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“魔根先生”王志强:首位赴联合国演讲茶文化之晋商

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-27  来源:山西晚报  作者:王爽  阅读数:1099
核心提示:有名茶、无名牌的短板始终困扰着茶产业的发展。目前,中国是产茶大国,但不是产茶强国,七万茶企,尚无一千亿级大品牌,所有品类、品牌的茶总销量,不及英国的一个立顿品牌。王志强王志强是地地道道的山西太原人,初见他的人总因他朴实的外表、儒雅的举止、不俗的谈吐、学者的风范更加理解儒商。王志强身上因几个标签被世人

“有名茶、无名牌”的短板始终困扰着茶产业的发展。目前,中国是产茶大国,但不是产茶强国,七万茶企,尚无一千亿级大品牌,所有品类、品牌的茶总销量,不及英国的一个立顿品牌。

——王志强

王志强是地地道道的山西太原人,初见他的人总因他朴实的外表、儒雅的举止、不俗的谈吐、学者的风范更加理解“儒商”。

王志强身上因几个标签被世人熟知——他是第一位在联合国演讲中华茶道、茶文化的“魔根先生”,让世界各国的伙伴连连惊呼“Amazing”;他被江湖儿女称为“智多星”,结合欧美人生活习惯、运用西方思维首创“Tea mate”茶伴侣,巧妙解决国内知名药企多年来难以将中药材品牌出口远销国外的难题;他是在星巴克的诞生地美国西雅图“公然叫板”,创立魔根集团,建立茶叶品牌的国际标准,以制药的高标准来制茶,将魔根茶吧开遍世界各地的当代晋商。

除此之外,王志强还是中国首家在发达国家上市的中草药公司——爱天然集团董事会主席,国际卫生组织颁发的医学博士、同济医学院博士、西班牙皇家医学院博士、生物医学高级工程师、世界茶叶联合会秘书长等等。他所研发、首创的魔根茶叶,以食品保健品茶叶为主,目前在国内的生产加工基地位于湖南省益阳市。

摩根茶叶所使用的原料,包括了中国6大茶类,因摩根旗下所生产的全部茶叶均含有冠突散囊菌这一有益菌种,因此又称作魔根金花茶,是全国第一家申请并通过美国FDA(美国食品药品监督管理局)认证的企业。

A 有名茶无名牌 困扰我国茶企

王志强最初学习的是中医专业,不断深入学习、实践中医理论,22岁便研发出自己的专利。创业后继续学习西医专业,希望用西方人更能够接受和认可的方式传播中医文化。因此,王志强在加拿大创立了爱天然集团,成为中国第一家在发达国家上市的中草药企业。

对于中国“国饮”——茶,王志强无比钟情,无论身在巴黎静谧午后的街角,还是纽约繁华夜幕下,他总惦念茶叶的温润与清甜。可长期旅居国外的他,只能无奈进入随处可见的星巴克门店,或进入超市购买立顿茶饮自行冲泡。

“中国是茶叶的发源地,是最早发现和利用茶树的国家,具有悠久历史、深厚的文化底蕴。目前我国茶园面积占世界的60%,居世界第一,有20个省份、900多个县产茶,是世界上唯一生产绿茶、白茶、青茶、黄茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。中国人也尤爱茶,将茶视为国饮。曾经茶叶的出口也辉煌过,那时候茶叶作为重要的外汇收入,五百多年前,山西灵石的王家就已经将茶叶做到了全球第一。可现如今,我国茶叶的外汇收入很少,且占茶叶总产值的份额也很小,增长乏力。公共品牌很响,但企业品牌没有跟上,‘有名茶、无名牌’的短板始终困扰着我国茶产业的发展。目前,中国是产茶大国,但不是产茶强国,七万家茶企,尚无一千亿级大品牌,所有品类、品牌的茶总销量,不及英国的一个立顿品牌。”每每谈及此,王志强都感到痛心不已。

受此触动,在山西转型发展的绝佳机会下,王志强便卖掉制药厂并斥巨资,用制药的标准、工艺、流程制起了魔根金花茶。

“中国茶品牌走出去的关键在于建立茶叶品牌的国际标准,标准化是整个中国茶业的软肋。标准化可以解决茶叶从种植、生产、加工到销售的一系列问题,中国茶叶产品从安全质量、等级标准、理化指标等方面都应该是一致的。将来一定是标准化基础上的工业化模式,向中外消费者讲好中国茶的故事主要靠标准,这就需要打好文化牌,特别是科技牌。”于是,王志强便在美国西雅图创立了魔根集团,创立了中国茶叶的国际标准。

B 从美国养老院的义工到联合国总部的演讲者

2017年11月3日,一位来自中国山西的“魔根先生”,在联合国总部发表了主题为《新茶道新养生》的演讲,成为了第一个在联合国演讲茶叶养生课题的华人。作为新晋商,王志强将中国茶叶品牌魔根金花茶和所倡导的“新茶道新养生”展示给了全世界,演讲取得圆满成功,引起现场嘉宾和观众浓厚的兴趣和高度关注。《纽约时报》《世界日报》《侨报》、腾讯纽约记者站、《人民日报》纽约记者站、纽约中文电视台、久安电视、华尔街电视等媒体都对此次演讲进行了报道。

而就在走上联合国演讲台的前两年,王志强曾在美国进行了调研,西方人对中国茶叶、茶文化的认知度、认可度都非常有限,对于中国茶叶品牌更是知之甚少,他们对入口的食物和饮品也十分谨慎。这给王志强在美国推广摩根金花茶带来了严峻的挑战。于是“智多星”王志强决定从注重健康养生的美国连锁养老机构开始“攻破”。

王志强和团队成员找到一家美国连锁养老机构旗下的一家敬老院,申请在这里做一段时间的义工,经过严格审核和培训最终获得了做义工、为老人服务的机会。

自带正能量、亲和力满满的王志强就如美国大西洋彼岸清晨的一缕暖阳,照进老人们的生活。从做义工的第一天开始,他就和团队成员一起辛勤工作,每天擦灰、拖地、清扫院落,为老人唱歌、讲中国的故事,同时现场煮茶,表演中国传统茶艺,这让老人们很感兴趣。10天的义工期结束时,养老院34位老人已经全部品尝过魔根茶叶,其中多人连续品尝一周以上。

原以为与这些老人的缘分就此结束了,没想到20天以后,已经回国的王志强接到了这家美国连锁敬老院总裁的电话,说曾经喝过王志强煮茶的老人纷纷和敬老院沟通,想要长期喝一种东方的茶。原来,老人们在那10天饮用了魔根茶叶后,便秘的情况得到了不同程度的缓解。总裁在电话中与王志强深入沟通后,当即决定下单100万美元,这是魔根集团接到的首单。

得知这个消息,王志强的业界好友感叹,虽然湖南是产茶大省,但出口国外的都是茶叶原料,这是他从业数十年来第一次见到来自国外的中国茶叶品牌订单。自那以后,魔根集团金花茶系列逐渐打开了海外市场,远销多国,备受外国消费者的喜爱和追捧,摩根旋风正式登陆世界。

C 用制药的标准、工艺、流程来制茶

“一个企业能否成功,最重要的是定位。秉持中国传统茶叶的工艺精髓,结合现代先进科学技术,用制药的品质标准来制作茶产品,这是魔根集团的定位,更是魔根敲开FDA大门,使魔根品牌登上世界舞台的原因。”王志强总结说。

魔根集团在生产过程中严格按照国际先进制药标准,彻底去除茶叶中的农药残留,从而解决了全球饮茶爱好者最为担心的问题。他们推出的魔根金花茶更是中国第一个通过美国FDA认证的茶品牌。魔根集团所研发、首创的魔根茶叶,均含有冠突散囊菌这一有益菌种。

“魔根茶一定要用魔根能量壶蒸着喝,养生保健效果才最佳。”王志强介绍道,魔根能量壶采用了天然植物萃取的高科技手段,将茶叶的有效成分提取出来,使茶叶的保健功能更加凸显。由于蒸汽的温度远大于水温,所以也更加卫生、安全。“魔根金花黑茶蒸着喝可以降血压,魔根金花白茶蒸着喝可以降血糖,魔根金花青茶蒸着喝可以降血脂,魔根金花绿茶蒸着喝可以抗衰老……”提到魔根茶产品,王志强总是兴奋不已、如数家珍。

王志强介绍说,魔根茶的饮用体验借鉴咖啡的调配思路,满足消费者自己添配口味的需求。“外国人从前不接受中国茶,很大原因是因为口感差、程序繁琐。”而被美国人誉为中国茶的创新革命之举的魔根茶伴侣,就从根本上解决了上述问题。“把84种药食同源的天然植物,如柠檬、菊花、陈皮、丹参、玫瑰等,做成袋泡茶伴侣,让消费者在喝茶时可以自主添配。糖也分了很多种,有白糖、黑糖、冰糖,喜欢牛奶、炼乳的还可以单加。这样,就让茶大大地丰富起来,并且形成了魔根特色,不同地区、不同种族的年轻人喝过后,都认为很好喝。最重要的,在满足口感的同时,我们运用中医理论,起到了养生、预防疾病的效果,这也是魔根风靡市场的根本原因。”

魔根的产品不仅仅是茶,王志强还结合欧美人生活习惯、运用西方思维首创“Tea mate”茶伴侣,可谓中茶西饮,被美国人誉为中国茶的创新革命之举。84种原料全部是山西的中草药,创新性地将中国茶文化和中草药结合,并巧妙解决国内知名药企多年来难以将中药材品牌出口远销国外的难题。“借鉴咖啡可以添加牛奶、糖等伴侣的形式,我们创建了行业标准的茶伴侣。袋泡茶加上茶伴侣,可以调制成成千上万种喝法,既保持了茶的风韵和茶伴侣的营养成分,又丰富了茶的味道,再也不会让外国人觉得中国茶不好喝了。在茶里加一点柠檬可以补充维生素、提神醒脑,加薰衣草口气清新香甜,嗓子不舒服可以加甘草润喉……茶伴侣很受各国年轻人喜爱。”王志强说道。

魔根还推出了“茶点”这个产品,将山西的农产品做成魔根茶点,比如将中药黄芪、山药的提取物渗透在大枣里面,再加入核桃和枸杞,以制药的标准、工艺、流程来制茶点,国内外的质量检测,包括美国最严格的FDA检测都是完全合格的。

王志强在美国注册了世界茶叶联合会,让中国茶在世界有了更加权威、广阔的发声平台。王志强有个心愿,就是早日完成对于中国茶的基因实验。“因为这项工作耗资巨大,已经超出了我个人的能力范围。但是我会始终努力,用科技的力量,说明白中国茶,让全世界懂得中国茶的文化内涵和真正魅力所在。”

 

晋商面对面

山西晚报:您如何定义成功的晋商?

王志强:晋商首先是企业家,一个成功的企业家要拥有外交家、哲学家、演讲家等多种特质,但最终是实干家。作为一名新晋商,诚信自不必说,更要创造价值,以品牌影响力、产品功效、一定比例的利润回馈社会,来担当企业的社会责任,发扬晋商精神。

山西晚报:作为已经成功“走出去”的企业家,您如何反哺家乡?

王志强:长年旅居在世界各地,或创业或宣讲,只有脚踏在祖国土地上时,心才是温暖的、踏实的。爱之深、责之重,我正在做的就是让中国的国粹——茶,真正“走出去”,同时用魔根金花茶、茶伴侣、茶点等产品向世人宣告,山西是个文化内涵深厚、农副产品和中药材资源丰富、适合投资兴业的好地方,吸引更多的人才和企业来到山西,这是我的责任,也是一生的追求。


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