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突发,巨亏972万,卖身500万美元!盒马咋如此短命?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-06  来源:正商参阅  阅读数:696
核心提示:5月31日,盒马鲜生首家门店关门,同天又爆出大润发与盒马合作的首家盒马鲜生门店海南盒马被卖,接收人是高鑫零售关联附属公司上海润盒的全资附属公司。据高鑫零售公告称,公司间接附属公司大润发中国与关联附属公司上海润盒订立股权转让协议。据此,上海润盒同意购买而公司同意出售海南盒马全部股权(即大润发中国于海南盒马
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5月31日,盒马鲜生首家门店关门,同天又爆出大润发与盒马合作的首家盒马鲜生门店——海南盒马被卖,接收人是高鑫零售关联附属公司上海润盒的全资附属公司。

据高鑫零售公告称,公司间接附属公司大润发中国与关联附属公司上海润盒订立股权转让协议。据此,上海润盒同意购买而公司同意出售海南盒马全部股权(即大润发中国于海南盒马持有的全部股权),代价为500万美元。

出售事项完成后,大润发中国将不再持有海南盒马任何股权。

曾经豪言壮语:3年15家店

去年9月,盒马CEO特别助理唐焱介绍,对阿里新零售来说,海口盒马意义重大,因为这也是盒马与大润发合作开出的第一家门店。6月,大润发董事长黄明端在接受媒体采访时表示,大润发将在东北和海南帮助盒马开店,在保留盒马模式和特点的基础上,加入大润发的特色品类。

盒马CEO特别助理唐焱还表示,盒马和大润发在阿里新零售板块中天然有着协同基础。大润发丰厚的零售经验,精细管理能力和强大的供应链系统,与盒马新零售运营模式的相互加持,规划三年内将在海南省落户15家盒马,尽快让更多海南人民享受到新零售的便利。

唐焱介绍,事实上,在模式跑通后盒马开始对外进行模式输出。数据显示,大润发运营3个月以上的淘鲜达店铺(完成新零售改造、接入手机淘宝),单店日均线上订单1200单以上,单店月度销售额提升10%以上,单店累计新增年轻顾客2万名。

现实如此残酷:三个月亏927万

海南盒马成立于2018年5月,公司注册名称为:海南盒马网络科技有限公司,法人代表为:黄明端,主要从事海南盒马店舖的经营。海南盒马目前在海南有两家分店,分别为:海口国贸分公司和海口海秀分公司,法定代表人为蔡必扬,其曾担任大润发华东区、华南区总经理。

据资料显示,2018年9月28日,阿里巴巴旗下盒马鲜生海口国贸店开业,选址位于海南省海口市滨海大道109-9号望海国际世茂109店2楼。该店提供包括日日鲜蔬菜猪肉、进口海鲜、本地化“海口四大名菜”在内的6000多种精选商品,价格相对实惠,吸引大批市民前往选购。

同时,海南盒马与其他盒马在实际操盘中还有一点差异:这是大润发与盒马合作开的首家店铺,保留盒马供应链等特色,而大润发会委派店长,并加入大润发的特色品类。

显然,经营并没有朝预期发展,基于海南盒马的经营财务报表,海南盒马于二零一八年五月二十八日(其成立日期)至二零一八年十二月三十一日期间的除税前净亏损及除税后净亏损 分別为約人民币9,720,000元及人民币9,720,000元。

概念层出不穷,落地困难重重

从2017年新零售被马云提出来之后,有关新零售的概念便开始了井喷,盒马鲜生、无人便利店……然而,仅仅只是一味加持概念,而不去做有关新零售落地的事情,新零售最后只能沦为一个虚假的概念,当概念和落地之间的鸿沟变大,新零售开始从当初的狂热回归理性,新零售不再是被奉为圭臬的存在,而是开始跌落尘埃。

我们看到现在无论是阿里的盒马鲜生还是京东的无人餐厅,其实都是在用新零售的落地来给用户带来新的体验。但是,尽管阿里和京东的尝试带来了新的体验,但是这些体验距离真正意义上的新零售的体验还有很长的路要走,于是,用户痛点依然存在。

结合纳食舆情系统发现,近7日里盒马鲜生先是首家门店关闭紧接着海南盒马被卖,一时间盒马在消费者心中是一落千丈,友好指数跌破负值。

当新零售无法给用户带来颠覆性改变的时候,所谓的新零售并未真正落地。唯有回归零售的初心“以人为本”才能成为真正的王者!

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