升级战略,陆续推出潮牌系列“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡幕宁”、科学补脑高端产品“六个核桃2430”、创意限量版“牛运罐”等。

其中,六个核桃2430是为了满足消费升级需求推出的高端化核桃健脑产品。该产品是根据中国疾控中心“每天食用24g核桃,坚持30天可有效提升记忆力”科研成果转化而来,针对重度用脑人群提出科学方案,将核桃营养高度浓缩,打造了一天一罐的健康生活方式。对此,业内人士表示,随着六个核桃高端化战略落地实施,其产品品质、品牌调性和影响力将会得到进一步提升。

拓展渠道新营销 构筑产业新生态

新市场就要有新思路,为抓住植物蛋白饮品市场潜力与新生代消费需求,与消费者展开新形势下的进一步沟通,六个核桃也开拓了市场新业态。

在做好线下商场、超市等传统终端网点的基础上,养元饮品积极开拓新兴渠道市场、开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。养元饮品成立直播部,与头牌主播建立合作关系,高频次开展直播活动,快速实现线上用户导流及销售转化。

此外,养元饮品还通过春节、高考、中秋等重要节点发布温情微电影和推出创意新品如“牛运罐”,抢占节点营销市场;并在年轻群体社交平台小红书、抖音等平台,深度种草安利爆款好物,加强品牌与年轻消费者的深情沟通和情感交流,引发了消费者强烈关注和热议。

面对新的竞争环境,养元饮品时刻保持危机感,通过自我驱动,不断提升科技创新能力,寻求新的突破点,激发企业的无限增长潜能,为行业树立发展典范,通过多轮驱动打造新增长极,构筑了核桃健脑饮品产业新的发展生态。

 

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