《三国演义》后期，罗贯中笔下描述的最精彩情节莫过于诸葛亮六出祁山与司马懿展开的智谋、兵法和勇气的巅峰对决。
故事的最后，一场大雨浇灭了上方谷的大火，司马懿与司马昭成功突围，孔明仰天长叹：“谋事在人，成事在天”。这场对决最终以诸葛亮病死在五丈原，司马家族完胜结束。
2013年，华为掀起了另一场巅峰对决。五年前，消费业务CEO余承东 提出五年内要超越苹果，拉开了华为与苹果之间史诗级对决的序幕。
彼时，没有几个人相信华为能做到。然而五年后的今天，华为兑现了这个“牛逼”。
最新数据显示，在全球智能手机出货量下滑3%的大背景下，华为2018年三季度全球出货量高达5200万部，同比逆势增长33%，已经连续两个季度超越苹果，基本坐稳了手机厂商全球第二的交椅。
同时值得庆贺的还有小米，小米三季度出货量为3570万部，位居全球第四位，同比增长25%。
另外中国品牌占比上，华为全球占比为13%，小米、OPPO各占9%，vivo占比8%，联想占比3%，合计42%，这意味着三季度全球近一半的手机消费者买了中国品牌。
苹果位居第三位，三季度出货量为4690万部，零增长。
由于苹果上季度财报显示，苹果共售出4688.9万部iPhone，略高于去年同期的4667.7万部，但低于市场平均预计的4750万部。再加上，苹果预计，2019财年一季度的收入在890亿美元至930亿美元之间，略低于分析师预期的930.2亿美元。另外，苹果从下个季度开始将不再单独列出iPhone、iPad和Mac的销售数量。
导致资本市场对苹果的失望，昨天晚上苹果股价暴跌6.78，市值跌破万亿美元。
全球占比被进一步挤压的不止苹果，还有排在第一位的三星。在全球智能手机趋近饱和的背景下，三星三季度出货7230万部位列全球第一，但同比下滑了13%。
从增幅数据上可以看到，三星与苹果一个负增长一个零增长，基本可以说被中国品牌手机玩爆了。但一个事实是，中国国内的手机市场已经见顶：2017年中国智能手机出货量为4.91亿部，同比下降了32.5%。
在这种背景下，华为、小米缘何能够逆势狂涨？原因在于海外市场。
从上图可以看到，中国智能手机四大巨头华米OV，海外市场的占比越来越重要，尤其是东南亚市场。
其中小米当季在国内市场出现了16%的下滑，但凭借着海外83%的增长“挽救了”自己。同期，华为在海外市场的出货增幅也达到了60%。
去年年底，就有数据显示，东南亚有三分之一的用户使用的是中国品牌手机。小米去年在印度市场的份额实现大涨，已经与三星并驾齐驱。
中国品牌手机在全球智能手机逐渐见顶的情况下，为何能够再续辉煌，强劲增长呢？本号以为，原因有两个：1、品牌自信；2、民族自信。
1、品牌自信。
十年前，中国大多数人只知诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼，十年后全球人都知道华为、小米、OPPO、vivo。
智能手机的问世，给消费者带来了全新的体验，在这方面，苹果功不可没，它重新定义了手机。但从苹果6以来，尤其是乔布斯去世以后，苹果一直在吃老本，带给消费者的惊喜越来越少。
有人甚至说苹果 已经逐渐从实力派的科技狂魔，变成了偶像派的全民明星。而且价格上也越来越离谱，最新版的iPhone XS最高要价1.2万元。
相比之下，中国的品牌手机却总能让人耳目一新，不但新款推送频率快，技术更新也快，这方面做得最好的当属华为。
2017年，华为推出首款加载人工智能芯片的手机HUAWEI Mate 10。上周五华为发布了搭载全球首个7纳米芯片、全球最强通信基带、全球最快国产WiFi、全球最强散热功能、全球最强拍照功能的HUAWEI Mate 20。
其中搭载的自主研发的芯片麒麟980，获得了6个世界第一：
世界第一枚商用7nm芯片；
世界第一枚基于Cortex-A76的芯片；
世界第一枚采用G76 GPU的芯片；
世界第一枚集成双核 NPU 的芯片；
世界第一枚LTE Cat.21基带的芯片；
世界第一枚LPDDR4X内存的芯片；
能取得如此战果，在于华为坚持不懈地投入研发资金。2017年全球科技公司研发投入情况，前20位中，中国华为位居世界第6位。研发投入资金达103.63亿欧元，比苹果要高出8.33亿欧元，研发占比上，华为比三星、苹果都要高。
研发能力是科技企业的核心竞争力，研发投入是企业的源头活水，这就是华为从十年前的默默无闻，到如今举世皆知的秘诀。
好不好自己说了不算，消费者用市场占比已经给出了心中的答案。
2、民族自信
10年前，全球前十手机品牌中，根本见不到中国品牌的身影；20年前，中国家庭的家用电器被日本、美国品牌承包了，电视、空调、洗衣机，不是松下、索尼就是东芝。
而现在，手机是华为、小米、OPPO、vivo，电器是海尔、格力、美的、九阳。不但国人自己在用，外国人也在用我们的品牌。手机数据上面已经看到了，关于全球使用中国品牌家电的数据来自韩国。
据韩国公布的调查数据显示，2017年主要家电产品的全球生产量为75284万台，预计同比去年增加1.7%。其中中国制造的产品多达42318万台，占总体的56.2%。中国家电占全球市场一半以上。
风水轮流转，20年前中国在用世界的品牌，20年后世界在用中国的品牌。
一战二战到中国改革前后，欧美日韩向世界输出的文化、品牌建立起了他们各自民族的自信，如今轮到中国了，中国品牌和文化向世界输出，让100多年前被列强踏碎了的尊严得以重新建立。
重新构建的民族自信心，会反哺给这些品牌。最好的体现就是，国人越来越倾向与买国内的品牌手机，如今身边的朋友买手机不是动不动说买苹果，而是买华为、OPPO和vivo。
体现在数据上的是，过去5年的时间里，曾经占据中国市场份额第一的三星，从2013年的20%跌倒了如今不足0.8%，已滑出前十。苹果也从几年前的第一，滑至第五位。
希望更多的中国企业与企业家们，能够向华为学习，多一点工匠精神，少一些投机钻营，打造出更多的民族品牌，我们的民族自信才能更加牢靠。
