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酒仙网水井坊超级大牌日 所卖酒水赛过16个迪拜塔的高度--太原晋商

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-05-26  来源:齐鲁晚报  阅读数:1139

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核心提示:100万豪礼 疯狂享5月23日10:00,水井坊超级大牌日正式登陆酒仙网。9.9元秒水井坊精品、巅峰2小时等福利活动,一经上线就点燃了消费者的购买热情。据酒仙网官方数据统计,截至5月25日10:00活动结束,超过930000人浏览参与活动页面,全渠道销售额达到9548143元,共卖出酒水53910瓶,摞起来相当于16个迪拜塔(哈利法塔)的高度

“100万豪礼 疯狂享”——5月23日10:00,水井坊超级大牌日正式登陆酒仙网。9.9元秒水井坊精品、巅峰2小时等福利活动,一经上线就点燃了消费者的购买热情。据酒仙网官方数据统计,截至5月25日10:00活动结束,超过930000人浏览参与活动页面,全渠道销售额达到9548143元,共卖出酒水53910瓶,摞起来相当于16个迪拜塔(哈利法塔)的高度。

据悉,此次水井坊超级大牌日共有10款商品参加活动,其中,特卖产品52°水井坊臻酿八号500ml以抢购21050瓶的成绩脱颖而出,成为该品牌日的销售爆品。酒仙网负责人表示,对这销售非常满意,这成绩意味着,平均4秒抢一瓶,相当于两次眨眼的时间卖出一瓶。

众所周知,酒仙网是国内最大的酒类垂直电商平台,拥有得天独厚的大数据能力和众多品牌商资源。其重点打造的“炫酷品牌日”活动,以每周一期的频率持续至今,却总能直击消费者需求痛点,斩获销售喜报。这背后有何种独门秘籍?记者就从这期超级大牌日一探究竟。

营销有道:逆天活动助阵全场

酒仙网炫酷品牌日的亮眼战报,是活动期间最直观的销售数据的呈现。而影响数据的最直接因素,是营销策略。以此次超级大牌日为例,来分析酒仙网的营销之道。

在活动正式开始前,酒仙网首先对超级大牌的水井坊的品牌内涵进行曝光,把握住重要的“预热”时机。国内知名酒坊,位于中国成都老东门大桥外,是一座元、明、清三代川酒老烧坊的遗址,被誉为“中国白酒第一坊”,亦是中国历史上最古老的白酒作坊,这就是水井坊。自古以来,都是自带故事体的酒更醉人。

剧透给力的逆天活动优惠,则成为“路转粉”关键一步。“巅峰2小时”、“1元超级秒杀”、“9.9元超级秒杀”、“疯狂满赠”等等优惠玩法,在活动开始酒仙网已通过其社交渠道触达消费者,如此大力度高效能的销售让消费者实实在在感受到了胜过双十一的价格优惠力度,同样让参与的品牌也真正体验了一把胜过双十一的销售奇迹。

备战有方:线上线下多措并举助力品牌推广

据酒仙网方面透露,之所以说“炫酷品牌日”是酒仙网重点打造的重磅活动,并不单指其优惠力度大,更是指对酒仙网这场活动的投入程度之深。虽然活动正式上线售卖时间只有一天或者两天,而酒仙网会对每一个合作品牌投入足够大的流量,对其进行为期6天甚至周期更长的品牌预热推广。

在此次水井坊的活动备战期间,酒仙网对品牌进行了线上+线下的全方位品牌推广。不仅在酒仙网社区增加品牌活动页面,通过微信、微博同步推广视频试饮活动,回馈老用户典藏大师小酒,增加人气和品牌曝光。还通过线下召开水井坊典藏大师全国品鉴会,进行精准用户推广。此外,不得不提的,酒仙网还有与品牌厂商的良好沟通,获得资源支持,50万用户优惠券投放,很大程度上激发潜在用户。

酒仙网对“炫酷品牌日”这样一档日常栏目,进行资源倾斜,充分调动全方位优势资源,在拉动商品销售的同时,对合作酒厂进行无缝隙品牌曝光,以吸引更多品牌粉丝,提升品牌业绩。这一做法,有业界人士认为,是对日益激烈的“电商节日竞争”的“大练兵”。

很显然,如今的电商平台,已经不再停留在全年管“双十一”要收成的阶段。对日渐成熟的电商圈而言,相比“节日大战”日常营销的成功是更持久是生命力。已经是名声在外的酒仙网炫酷品牌日,对于消费者而言,可能是买到优惠好酒的好机会,而对于同行业者,不失为可供借鉴的好“玩法儿”。

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