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90后产后管理需求激增 英国家庭保健品牌TensCare医而维以轻量级修复仪器踩市场节奏

   日期:2020-12-18     来源:经济观察报    浏览:418    评论:0    


核心提示:此前CBNData发布的《2019中国互联网消费生态大数据报告》(下简称大数据报告)指出,伴随女性独立意识崛起,大多数孕妈生完孩子以后,希望尽快回归职场状态,因此第三方辅助育儿和产后管理的需求快速崛起。与之相伴随的还有90后、95后年轻孕妈对于科学修复、健康保养更为密切的关注。这些需求都与英国品牌TensCare(医而维
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此前CBNData发布的《2019中国互联网消费生态大数据报告》(下简称“大数据报告”)指出,伴随女性独立意识崛起,大多数孕妈生完孩子以后,希望尽快回归职场状态,因此第三方辅助育儿和产后管理的需求快速崛起。与之相伴随的还有90后、95后年轻孕妈对于科学修复、健康保养更为密切的关注。

这些需求都与英国品牌TensCare(医而维)的品牌愿景不谋而合。

TensCare成立于1993年,主营止痛、家庭保健和美容仪器。旗下产品线包括盆底康复类产品、腹直肌康复类产品和产后疼痛舒缓类产品。TensCare方面指出,随着人们生活水平的不断提高和对科学健康审美观念的日益重视,绝大多数女性在生产完毕之后,开始关注自己的身体恢复和保养问题,TensCare致力于提供可靠,安全,有效的解决方案,帮助使用者自然、舒适地改善生活质量。

目前,TensCare出产的各种改善生活的家用保健和美容设备已销往全球40多个国家/地区,包括医院、国家卫生服务体系以及Boots、Argos等知名连锁药店。

TensCare的产品底气来源于另一个重要的身份:欧洲知名TENS(经皮神经电刺激)设备研发、制造和分销商。因此,TensCare将领先的电刺激技术与家庭修复和肌肉塑型相结合,形成产后修复、家庭康复、运动员肌肉康复类产品。

TensCare方面指出,许多日常的疾病和痛苦,除了药物治疗之外,还存在物理、非药物的解决方案,TensCare希望消费者在家庭场景中便可以接触到这些非药物解决方案。

在这其中,TensCare尤其关注产后妈妈在恢复期面临的困难。

怀孕的过程对大多数孕妈来说,似乎既幸福又痛苦。此前,S.H.E成员陈嘉桦在社交媒体上公开谈到生产以后,身体出现的不良状况,“我打喷嚏、原地跳跃、跑步等动作都会造成尿失禁”。这些直白的文字将孕妈、宝妈的生理困扰搬至台前,引发了更多的关注。

医学资料显示,孕期盆底的韧带松弛导致尿道周围的支持力减弱,可能导致部分孕妇出现尿频,尿失禁的情况。因此产后需要进行一些盆底的康复治疗,预防并且减少漏尿情况的再发生。

以TensCare盆底肌修复仪产品为例,其关注女性盆底肌松弛问题,帮助产后妈妈利用科技手段加快恢复。据介绍,产品采用电刺激的方式,帮助改善盆底肌松弛问题、强壮盆底。

另一款腹直肌修复仪则是针对产后下腹松弛和凸起的问题。据TensCare方面介绍,孕期腹部肌肉受到胎儿挤压,弹性纤维断裂、受损,在产后往往会有腹直肌分向两侧难以闭合的情况。腹直肌修复仪则是通过变频电流刺激肌肉,达到紧致腹肌的目的。

 

并且,TensCare的产品正在持续获得官方奖项的认可。

2015年,Elise盆底训练器获得ECRM(电子商务客户关系管理)奖之最具创新力产品奖,在2015年维也纳举办的欧洲保健、维生素、饮食和营养活动中展出的一大批产品中脱颖而出。

2016年,PFE盆底肌修复仪获得了著名的Bizziebaby奖。根据介绍,Bizziebaby是专为新晋宝妈奶爸设计的网站,各角逐产品需要经过宝妈奶爸的严格筛选及检测,被标为五星的优秀产品才有可能获得Bizziebaby奖项。

 

2018年11月,Tenscare(医而维)进驻天猫国际,并于2019年3月和天猫国际签署独家合作协议。2020年5月,Tenscare荣获2020天猫母婴“最具创新力品牌”奖。

并且,旗下Perfect mama+产品已从全球上百件产品中脱颖而出,在2021年11月成功拿下2021年母婴奖银奖。该奖项是由the Bauer Media Group集团颁发,旨在由妈妈自己投票选出自己最喜欢的品牌。“这些奖项不仅得到了消费者的广泛认可,并且还因为它们是由父母投票选出的,这意味着更有价值。”

 

值得关注的是,TensCare推出的一系列产品的共同点在于:对应家用场景,主打轻量级应用。

这贴合了当下年轻群体的消费习惯,以美容仪器为例,随着大众对美容护肤的诉求不断进阶以及黑科技的加持,美容仪器正在从大型的美容院线里衍生出轻量级的小型家用美容仪。

而从产后修复的角度来观察,上述大数据报告提到,在产后管理上,妈妈面临着在生育后,身体和心理两方面的重建。以产后修复类产品为例,2019年,产后修复市场出现了激增,服务内容也呈现出了多样性。线上产后修复类商品增速Top5分别是:妊娠纹护理产品、产后塑形仪、塑身连体衣、盆底肌修复仪和月子餐。

报告指出,当前,生育的基本需求没变,但是年轻爸妈对于生育需求“质量要求”已经发生了翻天覆地的变化,消费观念更追求精细化和科学的育儿方式。

TensCare(医而维)也在及时把握这一消费理念变迁。TensCare方面表示,将秉承“Feel Better Naturally”的品牌理念,不断满足新生代父母高效、方便、舒适的家庭式产后保养需要,将差异化的高质量保健、健康和美容产品带给更多人,引领产后保养行业以朝气蓬勃的姿态步入新的趋势,迈向新的生态。

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