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汾酒市值狂飙冲破2000亿元

   日期:2020-10-29     来源:新京报记者    作者:赵方园    浏览:1754    评论:0    


核心提示:| 原标题:市值突破2000亿元,山西汾酒前三季度实现营收103.74亿10月29日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称:山西汾酒)发布2020年前三季度财报,公司前三季度营收增长13.05%至103.74亿元,净利提升43.78%至24.61亿元。营业收入和净利润双增加的同时,山西汾酒的股价也一路上涨,截至10月29日,山西汾酒股价达230.6
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| 原标题:市值突破2000亿元,山西汾酒前三季度实现营收103.74亿

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10月29日,山西杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称:山西汾酒)发布2020年前三季度财报,公司前三季度营收增长13.05%至103.74亿元,净利提升43.78%至24.61亿元。

营业收入和净利润双增加的同时,山西汾酒的股价也一路上涨,截至10月29日,山西汾酒股价达230.60元/股,市值达2010亿元。

产品结构升级,竹叶青营收增30.57%

财报显示,公司前三季度实现营业收入约103.74亿元,同比增长13.05%,归属上市公司净利润为24.61亿元,同比增长43.78%,基本每股收益约2.83元。

值得注意的是,山西汾酒三季度的增速在逐步加快。第一季度,山西汾酒收入较去年同期增长1.71%;第二季度,山西汾酒收入较去年同期增长18.44%;第三季度,山西汾酒实现营业收入约34.75亿元,较去年同期27.76亿元,同比增长25.18%。

目前,山西汾酒旗下拥有“汾”“竹叶青”“杏花村”三大中国驰名商标。其中,青花系列主打高端与次高端市场;老白汾系列主打中端市场;玻汾系列主打100元以下的民酒市场。

2019年,山西汾酒确立了“抓两头,带中间”的产品营销策略,将实现青花系列与腰部产品的突破、致力于将竹叶青打造成另一个增长极,全面打造“健康国酒”新品类。

从经营状态上看,山西汾酒的实现了其营销目标,高端和次高端产品均实现较快增长,竹叶青系列实现30%以上的增长。

其中,汾酒系列(青花汾、老白汾、普通汾)实现营收94.08亿元,较去年同期的79.89亿元,同比增长17.76%;系列酒(杏花村)实现营收4.17亿元,较去年同期的6.93亿元,同比下降66.18%;配制酒(竹叶青)实现营收4.74亿元,较去年同期的3.63亿元,同比增长30.57%。

对此,中信建投在研报中表示,山西汾酒的产品线丰富,高端青花汾+中端巴拿马/老白汾+低端玻汾形成强有力的产品组合,坐享消费升级与行业集中度提升的双重红利,快速放量。

白酒营销专家蔡学飞告诉新京报记者,汾酒的营业收入和净利润的双增加,主要是汾酒混改之后的整个体制效能的提升。从行业层面来看,汾酒作为老名酒,在2016年之后的品牌化过程中,品牌势能得到了回归与释放,其次是汾酒不断完善产品矩阵,多个板块共同发力带动公司整体业绩增长较快。

省外市场发力,多渠道布局

新京报记者注意到,山西汾酒省外市场开拓成绩显著。

2019年,山西汾酒确立了“13313”的区域拓展战略,通过此战略进一步将华东、湖南、湖北等定为重点开发城市,扩大全国化版图。财报显示,在2019年营收中,山西汾酒在省外实现销售收入59.6亿元,占比50.75%;省内销售收入57.85亿元,占比49.25%。这是山西汾酒历史上首次出现省外收入超过省内收入。

2020年,山西汾酒的营销组织结构进一步下沉,省外市场选取10个销售额突破5000万元的地级市,设立直属管理区,建立“31个省区+10个直属管理区”的区域营销组织构架,并重点布局长江以南市场,长三角、珠三角核心市场。2020年三季度报显示,山西汾酒省内市场销售收入达46.46亿元,省外市场销售收入达56.53亿元,省外市场的份额进一步扩张。

此外,报告期内,山西汾酒的经销商数量增加336家,对此,山西汾酒表示,主要是汾酒、杏花村系列酒省外经销商增加及竹叶青酒经销商增加。

另一方面,由于受疫情影响,越来越多的企业开始布局电商渠道,2020年前三季度,山西汾酒电商平台实现销售收入达3.8亿元。

长江证券在研报中认为,近年来山西汾酒大力拓展省外市场,从山西→环山西→长江以南,全国化帷幕有序拉开,2019年省外收入规模首次超过省内,山西汾酒全国化布局从环山西市场向其他省外市场不断稳步推进,潜力市场的成熟度逐渐提升,省外扩张的星星之火已有燎原之势,“行走的汾酒”全国化步伐已跨上新台阶。

同日,山西汾酒还公布了董事会决议,公告显示,为提升汾酒主销产品的市场铺货率,进一步推进省外规模型市场的营销突破,夯实市场基础,推进渠道下沉和精细化管理,会议同意汾酒销售公司追加3亿元市场费用,主要用于“青花汾酒30·复兴版”等高端产品的提前布局;长三角重点市场的资源配置和品牌传播;投入陈列、进店等费用,实现全国市场增加有效终端10余万家。

截至10月29日,山西汾酒股价为230.60元/股,市值达2010亿元。数据显示,2020年第一个交易日山西汾酒股价为88元,到10月29日盘中最高价234.69元,股价已翻近三倍。


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